2021年首周：冰箱均价再上涨！高端产品成第一拉动力

　　2020年第52周，海尔冰箱以39.3%份额交出行业领袖的市场答卷。转眼来到2021年首周，海尔冰箱再次以41.9%的份额居第一。

　　新年第1周，受元旦的市场拉动，冰箱市场零售额环比增速达114.7%。此外，均价从2020年第四季度到2021年首周整体呈现上涨趋势，本周已突破5000元的高均价。据业内人士分析，冰箱均价不断攀升，反映出用户对健康冰箱的需求进一步释放。

　　此前，奥维云网发布的《2021年中国冰箱市场预测报告》显示，健康需求驱动下，2021年冰箱市场有望实现全渠道均价上涨。本周数据则印证了这一预测：冰箱均价已延续三周涨势，本周均价已达5252元。

　　冰箱均价上涨背后，是健康需求推动的产品升级。后疫情时代，用户对冰箱提出了新的要求，健康、高端的保鲜冰箱成为大势所趋。对行业来说，冰箱均价上涨，一定程度上也体现了“以质换量”的产业升级。

　　从数据来看，高端冰箱持续走俏，1W+价格段冰箱份额高达30.2%，拉动均价上涨。其中，海尔冰箱占比48.0%、容声占比6.3%、美的占比5.6%。在容积方面，500L以上的大容量冰箱呈增长趋势。其中，在环比增速为146.8%的551L-600L冰箱市场中，海尔冰箱占比高达73.9%。

　　受疫情影响，2020年上半年，我国冰箱行业实现销量1506万台，同比下降4.6%，实现销售额392亿元，同比下降9.7%。家电品牌销量规模下滑趋势下，场景化成为了新的增长引擎。同时，用户对于健康化、智能化冰箱的需求也为品牌场景转型提供了内在支撑。

　　作为冰箱，最受关注的就是健康保鲜效果。海尔在市场推出飨宴、智宴、华宴等系列全空间保鲜冰箱，不仅以冷冻智能恒温科技改变了“冻肉解冻后流血水、营养流失”等问题，还为用户带来了语音管理食材、0cm嵌入厨居等智慧便捷的储鲜、厨房体验。

　　在全面换道场景、生态品牌之际，海尔冰箱代表的已不仅是储鲜硬件，而是以此为基础的成套场景体验。以2020年12月开业的三翼鸟海尔智家青岛体验中心001为例，在现场的三翼鸟厨房场景中，用户可以体验到饮食全流程服务：食材余量不足时，冰箱自动下单购买；发愁吃什么，根据用户体质“量身制定”菜谱；想吃的不会做时，可以联动厨电一键烹饪……

　　“用户需求就是市场风向标”，已是全球13连冠的海尔冰箱依然践行着这一认知。从保鲜科技到厨房场景，以用户需求为创新驱动，海尔冰箱将引领厨房生活的全新升级。