2022年家电行业热点综述丨高端家电逆势增长

　　2022年的中国家电产业，在艰难中前行。数据显示，2022年1月至9月，我国家电零售额为5130亿元，同比下降6.1%。2022年全年我国大家电市场整体销售额预计同比下滑5.3%，小家电产品预计同比下滑1.9%。

　　尽管过去一年家电市场增长动力不足、需求疲弱，但是市场整体升级的趋势没有改变，高质量、个性化消费的需求不断涌现。依靠新兴家电的出色表现和传统品类的升级，行业也呈现诸多亮点，特别是高端家电正在成为引领行业发展的新的增长极。

　　来自京东的数据显示,今年双11期间,京东家电专卖店中高端产品成交金额占比提升50%、套购订单量同比提升2倍。此外，游戏电视、壁挂炉、新风空调、超薄冰箱等趋势品类成交额同比增长超100%；嵌入式空调、射频美容仪、低音破壁机等趋势品类成交额同比增长超3倍；超薄近吸烟灶套装成交额同比增长超5倍；MiniLED超高清电视同比增长超9倍。

　　在这样的背景下，以卡萨帝、COLMO、璀璨为代表的高端品牌，成为新的产业和消费趋势下的红利收获者。2022年上半年，卡萨帝收入增幅达到20.8%，冰箱、洗衣机、空调、热水器等全品类市场份额持续提升，高端市场占有率屡创新高；今年前三季度，美的集团旗下的高端品牌COLMO实现零售收入达到了59.7亿元，同比增长幅度高达138%；璀璨作为海信品牌旗下的高端智能家电套系，2022年销额同比增长200%+。

　　《2022中国高端家电市场报告》也指出，高端品质型消费正在成为家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势，2022全年，“超薄冰箱”在多门对开门冰箱市场的零售额占比达到59.1%，超薄洗衣机在5千元以上滚筒洗衣机市场中的零售额占比达到9.1%.

　　而在小家电市场，精致、细分、高端、个性化需求也在加快释放。以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约为6.76亿元，同比提升14.6%，再如4000元以上扫地机器人，2022年市场销售规模约为47.82亿元，同比提升一倍有余，而带有自动上下水的扫拖一体机器人，其市场占比更是从去年不足5000万元跃升至今年的13.15亿元。