日本白色家电单价10年间上涨163% 市场规模扩大145%

　　日本国内2021年白色家电出货额为2.5215万亿日元，与统一发放10万日元补贴的2020年相比减少0.6%。从10年跨度来看，主要品类价格平均上涨16.3%，市场规模扩大14.5%。双职工家庭增加，减少家务负担的高功能产品表现强劲。不过，工资增长幅度低于家电单价涨幅，如果旅行需求等恢复，家电也存在增长放缓的隐忧。

　　日本电机工业会(JEMA)1月24日发布了上述数据。白色家电的日本国内出货额6年来首次低于上年。2020年由于国家补贴等的效果，白色家电市场以高价商品为中心扩大。2021年没有补贴，但为了充实因新冠疫情而增加的居家时间，消费者继续为家电花费一定开销。

　　支撑市场长期扩大的是单价上升。从出货额较多的空调、冰箱、洗衣机、电饭锅、吸尘器、空气净化器和微波炉等这7个品类来看，出货额除以数量得出的单价均出现上升。

　　增长最显著的洗衣机的平均价格达到8万4537日元(约合人民币4700元)，比2011年上涨48.9%。拉动增长的因素是具备烘干功能的全自动滚筒洗衣机的普及。

　　这种洗衣机在家电量贩店比酷相机的东京池袋总店的柜台价格约在10~20万日元(约合人民币5556~11112元)，接近仅具备洗衣功能的立式洗衣机的2倍。尽管如此，据比酷相机表示，“以双职工家庭为中心，因为晾衣服麻烦而购买的情况增加”。

　　冰箱也受益于大型化，单价达到11万6224日元(约合人民币6460元)，提高24.4%。除了保存功能的提高之外，“为了减少购物次数而选择能装下大量食材的大尺寸产品的趋势扩大”，三菱电机的冰箱制造部长大矢惠司表示。

　　家电高功能化的背后存在“节省时间”的需求。日本总务省的数据显示，双职工家庭2020年增至1240万户，比2011年增加26%。在因工作和育儿而忙碌的情况下，为了减轻家务负担，即使多少贵一些，很多消费者仍选择高功能家电。此外，疫情下的生活方式变化也推动了市场增长。清洁意识增强，空气净化器的数量增加11.9%，单价提高14.9%。

　　不过，市场能否持续增长仍不明朗。2020年日本的月平均工资为30万7700日元(约合人民币17110元)，仅比2011年增加3.7%，低于家电单价的涨幅。如果疫情告一段落、外出和旅游等的开销增加，高价家电的销售有可能放缓。

　　企业间的竞争也很激烈。夏普并入鸿海精密工业旗下，曾属于松下旗下的三洋电机和东芝则将白色家电业务转让给中国企业。

　　英国调查公司欧睿国际的统计显示，从日本2021年的冰箱台数份额来看，中国海尔等海外企业占到44%，比2012年增加约33个百分点。欧睿国际的分析师大和太郎表示，“以年轻阶层为中心，国产信仰正在减弱。满足多样化需求、提供新体验的新产品的开发成为竞争的关键”。

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