2021京东小家电Q1：美苏九市场份额超60%新品牌或进入价格战

　　多数人认为，2020年是小家电爆发的一年。上半年，在国内家电市场同比下降14.1%的情况下，小家电行业反而逆势上涨12.4%。然而，短暂的爆发并没有帮助到小家电持续地将自己的潜力变现。

　　当2021年初小熊电器披露2020年业绩预告后，其股价一度跌停，一周时间市值蒸发了60亿。安信证券在研报中也指出，小熊Q4季度的业绩明显放缓。但实际上不只小熊电器，除了苏泊尔外，其余小家电企业的股价几乎都出现了不同程度的下跌。

　　相较于2020年的火爆场面以及618、双11大促时的逆势增长，2021年的如此开局对于小家电市场来说并不乐观。那么，在这之后，小家电市场还能有反弹的机会吗？

　　根据鲸参谋对京东平台厨房小电品类的监测以及对各品牌销售数据的统计显示，消费市场对于小家电的需求实际上并未急速下降。纵观2021年第一季度厨房小电的行业大盘数据，销售情况还是可观的。

　　据统计，京东平台厨房小电品类一季度总销量超过2600万件，同比去年一季度上涨4.5%；总销售额超66亿元，同比上涨5.1%，月均价也有一定程度的上涨。因此，从大盘数据来看，小家电的热度依然在持续。只是，互联网线上流量正在走向饱和，流量增长是各家企业面临的难题。

　　为了抢占仅剩的流量，品牌塑造成了长期护城河。我国年轻消费者的人口基数大，在某种程度上，这种大基数的“冲动消费”赋予了小家电另一种形象——快消品。但是小家电快消品的价值也在于一方面能够在外观设计上满足人们对品质生活的追求，另一方面在产品功能设计以及质量上更要注重品质问题。

　　目前，市面上较热门的厨房小电类目主要有电饭煲、微波炉、电压力锅等。以上三大类目的一季度销售额都超过7.5亿元，且去年同期销额环比都有一定程度上涨。这几类产品之所以热门，和它们相对更高的实用性是分不开的。

　　那么，为什么小家电市场的2021开局这么难？我国小家电行业日益成熟，竞争同质化严重，研发投入低，从而导致增量市场不断缩窄、存量市场竞争加剧。相比传统家电市场，小家电市场集中度较为分散。

　　根据鲸参谋显示，在传统小家电市场中，美苏九的市场占有率高。一季度，美的品牌月销额排名第一，苏泊尔和九阳月销额分别排名第二和第三，三者总计市场份额基本超过60%。而在新兴小家电品类中，各大中小企业也都开始推出差异化极小的相似产品，均价都在200元至800元之间。

　　随着小熊等新兴小家电的快速渗透，目前我国小家电行业增量市场不断收窄，部分品类天花板或很快见顶。而存量市场竞争加剧，可能在未来演变成为价格战。而新机会大概就是企业可以通过钻研新品类的开发并保持持续创新的状态。同时，通过行业大盘了解各个细分领域的发展情况和潜力，并选择某个细分领域打造强势品牌，找到扩张机会。返回搜狐，查看更多