年底空调价格战不停息 格力电器再宣布让利

　　12月12日晚间，格力电器（000651，SZ）通过官方微博、官方微信公众号发布了一份《格力让利活动公告》。该公告称，格力在11月份两次启动让利活动，“俊越”、“T爽”系列产品在线万套，现“俊越”、“T爽”已经在满负荷生产，仍无法满足市场需求。鉴于再下单的消费者预计要到2020年4月份才具备安装条件，为了满足有紧急安装需求的消费者，公司决定，再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品进行让利活动，让利幅度高达800元~1000元/套。详情可登陆“董明珠的店”查询，或就近前往当地格力授权专卖店选购。

　　今年11月9日晚，格力电器宣布“让利30亿元打击低质伪劣”之后便开启了2019年底空调行业的价格战。格力电器宣布在“双11”期间拿出精品机型和价格回馈消费者，变频空调最低1599元/套，定频空调最低1399元/套。

　　事实证明，“双11”的30亿元让利只是“前菜”。11月26日，格力电器宣布再掀百亿大让利活动，自11月27日开始，“俊越”、“T爽”系列空调继续维持“双11”同等价格，且让利活动没有截止日期。

　　12月12日，格力电器再发让利活动公告，称消费者所下的“俊越”、“T爽”系列空调订单已经全力生产，仍无法满足市场需求，公司决定扩大促销机型，再拿出“品悦”、“悦风Ⅱ”系列产品进行促销。

　　需要注意的是，格力电器在12月12日晚间的公告中透露，自11月份启动让利活动以来，“俊越”、“T爽”系列空调线元/套的最低价计算，也即意味着，11月9日至今，格力电器仅在上述两个系列上的空调销售额已近90亿元。

　　家电行业分析师刘步尘12月12日晚接受记者采访时表示，格力电器连续对不同型号产品进行降价让利，意味着“俊越”、“T爽”系列空调的库存已经消化得差不多了，继续销售将导致安装周期加长，可能引起消费者反弹，所以格力电器宣布换其他型号的产品进行促销。他预计，未来格力电器可能还会发生连续、轮换不同型号的降价行为，以消化不同型号的产品库存。

　　总的来说，11月份至今，空调行业的价格战一直没停。对于格力空调的降价逻辑，行业人士认为是为了去库存及迎接明年即将实施的空调能效新标准，以及格力自身营收增长目标带来的压力等。刘步尘告诉记者，格力电器需要在年底之前冲一把，董明珠此前就对格力全年的业绩有所预期，要达到她想要的营收增长，格力必须采取措施。

　　格力电器董事长兼总裁董明珠日前在出席2019（第十八届）中国企业领袖年会时发表讲话提到格力空调补贴时表示：“在今年‘双11’，格力拿了30亿的利润，要用好的产品去打击劣质产品，‘双11’那一天我们虽然卖了100亿，但是也赔了很多钱，当然这个钱我觉得赔的值得，至少可以让劣质产品不好过，让他在这个过程中意识到自己的责任。”

　　行业巨头格力降价，对奥克斯等品牌影响的确甚大。12月12日是格力电器第三次宣布让利。《每日经济新闻》记者从奥维云网（AVC）获得的统计数据显示，在格力电器宣布第二次启动大促当周（第48周，11月25日至12月1日）格力空调全国线个百分点，奥克斯市占率同比下降了2.18个百分点；线上空调市场，格力市占率为34.03%，同比提升12.68个百分点；美的市占率为32.15%，同比提升了8.43个百分点，奥克斯市占率同比下降7.25个百分点。海尔线上线下的市占率也呈现同比下降。

　　海尔天猫官方旗舰店也显示，“双12”当天，海尔空调打出“满1600元减500元”、“满3000元减900元”、“20点抢5折”等促销活动。美的天猫官方旗舰店显示，美的“酷金”大1.5匹、一级能效变频空调也推出前50套“线元”活动。