格力“价格战”从空调扩大到冰箱：一台降2000元冰箱业务净利贡献仅2%

　　12月20日上午，格力电器发布关于晶弘冰箱的让利活动公告。继空调让利后，格力电器再度加码冰箱产品，宣布即日起至2020年1月31日，公司决定拿出两款冰箱让利消费者。

　　搜狐财经通过格力官方网店发现，此次参与让利的产品为格力晶弘冰箱，包括对开门变频风冷531升箱、三门风冷231升冰箱，以及公告中未提及的三门驭风231升冰箱。

　　查阅产品详情发现，上述三款冰箱产品均为二级能效机，其中对开门冰箱为变频机，三门冰箱为定频机。三款冰箱原价在3459元-3999元间，降价后的价格在1599元-1999元间，其中一款原价为3999元的冰箱，降价后的价格为1999元，降幅达2000元。

　　本周，董明珠在出席2019中国品牌强国盛典时曾表示，“对格力来说，实际上是被空调深深打上了烙印。现在一讲格力就知道是空调，我希望大家一讲到格力就想到冰箱、洗衣机”。

　　自今年“双十一”格力电器推出“让利30亿”活动以来，格力空调在此后的一段时间内多次降价，参与活动的机型不断扩充。

　　本月初，搜狐财经走访多家格力电器专卖店发现，除十一月底在“百亿让利”活动中宣传的“俊越”和“T爽”系列价格大幅直降外，“冷静悦”“品悦”“冷静王”等多个系列均出现不同程度的降价，降价范围也延伸至一级能效机。

　　对于让利范围扩至冰箱产品，家电行业分析师刘步尘对搜狐财经表示，此举可以视为格力意在通过大降价刺激格力冰箱销售上量，也折射出管理层面对格力电器多元化迟迟无突破的焦急心态。

　　自上市以来，格力的空调业务始终以80%左右的营收占比，成为拉动格力电器增长的主引擎。而冰箱、洗衣机等业务因营收占比较小，一直被划归为生活电器业务。

　　据2019半年报数据，空调业务营收占比为81.53%，而生活电器业务的营收贡献仅2.63%。

　　值得注意的是，格力电器于2018年出资12.47亿元收购了专业从事冰箱研发、制造和销售的合肥晶弘电器有限公司100%的股权，合肥晶弘成为格力电器100%持股的子公司。

　　于2018年9月30日完成股权交割后，合肥晶弘在四季度为格力电器贡献了8880.85万的净利润，占当期净利润总额的1.75%。

　　自三季报公布以来，格力电器几近于零的营收增速引发市场关注，归母扣非净利润同比下降6%，第四季度的营收和净利润增长进一步承压。

　　12月16日，格力电器15%股份转让事项获得珠海市人民政府和国资委批复。高瓴入主后的格力电器如何突破多元化发展瓶颈，成为业内关注的焦点。（文/范迪）返回搜狐，查看更多