重磅：2016全年家电数据早知道

　　前期政策透支，在加上近几年宏观经济增速放缓、家电产品高普及率、更新换代需求不及预期旺盛等诸多因素影响，家电行业进入了低谷盘整期。

　　2016年接近尾声，回顾前三季度家电市场，产业在线监测数据显示，洗衣机逆势增长，空调和冰箱市场持续下滑，2016年1-8月，空调销售7636万台，同比下滑8.1%，冰箱销售4524万台，同比下滑1.6%。在空调和冰箱双双下滑的背景下，洗衣机则以售3164万台，同比增长4.0%成为1-8月家电市场的唯一亮点。从单月看，7、8月份空调市场高调反弹，冰箱市场降幅收窄。

　　产业在线预测，四季度空调市场会持续回暖，销量预计同比增长5%左右，2016年全年家用空调销量有望将降幅控制在2个百分点以内；四季度冰箱市场反弹无望，全年销量预计同比下滑1个百分点左右；四季度洗衣机迎来销售旺季，销量预计同比增长4.7%。全年销量预计为5819万台，同比增长3.7%。

　　空调后四月看涨 全年下滑已成定局：2016年1-4月，家用空调内销市场一路下滑，5、6月份随着旺季节点的到来以及线上的火爆促销带动，家用空调内销市场降幅逐渐收窄，7、8月份，炎热的天气促进市场放量需求，使得终端销售出现持续火爆，家用空调内销市场迎来大的翻盘，8月份家用空调内销659万台，同比增长22.9%，成为2016年全年的最高峰值。

　　产业在线个月受终端销售、房地产等利好因素影响，家用空调内销市场将平稳增长，但是全年下滑已成定局，2016年家用空调内销量预计为5312万台，同比下滑15.5%。

　　冰箱延续下滑趋势 全年预计下滑5.6%：家电政策退出之后，国内冰箱市场逐渐回顾理性，目前冰箱的消费以更新换代为主，在经济低迷的环境下，更新需求受到明显的抑制。2016年年初，冰箱内销出现开门红，主要是新年备货及渠道的铺货因素，2月份之后，冰箱内销市场一路下滑，虽然线上销售如火如荼，但是冰箱的线上销售所占比重依然较小，很难起到拉动行业整体的作用，而线上市场也分流了线下市场的销量，行业总体的低迷状况很难扭转。

　　10月份冰箱新能标的执行预计将提前带来一小股促销热潮，加之9月份的线月份的假期，产业在线月份冰箱内销市场降幅将明显收窄，全年冰箱内销量预计为4618万台，同比下滑5.6%。

　　洗衣机旺季到来 全年预计增长4.2%：在大白电行业略显疲软态势下，2016年1-8月的洗衣机市场的增长给市场带来一缕曙光，据产业在线年洗衣机市场的增长主要是由于产品转型升级的带动，健康洗、滚筒、变频等方向都为洗衣机的增长带来发展空间。

　　产业在线预计，销售旺季、十一备货等因素将促进洗衣机内销在9月份突破400万台，达到全年的峰值，10-12月份洗衣机内销将维持在350万台左右，全年预计内销量达到4071万台，同比增长4.2%。

　　海关数据显示，2016年1-8月，家用空调出口3910万台，同比增长19.6%，出口额为78.8亿美元，同比增长8.2%；冰箱出口2176万台，同比增长7.8%，出口额为24.9亿美元，同比下滑0.2%；洗衣机出口1496万台，同比增长6.9%，出口额为23亿美元，同比下滑1.1%。整体来看，三大白电的出口情况好于预期，究其原因，一方面是人民币贬值带来的利好，另一方面是国内市场低迷，家电企业不断加大海外市场的开拓力度。

　　从出口量的季度走势来看，一季度春节假期的因素导致冰箱压缩机出口量呈现较大的波动，但是整体来看，三大白电一季度出口量均呈现同比增长的态势，二季度家电整体出口量平稳增长，三、四季度家电出口量预计将延续二季度的平稳增长态势，增长原因除了人民币贬值的效应，欧美地区的新年备货也将逐渐体现。

　　2016年以来，欧洲经济总体上缓慢复苏，得益于全球石油价格不振，欧洲推行量化宽松货币政策和欧洲投资计划，欧洲的经济增长、出口、就业等均呈回升态势，1-8月份三大白电对欧洲地区的出口量均实现同比增长，除此之外，欧盟f-gas法规在2017年1月1日实施，不排除一些需求因此提前释放，从而带动了家用空调需求的大幅上涨；亚洲作为家电出口的重点市场，2016年1-8月也表现不错，其中家用空调和洗衣机对亚洲的出口量实现双位数增幅，冰箱对亚洲的出口量同比小幅增长；2016年非洲地区炎热的天气直接带动了家用空调和冰箱的需求量；2016年1-8月三大白电对美洲地区的出口量表现平平。

　　格力美的份额短期下滑：格力美的是家用空调市场的龙头企业，近五年市场份额维持在60%左右，2016年家用空调市场萧条，库存高企，格力和美的率先控制生产，降低库存，虽然短期内市场份额有所下滑，但是产业在线认为，格力和美的适时积极调整战略方向、执行到位、改变模式所积蓄的力量肯定会在后期爆发。

　　奥克斯增长一枝独秀：2016年1-8月奥克斯不论内销还是外销都取得了行业内最高速的增长，奥克斯能取得这样的增长不是一朝一夕之功，从转型之初到现在，奥克斯重新建立了适合自己的体系，几年的努力卓有成效，产品迭代快，品质和服务提升，品牌年轻化、线上市场风生水起，是量变到质变的一个结果。

　　TCL冲进前五：2016年1-8月TCL空调表现也很出色，首先内销也是逆势增长，整体的出货增长率排在奥克斯之后，也非常亮眼，国内ODM的订单激增是TCL内销增长的一大主因。出口方面，TCL客户基础牢固，借助其兄弟产业的优势，近几年出口表现一直不错，另外采取较低的定价战略也是其海外市场增长迅速的原因。

　　产业在线预计：目前企业已经纷纷推出新产品，加快布局市场，9-12月家用空调的竞争将更加激烈，全年竞争格局还会有所变动。

　　冰箱市场海尔承压：与家用空调和洗衣机市场对比，冰箱市场集中度相对较低，海尔作为龙头企业的市场份额最高也仅有23%左右，不及在空调及洗衣机市场的地位，2016年1-8月海尔空调方面受到奥克斯的竞争表现不好，冰箱方面也未能逃脱美的等企业的竞争压力。二三梯队市场份额稳步提升，TCL超越西门子排名第六：2016年1-8月海信、美的、奥马和美菱凭借出口市场的增长市场份额稳步提升，2016年TCL加大了白电方面的投入逆袭冲刺，超越西门子成为冰箱市场排名第六的企业。

　　产业在线月冰箱行业洗牌趋势已显，10月份冰箱新能效出台后预计洗牌会更加明显，龙头企业优势将逐渐显现，市场集中度有望被提升。

　　跨界企业加入 洗衣机格局或变：2016年洗衣机成白电市场唯一的增长亮点，市场竞争更加激烈，其中海尔和美的作为洗衣机市场的龙头企业，近两年竞争优势凸显，市场份额快速提升到5成左右。近两年美的在洗衣机市场发力明显，洗衣机产品线月美的依托小天鹅整体产品结构的调整，销售量取得不错的成绩，市场份额快速提升。龙头企业打的火热，圈外企业也忍不住来凑个热闹，2016年8月15日晚，小米小吉滚筒洗衣机正式发布；当月末，格力爆出要造洗衣机。

　　除了小米和格力的跨界，在家电市场持续萧条的背景下，海外并购也成为家电企业提升业务规模和海外竞争力的有力方式。2016年6月7日，由海尔集团控股41%的青岛海尔股份有限公司和通用电气共同宣布，双方已就青岛海尔整合通用电气家电公司的交易签署所需的交易交割文件，标志着GE家电正式成为青岛海尔的一员，并入海尔后的GE家电将命名为“GE APPLIANCES a Haier company”。2016上半年，美的相继对日本东芝白电业务、智能自动化解决方案供应商德国库卡、以及Clivet八成股权事项并购，共发起了三次国际收购。

　　产业在线月份洗衣机正处于销售旺季，市场竞争会更加激烈，2016年全年美的洗衣机市场份额有望反超海尔。

　　产业在线万台，同比增长28%，变频洗衣机销售815万台，同比增长17.3%。目前变频冰箱在冰箱总销量的占比不足10%，远低于变频空调和变频洗衣机的渗透率，规模虽小，但是2015年以来变频冰箱的发展迅速，另外今年10月份即将执行的新能标，对变频冰箱也是一个利好因素，据悉目前不少厂家为了保证相当份额的二级能效产品而加大了变频的生产。

　　产业在线年全年变频冰箱会有新的突破；1-8月变频空调表现反常，主要是由于长时间的价格战影响，随着价格战的结束，变频空调市场也会逐步恢复；变频洗衣机将在洗衣机行业稳步增长的同时，渗透率将持续加速。

　　随着互联网的快速发展，人们对于白电产品的要求日益提高，这需要白电厂商们积极谋求转型，顺应时代的发展。目前除了变频之外，智能化是白电行业转型的一大方向。然而家电的智能化发展还有待时间普及，变频家电则早有行业基础。