年终岁尾家电行业迎来涨价潮

　　年终岁尾，以往打折促销狂欢的画风不见了，今年家电市场迎来涨价潮。有心人发现，这一轮的家电行业涨价其实是从去年开始，延续到今年的。

　　日前，多家家电品牌发布消息，声称将针对不同的产品和型号进行不同幅度的价格上调。其中，头部品牌美的、小天鹅双双宣布，将从12月起，进行全品类、全型的涨价。至于涨价的原因，则是“原材料涨价”“芯片供货不足”。很显然，这一场产业链上游供应失衡传导到消费终端的振动波还在继续。

　　主流家电品牌进入涨价模式，这其中的原因主要有两点：一方面，从产业的角度来看，上游原材料成本持续走高，甚至出现了核心原材料缺货的情况，这直接导致了下游家电品牌某些产品和型号的严重缺货； 另一方面，长达两年的供应链失衡，限制了家电市场的持续扩展，导致多数企业规模增长乏力，只能转而谋求小而精的质量至上模式，从而在终端市场获得提升。

　　业内分析预测，进入2022年，原材料价格仍将保持一定的上涨趋势，也就是说家电行业终端涨价将会在一段时间内持续下去。

　　一般来说，面对涨价，消费者的态度会偏向保持谨慎。除刚需产品外，尽量减少购买意向。即使购买，也会比以往更加精选细选，综合评估性价比。

　　最让家电品牌感到困惑的是，以往竞争中普遍好用的价格战优势如今已经荡扫然无存。在总体价格持续结上涨的趋势下，打折优惠促销等小动作不足以抵消整体价格增长，“贵”的感觉仍然存在，价格区间很难达到消费者的认同值。

　　令人欣喜的是，即使在涨价潮中，新兴家电仍然走势良好，甚至战绩突出。有数据显示，今年“双十一”中，扫地机机器人品类受到了相当高的追捧，线%。；线%。洗碗机线%；。线%。

　　由此可以看出看来，创新对于家电行业来说，意味着不一样的生命力。只有抓住消费者的心理变化与需求，不断提升核心竞争力，才能保持强劲的发展动力。抛弃简单粗暴的价格战，把目光转向产品结构的提升，应对市场变化的风险，绝对可以稳稳地赢得先机。