新飞的重生 _品牌

　　6月17日，新飞除菌冰箱全新广告在央视正式上线，再度打出家喻户晓的新飞广告语“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”。作为老牌家电企业，新飞虽然曾经经历过低谷时期，但其产品、技术、市场资源、品牌影响力都并未消失。而此次经典广告语的再次回归，也预示着这个老牌民族企业将再次崛起，更彰显了其“王者归来”的信心。此外，借势拥有国企背景，以及在家电行业积累深厚的康佳，不仅新飞能够实现涅槃重生，“康佳白电+新飞电器”的协同发展也将在白电行业掀起一股新的势力。

　　曾因“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”一句广告语而家喻户晓的老牌家电品牌新飞穿上新衣，再度回归。6月17日，拥有8项国家专利的新飞除菌冰箱全新广告在央视正式上线，广告语“新飞广告做得好，不如新飞除菌冰箱好”加码升级。

　　作为一家老牌家电企业，新飞在经历了曾经的波折之后依靠康佳“重整山河”。2018年6月29日，康佳集团以4.55亿元的报价,竞得了河南新飞电器有限公司、河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞家电有限公司(统称为新飞公司)100%股权,囊括了品牌、专利以及相关固定资产。

　　借势康佳，新飞开启了强势的回归之路。2018年7月中旬，康佳白电战略发布会召开，明确了“康佳白电+新飞电器”双品牌协同发展的运作思路。2018年8月28日，新飞电器召开生产启动仪式，会上公布了战略发展目标以及未来三年的多项计划。在产量方面，2020年新飞预计将突破400万台，争取重回一线品牌阵营。经过康佳与新飞的共同努力，新飞逐渐回归行业领先地位。2019年4月，新飞电器官方发布了一组数据：截至2019年3月，新飞电器销售额1.09亿元，环比增长超过80%，实现了销售规模爬坡过程。其中，线下传统渠道业务新增终端分销网络超过1000家，销售规模占比超过50%，环比增长超过90%。线上业务已经覆盖全平台，环比增长100%，规模增长了一倍。

　　在重塑辉煌的道路上，新飞需要塑造一个全新的形象。而此次新飞经典广告语再现央视黄金时段，不仅仅是一次品牌重构，更是这个民族品牌重振辉煌的重要见证。借助央视广告权威、巨大的传播效应，新飞向广大消费者展示了其“王者归来”的信心。8项国家专利的优势更彰显了新飞的品牌力与技术优势。

　　据了解，老牌新飞成立于1984年，曾经和海尔、容声、美菱并称为冰箱品牌“四朵金花”。1996年以来，新飞连续8年产销电冰箱突破一百万台，各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列;1997年新飞品牌价值已高达31.84亿;2002年，新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强，扣除出口因素，仅国内市场占有率就高达18.88%以上。

　　虽然后来因为外资入股等原因，新飞陷入困局走上破产重组之路，但其品牌影响力、技术能力与市场资源依然不容小觑。2019年5月初，河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心顺利通过评审,成功获得CNAS的认可证书，标志着新飞实验检测中心管理水平、技术水平和综合实力均达到国际领先水平。

　　在线上平台拓展方面，目前新飞已经与全国主流平台进行了战略合作，借助康佳集团彩电、白电业务与京东、天猫、苏宁等平台的优良合作基础，已经实现了业务的全面恢复。

　　而康佳则可以为新飞提供更多的资源。首先，康佳拥有雄厚的央企背景、资源优势和资本平台，另外，康佳在消费电子产业上拥有长达近40年的深厚积淀，其良好的机制体制与创新文化，将确保康佳在与新飞的供应链协同、渠道协同、生产协同、产品协同等各个方面将其现有的优势资源、运作经验和经营模式导入新飞，实现融合发展。

　　与此同时，新乡政府的支持也为新飞的重生提供了政策、资源方面的支持。有政府支持做“后盾”，新飞的品牌整合、办公资源等都能更快速的得到有效解决，直接加速了新飞的回归。

　　据悉，由于新飞商标管理权的分散，新飞品牌在维护过程中一度乱象丛生，在市委、市政府领导的大力支持下，“新飞”全部商标已经回归新飞电器。2019年4月30日，市政府与新飞签署商标转让协议书，新飞系列商标将由新飞电器统一管理，为新飞品牌的发展壮大奠定了基础。

　　在各方的努力下，新飞与康佳的协同发展无疑将起到双剑合璧、强强联合的效果，康佳的多业务群组快速发展的态势和机会将嫁接到新飞，实现产业链的协同发展，同时也将释放出新飞电器重整后的市场和商业价值，使“康佳白电+新飞电器”成为国内白电行业里的一股新的力量。返回搜狐，查看更多