家用电器业：电饭煲成为小家电消费升级的旗帜 荐2股

　　维持小家电行业“增持”评级，推荐苏泊尔、美的集团2014 年开始，消费升级的火焰已经点燃了小家电行业，中国小家电行业已经进入到一个美好的消费升级大周期中，也必将形成如三大白电和两大厨电龙头一样的小家电优势品种。我们维持小家电行业“增持”评级，推荐苏泊尔、美的集团。

　　小家电行业已进入消费升级大周期，电饭煲脱颖而出率先升级2005 年白电开始消费升级大周期，持续十年之久；2010 年厨电开始进入消费升级大周期，已持续五年预计仍将持续；2014 年开始，消费升级的火焰已经点燃了小家电行业，我们预计 2016-2020 年每年保持 12%左右的增速，2020 年预计小家电市场总规模达到 4600 亿元。消费升级过程往往伴随以下几个显著的特征：1）消费升级的直接体现是市场价格的不断提升；2）市场集中度趋于上升；3）行业龙头的竞争优势越来越明显，体现为“强者恒强”。从目前小家电几大品类来看，电饭煲均价提升趋势最为显著，均价从 2014 年初的 300 元提升到目前的近 400 元，2 年时间提升幅度约 30%，预计未来仍将持续。

　　日本一直是电饭煲技术升级的领路人。从 1956 年东芝发明全自动电饭煲，1965 年象印推出带保温功能的电饭煲，1988 年松下开始采用 IH 技术取代电阻盘加热，2006年三菱引领内胆设计改造，目前日本电饭煲技术已经基本完成升级。韩国从 1980s开始，通过从日本进口电饭煲，开启电饭煲产品升级之路，1995 年起自主品牌福库、酷晨通过研制压力电饭锅另辟蹊径，目前占据韩国市场 90%以上份额。我们认为，本土品牌在消费者差异化需求的洞察和市场推广方面有很大优势，未来中国市场也将由国内品牌占据绝大部分市场份额。

　　2011 年苏泊尔率先推出 IH 加热电饭煲，之后各大品牌开始纷纷推出 IH 电饭煲和IH 压力电饭煲等高端品类，IH 电饭煲成为本轮产品结构升级的主角，刺激更新换代需求，带动电饭煲品类均价提升。目前，我国电饭煲消费升级刚刚起步，新技术渗透率和均价仍有很大提升空间。

　　厨房小家电领域，美的、苏泊尔和九阳的龙头地位稳固，综合竞争力远超竞争对手。我们认为，家电行业“强者恒强”的特性仍旧适用于小家电行业的成长性分析之中，推荐苏泊尔、美的集团。