小家电行业(小家电卖场)

 

近日，《2022全球小家电趋势洞察白皮书》(下称《白皮书》)发布。《白皮书》指出，全球小家电人均消费额已迈入30美元关口，其中发达国家的人均消费额能够达到发展中国家的1.5-2倍。

数据显示，2021年，全球范围内家用电器市场总收入预计将达到5606亿美元，同比增长约1.6%，全球家电的销售区域多集中于亚太、北美和欧洲市场，亚太地区仍为全球最大的家电市场，零售额占比为45%，北美、欧洲市场紧随其后，零售额占比依次为22%和20%。

不难发现，全球市场上的小家电产品实现了逆势增长，在如此经济不景气的当下，全球小家电市场实现了大幅增长也确实在预料之外。而相比国外市场，我国小家电市场的表现又是另外一番景象，除了空炸品类之外，其它表现并不如意。

据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示2022上半年，厨房小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、破壁机、搅拌机、榨汁机、电水壶、煎烤机（电饼铛、电热烧烤炉、多功能锅）、电蒸锅、电炖锅、养生壶、空气炸锅、台式单功能烤箱零售额共计263.8亿元，同比下降4.9%；零售量11136万台，同比下降13.2%。

同比大幅下行已经显现。

其实，近两年来，受疫情的影响，我国小家电市场实现了爆火，特别是疫情初期以及后疫情时代，受宅经济懒人经济的影响，小家电市场异常火爆。但是也呈现出了非常魔幻的发展态势，那就是增长呈现过山车的样式。

数据显示，2020年小家电线上市场规模达366亿元，同比增长9.4%；

2021上半年小家电零售额共计250.8亿元，同比下降8.6%；

2022年上半年，厨房小家电产品依然表现低迷，同比下降4.9%。

也就是进入后疫情时代，小家电市场、厨房小家电市场一直保持下行的态势。到底是疫情出现之前的增长幅度过大，透支了未来市场，还是我国小家电市场本身市场不够大，短暂的增长带来了市场的假象呢？

笔者认为，我国小家电市场出现这样大变化原因有一下几点：

家电小常识：一般用烤箱中层来烘烤，如果烤箱是双数层，则建议用中间偏下来的那层来烤，让食物离上下发热管的距离基本相等，保证上下均匀受热。

需求低迷

后疫情时代，宅经济的消退让小家电产品、厨房小家电产品回归正常。目前距离疫情结束已经两年多时间，人们的生活几乎已经回归常态，宅经济的潮流也逐渐消退，人们对小家电、厨房小家电的需求逐渐减弱，造成了厨房小家电、小家电领域的销量低迷。

出口减弱

我国小家电市场火热有很大一部分是受出口福利影响。全球受疫情影响，经济不景气，而我国出色的疫情控制，成为小家电产品出口的重要国家，短时间推高了小家电行业的市场表现，随着疫情的结束，小家电领域也恢复了常态。加上提前透支的小家电市场，恢复常态之后的落差感非常大，表现在市场上就是大幅下行。

难以维持

我国小家电市场潜力巨大，但是难以维持出口减弱、需求低迷所带来的内销增量。由于小家电需求在疫情期间透支，叠加折旧周期未到，在去年的高基数之下，小家电的新增需求难以支撑起企业延续高增长。所以，小家电领域表现出的持续性并不乐观。

家电小常识：目前市面上智能电视的更新速度是非常快的，如果在更新之后就换一代产品，那么成本非常高，因此对于大多数的家庭来说，选择智能电视盒子配合智能电视机使用是更好的。

2020年1-2月，我国小家电企业注册量仅为1.2万余家，但在其后的3-4月份时间里，这个数值已经翻至将近3倍，市场上小家电企业注册量已经达到3.6万家，到11月份时，这一数值已经达到了15万家。

带来的产品可想而知，需要消化的产能也是非常的庞大。虽然我国小家电产品的平均拥有数仅为9.5个，与美国家庭小家电数31.5个的量有非常大的增长空间。但是，这个需求或增长空间体量并不是快速达到，需要一个漫长的过程。

总的来说，中国家庭拥有小家电数量仅为9.5个，与美国的31.5、日本的16.5，英国、澳大利亚、德国等20个的数量来比较，我国小家电市场未来的潜力还是非常大。

家电小常识：现在市面上售卖的电子产品，不论是电子智能手表还是智能手机，都拥有防水等级。