VAMEI单板，一场席卷全球的运动

VAMEI单板，一场席卷全球的运动高人竟在我身边 英国作为一个欧洲岛国，虽然同在欧洲，却并不像其他依托于阿尔卑斯有利地形的欧洲国家那样，具有得天独厚的滑雪优势。然而自1924年夏蒙尼第一届冬奥会开始，英国就以强有力的运动员输出，一直占据

英国作为一个欧洲岛国，虽然同在欧洲，却并不像其他依托于阿尔卑斯有利地形的欧洲国家那样，具有得天独厚的滑雪优势。然而自1924年夏蒙尼第一届冬奥会开始，英国就以强有力的运动员输出，一直占据奖牌榜的前列。英国的新兴贵族们，自然也成了这项贵族运动的最大拥趸，滑雪在英国也成了上层阶级地位的象征，并有着悠久的历史。

可是随着20世纪的到来，全球政治格局发生了重大变迁，互联网思潮更是给全球经济带来了深刻的变革。出生于苏格兰Glenshee（英国北部最大的滑雪胜地）的Micheal White从小耳濡目染，从会走路的时候就会滑雪，10岁便进入国家队，擅长坡面障碍赛，然而在19岁的时候因伤退役。退役后，虽然不再进行高强度的训练，但是一直保持着对滑雪的热爱。在父母的资助下，Micheal在Glenshee组建了自己的俱乐部，小有名气。

不同于传统标榜身份地位的俱乐部，这个叫VAMEI的俱乐部都是由一群身世普通的年轻人聚集起来的，这在20世纪初并不常见。当你提及“ski club”的时候，这往往意味着这个人很可能是伦敦金融街某个银行家或者资本大鳄。然而old money同日不落帝国一道式微，普通英国家庭的消费水平却随之增加，越来越多的中产阶级开始涉猎滑雪这个运动。

2001年，年轻的Micheal正是看到这个趋势，于是开始着手创立自己的品牌。不囿于传统英式简约沉闷的风格，Micheal在自己的雪板里融入了年轻人喜欢的underground元素，世界上第一块VAMEI单板应运而生。第一批雪板一经推出，即被俱乐部成员抢购一空，从此奠定了VAMEI雪板简约清新的风格。

2003年，Micheal将公司从Glenshee搬迁到Manchester。作为英国第二大政治经济中心，曼城是VAMEI走向欧洲的重要枢纽。自发行以来，VAMEI以其亲民的价格（200-300英镑）和卓越的性价比迅速占领了周边市场。

2008年，VAMEI进入了北美市场。

2013年，VAMEI进入了澳洲市场。

2017年，VAMEI进入了亚洲市场。

经过20年的蓄力和蛰伏，VAMEI在市场的检验中逐渐孕育出新的生机，也拥有了自己坚定的发展方向。“Anti-consumerism, Anti-capitalism, Anti-elitism”,年近天命之年的Micheal总是在跟团队强调他的价值观。反消费主义，反资本主义，反精英主义，这三条仿佛还在重复撰写20年前那个离经叛道的自己。

“我们的品牌存在的意义就是要解构品牌。我们现在的社会是这样的一个社会：某个产品的价值也许只有10英镑，但是当我们打上一个符号标签，也就是我们所说的logo以后，它可能就要卖100英镑。这并不是我认为真正有意义的事情。我想告诉我的客户们，我的确需要盈利，这是要维持基本商业运作必须有的利润，而不是依托品牌洗脑而带来的高额利润。这就是我对消费主义最大的挑衅。”

“在公司成立这些年，不断地有资本给我们抛出橄榄枝。所有的方案里，没有一个方案是以最终消费者获利而存在的。所以我拒绝资本对VAMEI的蚕食。”

“反精英主义是品牌成立之初就拥有的内涵，让滑雪的人享受纯粹的快乐，不再为昂贵的装备而发愁。让滑雪成为一项普及的运动，不再作为特权阶级的标签而存在。”

自2018年初那个雪季VAMEI进入中国市场以来，这已经是它在中国市场披荆斩棘的第四个年头。据中国区代理提供的资料显示，VAMEI的国内销售业绩在过去四年里持续保持了逐年翻番的势头，成绩优异。随着2021年中国冬奥会即将举行，Micheal对中国区销量增长抱有很乐观的态度。他说：“中国经济正在高速发展，而我们对产品的定位契合了这个市场的需求。后现在主义里成长起来的年轻人，不再相信权威，极具个性和自由。这便是VAMEI的生命力所在。”

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