2021上半年家电走势仍然难测但上涨是大概率事件

　　对于产业未来发展和市场趋势的判断和分析，永远是众多中国家电厂商们热衷的线年上半年家电市场的走势仍然难以预测，但有一点可以确认，那就是整体运营成本高企将是常态，涨价不可避免但也不会凶猛。

　　随着2021年家电市场争夺再次白热化，特别是面对新一轮疫情的点式爆发带来的管理趋紧趋严，这也给行业的发展和走势增添诸多的变数。

　　不过，家电圈与多位家电业内人士沟通后发现，大家对于新一年度市场关注点发生了重大变化：不再只盯着整体市场上涨还是下跌，而是关注更度的商业格局和产业机会的探索。

　　因为，越来越多的家电厂商意识到，一线整体市场不会出现新的惊喜，既不会大跌也不会大涨；同时全品类、全行业、全平台的上涨局面也不会再次出现；此外行业竞争的隐性门槛与市场门槛都双双提升，不同规模实力的企业、不同产品品类的经营业绩和市场走势都出现新的分化。在这种情况下，与其预测趋势不如把握每一次市场变化的走势。

　　当前，各个家电厂商对于2021年上半年市场走势的关注，更多集中在两个方面：一是，上游供应链处在全球的持续影响下，家电产业整体运营成本是否会出现拐点，还是继续开启上涨的走势？特别是新一轮疫情冲击不断、意外频发下；二是，下游零售链条在消费需求持续多变以及内外部环境双向冲击下，是否会催生新的商业机会？西式小电、集成厨电、保鲜冰箱、高温杀毒洗衣机后，还会出现哪些新的品类消费热？

　　过去的2020年，很多中国家电企业在一线市场竞争中，尝到了“全产业链布局”，以及“稳定供应链”带来的利好。其中，最突出业绩就是海外订单频频出现爆单、甚至接不过来的火爆局面。

　　背后正是自2020年以来，一轮来自于全球供应链的影响，特别是部分国家的产能供给不足、供货周期延长，引发了有色、黑色等诸多大宗原材料的全球性持续涨价。那么，这一轮涨势会持续多久，2021年上半年是继续上行，还是会掉头下行？这个周期是阶段性的波动，以3个月还是6个月为周期？还是说这一轮的上涨周期会全面终结，从而走上一轮下行的通道中？

　　当前，对于这一系列问题的判断，不只是中国家电企业，包括全球产业链上下游的企业们都在关注，但均没有找到一个清晰而明确的答案。唯一可以明确的是，在中国及全球的经济大环境下，至少在2021年上半年，这种大宗原材料的上涨势头并不会很快结束。

　　过去3个月间，面对持续上涨的原材料价格，迟迟看不到大宗材料掉头下降迹象，一些家电企业和商家就在思考，是不是可以提前在2021年初大量囤货，从而应对接下来几个月涨价冲击，甚至还能借势小赚一笔？赌一把的背后，正是风险巨大。

　　在刚过去的2020年，家电厂商第一次深刻感受到来自消费者原力觉醒下的冲击和红利：单一低价格手段，如果没有品牌的加持、渠道的背书、市场的口碑，根本无法抢到订单；与之相反，有品牌、有卖点，还有价格优势的产品，逆势增长。

　　如今，消费者喜好，除了大家熟知的个性化、定制化，以及更有主见，更不容易被忽悠和欺骗，由此带来的家电消费格局从“一统天下”到“百花齐放”的落地。当前，家电厂商所熟知的消费两极分化，一极是中高端的品牌化，另一极是高性价比的品质化。不过，这些都只是表面现象。

　　其实，早在两年之前，90后、95后，甚至是00后等用户群体的兴趣圈层化，已经悄然“发芽”。最具代表性的就是B站平台，不只是拿到索尼的投资入股，还收获美的集团的年度晚会冠名赞助。B站只是动漫、纪录片等几个圈层用户的聚集地，却已经让很多中外企业洞察到其中的奥秘，开始提前布阵了。

　　不过，在用户兴趣圈层化趋势背后，很多家电企业虽然能看清大势，却无法把握这一趋势变化中的消费需求。如何在一个个分层化的需求中找准用户的规模化需求，才是2021年甚至今后很多年家电产业的经营新课题。全品类套系化、多品牌圈层化等一系列变革，这才刚刚开始，还需要打造更多样本和模板。

　　在2020年西式小电等产品接连火爆背后，2021年是否还会出现新的品类激发新的需求？在用户持续的圈层化落地之后，又会在家电行业碰撞出怎样的火花和需求？这一切都是未知数，需要家电厂商在一线市场的经营过程中捕捉，还要通过与用户的持续交流去引导和创造！