家电涨不涨价到底谁说了算？

　　1月9日，国家发改委价格监督检查与反垄断局在京召开家电行业价格法规政策提醒告诫会。国内主要空调、冰箱、彩电、洗衣机、小家电生产企业和主要电子商务平台负责人参加。提醒告诫企业，依法诚信经营、加强价格自律，规范价格行为，公平有序竞争。不得相互串通横向垄断；不得实施纵向垄断；不得滥用市场支配地位；不得哄抬价格；不得以排挤竞争对手为目的低价倾销；不得利用虚假或者使人误解的价格手段实施价格欺诈。一旦触犯法律，价格主管部门将根据《价格法》、《反垄断法》严肃查处。

　　可见，有关家电涨不涨价的讨论已经比较多，并且得到了政府相关部门的高度重视。其实，市场争论的焦点价格上涨是否合适上。在笔者来看未必。家电产业利润菲薄是共识，多数家电企业都能够在市场上体会到这一点。因而，一提到涨价很快就能形成共鸣，似乎涨价就是梁山上的宋江——及时雨。

　　但问题是，涨价虽然是多数厂家的期待，但能不能实现还是两说呢。先看看涨与不涨的支撑因素都有哪些？从支撑涨价的客观因素来看，应该有以下一些方面：

　　第一，原材料价格上涨。这个理由很充分，也是本轮价格上涨的推动因素。不难发现，近几个月来，与家电相关的大宗原材料价格普遍上涨，包括上游零配件，如彩电面板、空调压缩机等都有价格的提升。这些都是直接推动了家电产品价格上涨的理由。

　　第二，家电二线品牌盈利能力偏低。除了家电各个品类的龙头企业外，二线品牌的盈利能力普遍不佳，特别是一些中小品牌，盈利能力更差。既就是一些龙头品牌，也遭遇盈利能力下滑的压力。因此，对多数企业来说，管理者思涨是一个普遍现象。

　　而不支撑价格上涨的因素也是存在的，最重要的一条就是市场的供求关系。大家应该知道，国内几乎每个家电品类都是产能过剩，也就是说供大于求。在市场经济中，供过于求必然会导致价格竞争。所谓价格竞争，就是以低价抢夺市场。估计这一点谁也不会否定。

　　此外，龙头企业不涨价，涨价就难以实现。这次家电涨价浪潮掀起于空调行业。而在几家企业宣布涨价后，却突然传出空调龙头格力不涨价，并且在市场上可以看到格力不涨价的宣传页。龙头企业不涨价，其他企业就是宣布了涨价也难涨得起来。

　　从涨价的主张和不涨价的阻力来看，确实是都有充分的理由，但这些理由却都是相互矛盾的。那么到底是那些因素会主导市场呢？涨价能不能如多数企业所愿涨得起来呢？实际上也是一种市场各种力量的博弈。

　　从多数企业来看，都期望涨价能够得以实现，这样他们的经营压力就可以大大缓解。问题是在市场经济背景下，在供过于求的市场面前，大家还得尊重市场的力量。只要有厂家不涨价，涨价的难度就很大。况且这次是龙头企业不涨价，其他企业涨价能实现吗？在市场经济情况下，不是主观上想涨就涨得起来的。

　　不可否认，家电行业经过多年价格战的洗礼，主流家电品已是利如纸薄，笔者从情感上来说也认为应该涨价，以改善企业的经营质量。问题是在产能过剩的情况下，市场真的能够涨起来吗？美好的愿望往往是不能替代现实的。

　　有一个问题需要厘清，那就是均价上涨并不代表产品涨价。因为，均价上涨是通过调整产品结构，增加了附加值更高的产品，使得企业平均价格上升，但是现存产品是不涨价的。这实际上是一个很好的策略，也符合产业升级的大背景。关键看你的企业有没有能力不断推出创新产品，以推新品的形式实现盈利能力增强。

　　当然，如果国际大宗商品还持续涨价，特别是涨到龙头企业也坚持不住了，等龙头企业开始涨价，那才是市场线吋以下的小屏供应紧张，导致了供需矛盾突出，彩电行业齐刷刷的不是涨起来了吗？

　　而这次格力明确表态不涨价，更多是从市场竞争角度考虑，明显是市场竞争行为。同时也表明格力有实力，可以化解原材料涨价带来的压力。对格力品牌确实增色不少。笔者就不在此赘述，接下来另撰文分析。

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