3亿网民测评家电品牌

　　消费者青睐什么样的家电产品？品牌又如何影响消费者的消费行为？两个月后，这些问题将有答案。昨日，“品牌的力量——2009中国家电消费电子品牌影响力活动”在北京启动。活动将依据国美电器所属的国美、大中、永乐和三联品牌渠道2009年度销售和百度全年搜索的海量数据，结合消费者和专家评价等方式，测评出2009年度家电和消费电子行业各品牌的市场表现，并在3月通过北京电视台财经频道、发布数据的研究报告。“品牌是消费者用货币选票打造出来的。”中消协副秘书长武高汉表示，此次活动将让各大品牌接受一次来自消费者的考评。

　　据介绍，本次活动从昨日开始，至3月16日结束，历时两个多月。活动主要选择消费者日常生活中最重要和使用最多的11个品类的家电与消费电子产品，对年度市场表现优秀的企业与产品品牌进行相关数据及研究报告发布。

　　主办方强调了活动的“群众基础”。“作为这次活动销售数据发布的支持机构，国美电器是国内最大的家电与消费电子销售连锁企业，直营门店有1300多家，拥有3500多万持卡会员，年客流量10亿多人次。百度也对家电行业保持高度关注。目前百度拥有的网民用户超过3亿。去年第三季度，百度在网页搜索请求量所占的市场份额已达到77%。活动负责人、嘉电传媒董事总经理王永增表示，规模庞大的消费者和网民将最终成为企业品牌影响力最为客观准确的评判者。除此之外，消费者还可以直接登录热讯家电网（）对品牌进行评价。

　　中消协的相关负责人表示，目前消协接到的投诉有1/4涉及家电电子类产品，说明消费者一直对家电电子产品抱有很高的关注度，“我们希望能够借此活动进一步推动家电产业升级，加快中国自主品牌的提升进程。”

　　经过30年的发展，中国家电行业已经成为市场化竞争最充分和出口占比最大的产业之一，消费者的心理和需求也已悄然变化。尽管目前数据分析仍在进行中，但记者昨日了解到，来自国美与百度的初步统计已经勾勒出中国家电市场的面貌。

　　国美电器上周末将其空调、冰箱、洗衣机、电视、厨电、烟灶、热水器、数码、手机、电脑和美件共11个家电与消费电子产品品类的100多种产品的年度卖场销售数据整理完毕。数据显示，在彩电、空调、冰箱和洗衣机等销量排行的前10名中，国产品牌占据绝对主导地位，占比远超外资品牌。但是，在笔记本电脑、手机及照相机和摄像机等销量排行的前10名中。国产品牌的表现大为逊色。在MP3、MP4和热水器等销量排行中，国产品牌和外资品牌的比重差别不大。

　　百度发布的2009年上半年家电行业报告显示：去年上半年家电行业搜索指数走势基本平稳，从6月中旬起快速攀升。与合资品牌相比，国产品牌凭借价格和渠道等优势受到网民更多的关注。“家电下乡”和“家电以旧换新”等国家宏观调控政策也是网民关注的热点，相关搜索指数随着各项政策细则的发布不断上升。在下乡家电的品牌关注度排行榜中，国产品牌占据绝对主导地位。

　　行业专家表示，这些数据基本反映了目前消费者对家电与消费电子产品品牌取舍的尺度。作为市场的“晴雨表”，这些数据应该成为企业的市场行为和品牌规划的参考。