如今的手机市场，华为和苹果平分秋色，各有一帮忠实拥趸，谁还能记得有一个标榜成功人士首选的手机品牌呢？没错，就是金立手机，国产高端机的代表。曾经的辉煌，如今的没落，金立到底发生了什么？

金立手机是深圳市金立通信设备有限公司出品的，该公司成立于2002年，也是智能手机方兴未艾之时，创始人是刘立荣。咱们不说金立有多少个型号，功能有多么强大，单说金立手机曾经的代言人，就能窥斑见豹，看到它曾缔造的商业神话。

2005年，金立的第一位代言人刘德华，也就是在这一年，金立正式拿到了工信部颁发的手机制造牌照，开始量产金立手机。有了刘德华成功人士形象的加持，金立手机月销量突破了25万台，那句经典的广告语时隔多年依然让人们记忆犹新——金品质，立天下。

2017年，冯小刚、徐帆夫妇成了金立的第二位代言人。金立手机也用M系列手机成功打入了高端市场，其中冯小刚代言的M2017在当年就卖到了6999的高价，且全球销量突破300万台。要知道当时国内其他品牌的同类机型一般都是3000块钱左右，金立手机的价格几乎是它们的两倍。那时的广告语也充分体现了金立手机的定位：传承经典，尊崇闪耀。

仅2017年上半年，金立营收就超过了150亿元，净利润7.6亿元，达到了这一品牌的尖峰时刻。但是下半年，金立荣缔造的商业帝国却突然传出资金链断裂的爆炸性新闻。从2018年初开始，金立通讯不断裁员直至停产，总负债也一举达到了202.53亿元，只能破产重组，创始人金立荣也好像人间蒸发。

谁是金立倒台的罪魁祸首

如此戏剧性的转折令人生疑，从山峰到低谷，金立手机如过山车一般的境遇到底是天灾还是人祸，着实让人浮想联翩。

金立手机从2005年开始面向市场销售，到2017年，卖了整整12年，一年的销售额平均下来也超过100亿，利润可观。那怎么会因为区区200多亿的债务就坚持不下去，甚至被迫停产歇业，濒临破产呢？

再者说了，创始人刘立荣这些年也应该赚的盆满钵满，看到自己辛苦创下的品牌落得这般下场，他为什么不想办法融资解困，反而坐视这一切的发生呢？

也许只有一个解释，金立手机的创始人刘立荣自己才是造成金立迅速衰败的罪魁祸首。

刘立荣，1972年出生在湖南益阳，中南大学的EMBA。1994年毕业后，他先是来到天津市有色金属研究所工作，2年后进入小霸王电子科技公司。1997年刘立荣去了广东金正集团做了一名高管，2002年创办深圳市金立通讯设备有限公司。

从刘立荣的履历可以看出，他的职业生涯可谓一帆风顺，几乎没有什么坎坷，国企、名企都做过，职位也是步步高升。在职业生涯遭遇瓶颈之后，他便选择了极具挑战性的自主创业，选择的项目也是当年最火的通讯设备相关。刘立荣的经历告诉我们，有能力的人做什么都能成功，甚至可以不用太懂行，只要知人善用、人尽其才就可以了。

但是太顺也有一个副作用，就是让刘立荣缺乏成就感和满足感，总想寻求刺激为自己富足而枯燥的生活增加情趣。有钱人的快乐我们想象不到，就如我们无法理解那些明星艺人为什么总有一些见不得人的癖好，他们宁可冒着被封杀甚至坐牢的风险还要去干。

刘立荣的一大癖好就是——赌博，不过刘立荣的赌博跟一般人不一样，他不是为自己赌，而是为了金立赌。原来，在智能机时代，当金立手机与华为、vivo、oppo的短兵交战时发现，金立只凭借市场行为和研发能力已经不足以和竞争对手们分庭抗礼，产量和销售额连年下挫，亏损成了常态。刘立荣面对压力没有选择在产品上突破创新，而是准备冒险去赌，以此弥补公司财务报表上的赤字和亏空。

一位一线手机制造商创始人，统领上万人的企业家，行事居然如此荒唐，着实让人瞠目结舌。细细想来倒也在意料之中，刘立荣不是一个连续创业者，金立手机是他的第一个孩子，对于一路顺风顺水的他来说，刘绝不容许金立手机退居二线，慢慢被市场淘汰。可是他又是个外行，不懂下一步应该何去何从，所以他才选择了冒险。

金立的公款成了刘立荣私人的赌资，这是巨大的风险，谁敢说自己是赌王，在赌桌上只赢不输呢？刘立荣的赌运不佳，很快他挪用的公款就被输了个一干二净，甚至一次就在塞班的赌场输掉了7个亿。

刘立荣一开始去赌的想法很简单，万一赚取了巨额资本，就可以雇佣行业最顶尖的人才，购入最豪华的生产线，重振金立的品牌，实现逆风翻盘，他个人的职业生涯和创业之路也将会迎来一个高光时刻。

只是他太天真了，在赌场赢点小钱也许不难，想在亿万赌资的规模下实现翻倍的梦想，无异于痴人说梦。更何况，赌博直击人性的弱点，一旦陷入将无可自拔，只能坠入万劫不复的深渊。刘立荣的本意一定不是掏空家底去赌，但是输急了眼，赌上了头，那还顾得了这些。再加上他沉迷于赌博，必定没有精力放在公司运营上，恶性循环，金立不倒才说不过去。

中国企业家的困惑——速度困惑

有专家曾经提出过中国企业家的七大困惑，其中排名最靠前的就是速度的困惑。刘立荣接受采访时也曾表示，做手机这些年，他每一天都如履薄冰，不敢有一丝一毫的懈怠，否则立刻会在市场上跌跟头。似乎做这些高端行业的企业，每年不增长百分之几十，就算不上成功。

家电小常识：电动牙刷要从充电接口洗干净，充电前要擦干身体。不洗澡的时候用电动牙刷和不用手机是一样的。

但是这样必然会给企业和管理者带来巨大的经营压力，如果处理不好，很有可能造成企业家的心理彻底崩溃，做出一些有悖常理的事情，刘立荣就是其中的代表人物之一。

其实早在2013年，刘立荣就萌生了退意。当时华为的销售额第一次超越了爱立信，小米手机也因为雷军收获了亿万拥趸，此外OPPO、VIVO两大双子星黑马势头初现，金立手机似乎已经成了土大款的代名词，跟不上时代的发展潮流了。刘立荣面对挑战和转型顿感无力，淡出了管理层。据刘立荣回忆：

淡出的这两年，也就是2013年到2015年，金立手机每个月的亏损都在一亿元以上。即使刘立荣2015年高调回归，2016和2017年，金立每月的亏损额甚至超过2亿元，曾经的巨头成了巨亏，刘立荣也回天乏术了。

手机最怕的就是囤货，刘立荣的思想还停留在十年以前，以为自己家的手机不愁卖，所以持续扩大产能。但是他忽视了市场竞争，消费者可以选择的手机太多了，中国手机用户中就有近30%的果粉，剩下的才被国内这些手机巨头们瓜分，市场蛋糕越来越小。金立手机本身就是一个相对小众的门类，不断扩大生产的结果就是大批货物卖出不去被放在仓库吃灰。

智能手机作为电子产品，更新换代又特别快，今年的芯片可能过半年就有些过时，过一年就成了垃圾。仓库里那些过时的手机，无论是性能还是外型都很快被时代淘汰，只能低价贱卖或者报废，造成巨大的亏损。所以为什么现在很多新品手机都要开预售，就是要根据市场需求进行生产，不给手机生产商过大的库存压力。

手机制造是最累的行业之一，谁不知道如今手机是刚需，还是很多人标榜身份的奢侈品之一，利润可观。所以手机行业的竞争一直十分激烈，如今胜出的几家，脚下踩着的累累尸骨也不可胜数，其中不乏名噪一时的品牌，比如罗永浩的锤子手机和刘立荣的金立手机。所不同的是，失败后，罗永浩选择努力赚钱还债，而刘立荣则选择了扔下这个烂摊子，逃之夭夭。

在刘立荣把公司几乎所有的利润都拿去赌博，试图走上人生巅峰，可却连底裤都输掉之后，他终于醒了，也开始慌了。此时的刘已经欠下200多亿外债，名下的18辆豪车也都被讨债公司拿去抵债了。如果这事放在一般人身上，只怕已经有了轻生的念头，但是刘立荣还不认输，他又借出7亿美元的高利贷去赌，想要翻身，可一个晚上又输了个精光。

之后，刘立荣宣布公司破产，出逃香港，从此绝迹江湖。这人现在究竟在哪，是死是活，至今依然存谜。

中国企业家为什么喜欢赌

刘立荣钟爱的塞班岛赌场，是香港融汇资本CEO纪晓波的博华太平洋博彩公司开设的。从纪晓波的发家史我们就能看到开赌场有多赚钱，他是靠开典当行起家赚取人生第一桶金，然后在澳门开了赌场中介公司，从2011到2013年，短短3年就赚了10几亿港元。可是澳门回归后，相关的管理比较严格，赌场的生意越来越不好做，于是纪晓波就把目光锁定了塞班岛。

他的博华太平洋公司，是塞班岛上唯一拥有合法赌场牌照的公司，每月的赌额就有20多亿，每年仅支付当地政府的牌照费就有1500万美元。这些钱是哪来的，还不就是这些大老板把国内赚的钱送过去的吗？塞班岛赌场的大部分客户都是来自大陆、香港、澳门等地，塞班风景秀美，又不在大陆监管之下，目前已经成为中国富豪们趋之若鹜的赌博圣地了。

企业家喜欢赌博的人着实不少，2014年某报采访的50名企业家里，参与赌博的超过80%，经常赌博的人占到了30%，一年当中，世界各地的知名赌场都可以看到他们的身影。在纸醉金迷的世界里，这些平日里本就呼风唤雨的企业家们摇身一变，成了一群叼着雪茄挥金如土的赌徒。

企业家们都有一个共性，他们更喜欢风险，干一些火中取栗的事情，毕竟有风险才有机会，有机会才有回报，而赌场正是一个充满风险的去处。

赌场自然也十分欢迎这些阔气的大老板们，还形成了专业的招赌产业链。有这么一群人专门为大企业家们提供周道的赌场服务，只要带着钱来，就能享受到你梦想拥有的极致体验，叫做迭码仔。比如说从内地到澳门，人均只能携带2万元人民币，但是有了一群专业迭码仔，便可以信用预支，输赢记账。如此方便快捷的赌博体验，有几个身价过亿的老板能不心动呢？

不过小赌怡情、大赌伤身、豪赌丧命这句话绝对不是空穴来风，十赌九输，久赌必输更是颠扑不破的至理名言。等到你输得一干二净，甚至欠下高额外债的时候，你曾经拥有的一切便会瞬间消失，这种落差又有几人能够接受呢。真到了这个时候，人就会像溺水的时候一样抓住身边的一切想要翻身，可是已经晚了，对于赌瘾冲昏头脑的人来说，最终只会跌入无尽的深渊。

金立事件给我们的启示

咨询公司相关人士表示，金立事件给我们的启示就是，如果创始团队对企业事业发展没有了耐心和信心，失败是必然的。法律专家说，削弱创始人对公司的不利影响，是一个非常重要且有价值的问题。一旦公司上市，就必须引入现代公司治理的基本理念，摒弃家族企业的不良观念，才有可能把事业做大。

刘立荣就是把金立公司当成了自己的家族企业，他拿公司的钱，就跟开家里的抽屉一样简单。企业内部缺乏对任性管理者的监管和制衡，也是金立最终走向衰亡的原因之一。

金立事件必将给很多的上市公司和拟上市公司敲响警钟，创始股东一旦上市，就必须接受市场的考验，决不允许没有法律观念、没有道德的人担任上市公司的实际控制人。

家电小常识：打电话不要钱的手机是真的吗?这种电话是不靠谱的，世界上哪有免费的午餐啊，除非你是捡到的手机可以打电话不要钱。

家电小常识：烤箱在使用过程中会偶尔发出很大的响声，这是正常现象吗？烤箱工作时，内部温度升高，金属面板可能由于热胀冷缩原因而发出声音，并不是烤箱出现故障，是正常现象，多使用几次就好了。