空调价格战再起格力营收或再次下滑

　　从各个电商平台可以看到，空调行业再次掀起了价格战，这次掀起价格战的不是奥克斯而是TCL，TCL将大一匹单冷空调降价至1249元起，奥克斯跟随将空调价格最低调至1399元。导致空调行业掀起新一轮价格战的原因是国内巨额的空调库存，为清理库存空调企业不得不在2020冷冻年度尚未开始之前就以价格战抢市场。

　　中国空调市场早已饱和，近几年来空调行业可谓看天吃饭，2017年全球遭遇罕有的酷热天气，空调销量同比大幅增长超过三成，格力、美的、奥克斯等空调企业均取得营收的大幅增长。

　　然而接下来的2018年、2019年全球的气温没有2017年那么酷热，特别是中国在2019年夏天还连续出现下雨天气，导致国内空调销售情况不理想，2019年中国空调冷冻年度销量同比下跌7.59%，导致国内空调形成巨额库存，库存量超过4000万套。

　　导致2019年中国市场空调库存量高企的原因还有空调企业在获得了2017年的良好销售成绩之下，对国内市场盲目乐观，纷纷大举增产，然而2018年销量增长有限，2019年国内空调销量下跌，最终导致了空调企业的库存水平高企。

　　这几年一直以价格战抢夺市场的就是奥克斯，在线下空调市场鏖战多年的它始终难以从格力、美的、海尔等巨头手里夺得太多的市场，电商的兴起让它看到了希望，因此它全力主打线上市场，其空调价格较格力、美的便宜超过三分之一，价格优势非常明显，借助互联网渠道的力量它的空调销量迅速增长，与格力、美的在线上空调市场形成三足鼎立之势。面对奥克斯的挑战，格力、美的两大空调巨头一开始无动于衷，它们希望依靠在线下市场的渠道优势抵御奥克斯的攻势，然而随着线上市场空调销量的猛增（线上销售的空调占整体空调销量的比例已接近五成），格力、美的终于不得不重视起来。

　　2019年上半年先是美的跟进价格战，在618大促期间美的的空调价格直逼奥克斯，一度在618期间取得对奥克斯的领先优势，随后美的一直都在跟随价格战。到了2019年双十一最后天，格力也忍耐不住，加入价格战，宣布向消费者提供30亿元优惠，空调价格大幅下降，空调价格最低只要1599元，创下其空调价格的最低纪录。

　　格力不愿跟进空调价格战在于2014年受到的教训，2014年国内空调市场库存高企，格力掀起它成立以来的首次空调价格战最终导致2015年营收同比下跌近三成，然而市场份额却未取得明显提升。相比之下竞争对手美的虽然也跟进了价格战但是营收下滑轻微，因为它已实现了业务多元化，冰洗、小家电业务有效弥补了空调业务的损失。

　　如今2020冷冻年度即将开始，国内空调企业再次掀起价格战，在TCL和奥克斯的引领下，空调全行业都跟进了价格战，其中前年老二美的跟进最快，美的空调最便宜的产品已降价至1399元，格力也已跟进再次将空调价格降低至1599元。

　　有分析指线上空调市场的价格战已延烧至线下市场，线下销售的空调均价已低至2000元，相比去年的均价超过3000元降幅近三分之一，线上线下空调市场的均价均出现下降，可见价格战是相当凶猛的。

　　这对于格力来说恐怕会再次给业绩造成打击，今年1-2月份由于新型肺炎疫情的影响，格力已损失了大笔收入，如今空调价格战再起，格力的营收又将再次损失一大笔，对它的打击不可谓不大，或许它今年的营收会出现较大幅度的下滑。