一年销售额接近千亿欧洲第一大家电集团在华28年仍未被打败

　　许多外资企业来到中国多半都是折戟沉沙，或者铩羽而归，比如曾经昙花一现的惠而浦、伊莱克斯等欧美家电品牌。

　　外资企业不仅要对抗快速发展的本土品牌，还要适应中国消费者的变化。然而有一个外资企业却在中国扎根28年，它就是欧洲家电产品制造商博西家用电器集团。在一众难以为继的家电品牌中，博西家电是少数在中国获得认可的外资家电品牌。

　　博西家电集团总部位于德国的慕尼黑，随后其业务向全世界发展。如今，博西集团已是欧洲第一大家电集团，一年的销售额接近千亿。并且，中国市场早已从亚太区域中脱离出来，与欧洲等地一起成为博西集团全球产业的重要支柱。

　　博西家电集团从德国的一个出口商，如今发展成全球家电行业的领军者，并且在中国深耕28年，仍然没有被打败。博西集团在全球家电涨幅不大的情况下，仍能达到131亿欧元的营收，可见其实力深厚。那么，博西家电因何成为中国本土化最成功的外资企业呢？

　　博西集团是1967年在德国成立的，最初是由罗伯特和西门子两家联合建立的。刚成立的时候，博西集团只有3家工厂，年销售额还不到现在的零头。经过长时间的扩张，博西集团的业务从德国到欧洲，甚至蔓延到了全球。

　　1990年时，博西集团已经建立了13家工厂，在德国、西班牙等欧洲地区开设了四十几家分公司。1994年时，博西集团看中中国市场，开始将业务渗入中国市场。1997年，博西集团在中国地区成立了分公司，正式在中国开展业务。

　　博西集团进入中国以后，经过二十几年的发展，中国已经成为其在全球最重要的市场之一。据了解，博西集团在中国以南京、台北、滁州、无锡、香港为中心，建立了完善的研发、制造、销售、服务体系。除此以外，博西集团在中国还有研发产地和数据中心。

　　博西集体稳步发展，在2016年时，年销售额再创新高，达到131亿欧元。其中，亚太地区的贡献超出想象，营收上涨了9.3%。而中国区域的营收增长超过了7.7%。

　　博西集团从几家公司发展到有四十余家公司，一年销售额接近千亿，其实力可见一斑。从数据上看，中国市场为博西家电集团的营业额做出了巨大贡献，是博西集团在全球业务中发展最快的市场。那么，为何博西集团能够在中国市场发展得如此成功呢？

　　首先，对于任何一个品牌来说，产品质量是第一要素。德国的匠心精神让他们对工艺有着严苛的要求和完美的追求，对产品也是如此。家电作为必需品和消耗品，其市场潜力巨大，不同品牌之间的产品品质就体现在日常中。

　　对于真正高端的家电来说，不管是选材用料和制造细节，还是外观设计都能给消费者带来全方位完美的体验。而真正能让消费者信赖的品牌，也一定是能带给消费者完美体验的品牌。博西家电能在中国市场成功，正是因为他们将产品研发到极致。

　　其次，博西家电不仅生产的家电质量上乘，其产品种类也非常全。除了冰箱电视洗衣机等普通家电一应俱全，洗碗机、烤箱、烤饼机等进口家电也能满足消费者不同的需求。在九十年代时，西门子电器是家家户户的首选品牌。

　　最后，博西家电还不断地投入研发，通过全新的技术生产出更好的产品，从而提升消费者的使用体验。二十几年来，博西家电不断的在中国加大投资力度，在中国设立了多个研发中心，构建了研发、生产、销售一体化体系。

　　博西家电不仅注重产品的外观，更注重产品的实用性。其设计的瓷蕴系列冰箱外表有着陶瓷般的质感，深受消费者喜爱。此外，博西集团还利用BLDC直流无刷变频电机和e净滤芯等新技术改进了油烟机排烟差、噪声大的问题，为消费者提供了更好的烹饪空间。

　　舒适的外观、舒适的外观是博西家电留给消费者的广泛印象。博西家电在中国发展得如此成功，归根结底还是其产品质量过硬，让消费者有更好的体验感。产品的质量是保证品牌竞争力的基础，以消费者为中心就是博西集团在中国成功扎根的秘诀。

　　去年5月份，博西家电启用了新的总部大楼作为在中国继续发展的根据地。此次博西家电启用新的大楼也进一步说明博西家电将继续在中国深耕，开启博西家电在中国发展的新篇章。这是博西家电看好中国市场，将持续投资中国市场的标志。

　　经过28年的发展，博西集团早已根植于中国市场了，对于中国消费者的了解更是无人能比。然而，时代在飞速的变化，数字化和互联网领域的快速发展，也让中国消费者的习惯在不断变化。作为在中国长久发展的外资企业，博西集团也必须积极地寻求改革。

　　在互联网与大部分行业相结合的时代，博西集团也在积极地探索如何将互联网运用到家电之中。除了继续提升产品质量以外，博西集团还表示会积极研发提供全自动服务。在新的道路上，博西集团已经加足马力，随时准备着应对社会变化和消费升级。

　　在这个千变万化的时代，任何行业都不是一成不变的。博西集团凭借先进的技术和创新精神研发出高品质的产品，成为全球家电行业的领军者。博西家电能够在中国市场长期发展，离不开它对中国消费者需求的观察，未来亦是如此。

　　如今，随着科技的进步，消费者的需求也在改变，国内的家电品牌也在向着高端化迈进。博西集团紧跟时代的潮流，已经率先迈出了步伐，研究更适应时代的产品。博西家电已经在中国发展28年了，未来还会继续在中国发展。