国内体彩消费预持高位 体育新零售头部企业蓄势待发

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近期，由三方咨询机构发布的《中国体育彩票与娱乐服务行业报告》（以下简称《报告》）显示：国内体育产业发展呈稳步上升趋势，市场规模逐步扩大，预计未来一到二年将迎来体育大年，体育娱乐消费，特别是体育彩票销售额预计将保持高位。以疯狂体育为首，球探网、雷速体育、网易红彩、懂球帝等体彩娱乐服务商发展势头走高，并逐步建立全方位服务生态。

近年来，随着中国国民购买力的持续上升，主流消费群体的消费偏好逐渐转向能满足其文娱需求的产品及服务，体育作为普及度和接受度较高的文娱产业之一，吸引着大量中产阶级和年轻一代消费者。体育彩票作为体育产业中的关键一环，在互联网科技的加持下，显现出巨大的发展空间和市场潜力。同时，国家对体育产业及相关企业的有利政策将推动体育彩票向前发展。国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》提出，2025年体育产业总规模超过5万亿元。国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》指出，体育彩票为八大重点发展行业之一，要加快体育彩票创新升级步伐。居民文化消费水平的升级和体育彩票政策红利的释放，中国体育彩票与娱乐服务行业将迎来发展新机遇。

《中国体育彩票与娱乐服务行业报告》显示：2018年国内体育产业整体产值达2.7万亿元，预计2019年将达3.3万亿元，2015-2019年复合增速18.1%，为同期GDP增速的1.9倍，其GDP占比也从2015年的2.5%提升至2019年的3.3%。中国体育彩票销售额在2019年达到2,308亿元，尽管2020年受疫情影响销售额预计将有所下降，但到之后两年的超级体育大年将带动体育彩票销售额快速回升，预计2024年体育彩票销售额将达到3,955亿元。

《报告》显示：中国体育产业市场规模庞大，细分赛道与玩家数量较多，生态繁荣。中国体育彩票与娱乐服务业逐具规模，其业务类型可分为体彩知识付费、体彩新零售和其他体育娱乐增值业务。行业中，以中国最大的体育彩票与娱乐服务商——疯狂体育为首，其在2019年达1.65亿元收入，体彩知识付费收入排名第一，在彩民覆盖与体彩知识付费合作渠道的数量上遥遥领先，已全方位建立包含体育彩票知识付费、体育彩票新零售及其他体育娱乐增值业务在内的完整服务生态。球探网以1亿元年收入紧随，雷速体育、网易红彩、懂球帝，分别以9千万元、6千万元、4千万元年收入上榜。

图片来源：《中国体育彩票与娱乐服务行业报告》

图片来源：《中国体育彩票与娱乐服务行业报告》

据了解，疯狂体育于2012年成立，于2018年被第一视频集团收购。其用户以忠实彩民为主，覆盖大量原中国足彩网与彩票365用户，总规模近2亿；拥有超300名头部专家，均为中国顶级足篮球专家、运动员等体彩专家资源；合作渠道包含懂球帝、虎扑、直播吧、腾讯体育、一点资讯等二十余个平台。2019年，疯狂体育的体育彩票知识付费收入达8千5百万元；体育彩票新零售收入120万元 ；其他体育娱乐增值业务收入8千万元。

《报告》指出，体育彩票新零售模式相比传统售彩有着覆盖范围广、购买便捷、信息传递快等优点，未来将成为体育彩票销售的重要渠道之一。通过与便利店等渠道“跨界合作”的体育彩票新零售网点可作为传统专营渠道的补充，提升居民体育公益事业的参与度与购彩人群覆盖面，逐渐被广大消费者所认可并受到彩票发行机构的重视，发展前景广阔，也为体育彩票市场注入新的销售活力。

中国体彩新零售呈线上线下闭环趋势。以便利店为代表的体彩新零售线下网点，以直接售彩、促销活动等形式接触彩民并向线上导流，通过知识付费、体育手游、资讯社区等业务形成的体育彩票与娱乐服务闭环吸引留存，转化为公司自有用户并产生营收。

疯狂体育作为中国体彩新零售头部，线上线下相互加持，在目前可覆盖网点数量与已落地网点数量方面都较为领先。其线下主要专注于便利店渠道，其新零售点已覆盖：北京、天津、广东、山东、重庆、江苏、河南、辽宁、陕西、河北等国内重点区域；已签约、未来可拓展网点数达15,000家，已落地网店800家。同时，线上，已汇聚 2 亿彩民的大数据支撑疯狂红单的线上销售。在疯狂体育体彩专营店，彩民可享受1v1专属售彩服务，并免费获得疯狂红单专家的赛事分析等服务。据悉，疯狂体育于2020年底成为上市公司——第一视频集团重组后的主营业务。此上市公司将于股东大会批准后，正式变更名称为“疯狂体育集团”，作为“香港互联网体育概念第一股”，以期为股东带来丰厚回报。

图片来源：《中国体育彩票与娱乐服务行业报告》

《报告》总体显示：在中国体育产业发展环境优化和政府严管的助推下，中国体育彩票市场正在朝着透明、可控的管理机制做出改革调整，预计在明后年行业将会强势反弹并恢复至高增速，到2024年体育产业总产值将达到5万亿元，在受新冠肺炎疫情影响较大的情况下仍能提前完成原“十三五规划”中到2025年体育产业总产值超5万亿元的目标。