拼经济 抢高端 全力打造四川家电商业生态圈

　　在全省全力拼经济的关键时刻，为提振市场信心、促进消费回暖、提升服务品质，3月4日来自全球知名家电企业海尔、格力、美的、长虹、海信、西门子、方太、松下、澳柯玛等品牌四川负责人，四川家电商业领域绵阳家福来电器、乐山天朗电器、泸州汇通电器、简阳德盛电器、资阳飞龙电器、达州通用电器等负责人就四川家电市场创新拓展、四川家电商业生态圈建设等议题进行了热烈的探讨，这也是四川省家用电器商业协会2023年度第一次重要会议，本次会议放在赤水召开，意义非凡。

　　奥维云网（AVC）总裁郭梅德做了《穹顶之下 家电产业突围之路》主题分享。家电产业已经从“增量的排位赛”到“存量的淘汰赛”，穹顶之下，用户为王。从品类趋势来看，成熟品类结构升级、趋势品类规模增长、网红品类稍纵即逝。流量碎片化，单一渠道的重要性下降，大品牌的话语性逐渐加强。郭梅德指出：尽管2023渠道更加碎片化、竞争更加激烈，扬长避短、直面问题、积极突破，找寻未来机会，郭梅德认为：“保交楼”政策背景下B端需求向好、预计2023第三季度开始传递至C端，把握老房改造的新增空间机会，随着疫情管控制度的调整，把握住高端家电体验消费的回暖机会。

　　与会代表围绕2023四川家电市场新机会，尤其对四川家电市场能级、家电市场挖掘、用户服务方面进行了探讨。展望新的一年，尽管不乏困难和挑战，但家电业人士对于行业发展充满了信心。长虹美菱中国区四川营销分部总经理黎勇、美的集团成都运营中心总经理王龙、方太川藏大区总经理庄华兴、海信成都营销中心总经理唐和平等厂家代表一致认为，目前市场虽然各个渠道竞争激烈，但是消费者潜在需求依然存在，尤其是高端市场依然值得关注。只要找准节点，依然可以刺激消费，以空调为例，2月份，格力、美的等品牌提前抢量，在强力促销政策下，各自市场份额纷纷增加。泸州汇通电器相关负责人称：“2月举办的空调节，除开空调品类市场增加外，彩电市场也同步增加两位数以上”。

　　2022年7月，13部门印发《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，从以旧换新、家电下乡、加强废旧家电回收利用、落实财税金融政策等方面入手，支持家电市场良性发展。“我国家电规模化更新换代的窗口期已开启。”与会厂商一致认为，经历了上一轮家电下乡政策后，农村家电产品基本到了更新期。以旧换新和家电下乡，是家电产业未来需重点开拓的领域。加快淘汰超期服役家电，大力推广绿色智能家电，符合消费升级和产业发展的大趋势，既有利于进一步提高居民生活质量，又能够拉动经济、促进可持续发展。

　　《2022中国高端家电市场报告》指出，高端品质型消费正在成为家电市场成长、贡献企业利润的重要来源。在大家电市场中，“轻薄嵌入”成为包括冰箱、洗衣机等产品在内的潮流趋势。在小家电市场，细分、高端、个性化需求也在加快释放。以全自动咖啡机为例，2022年其市场销售额约为6.76亿元，同比提升14.6%。与会者认为“2023年家电高端市场将会有很大的机会，因此也需要拓展高端圈层消费”。四川省家用电器商业协会监事长、成都九州众鑫企业集团·九州暖通机电公司董事长王连锋在发言中也强调了协会拓展商圈、加强异业合作、共建共享家电商圈生态。四川省家用电器商业协会执行会长、乐山天朗电器董事长周庆也以乐山市商业联合会为例，分享如何打通商家资源、彼此赋能、抱团发展。

　　四川省家用电器商业协会会长、绵阳家福来董事长熊光兴结合自身企业以及协会总结发言，熊光兴认为2023年协会还要扩大朋友圈，不仅要搭建厂商之间积极交流平台，就家电圈商业生态进行优化、重构，也要搭建与政府积极沟通的平台，就政府政策导向，及时向家电厂商传递。同时为了更好的服务于消费者，健全家电行业的服务标准化，协会将在以旧换新流程、家电安装规范等方面，共同制定相关标准，在取得相关主管单位批准后，在家电销售和家电售后中进行推广执行，让四川的家电销售和售后更加标准化，更加有品质的服务更有利于拉动高端消费。

　　我国家电市场韧性较强，一些确定性成长机会正在出现，四川家电人更是有敢拼敢闯执着坚韧的勇气与智慧，精细化服务、高品质消费将会成为2023四川家电市场的一个关键词，此次会议是四川省家电市场强力复苏的一个重要信号。