京东618“新家电”备受用户青睐 “追新”消费加速新兴品类市场觉醒

　　虽然近几年家电行业在客观大环境和各种不确定因素下承压明显，但在国家多项利好政策和厂商与渠道商的共同努力下依然呈现出强劲的动力，整个市场蕴含巨大潜能。6月18日，全民关注的“京东618”迎来收官爆点，2022京东618累计下单金额超3793亿元，其中家电消费表现成为了今年618的一大热点。根据京东618数据显示，新品、中高端家电产品成交额是去年同期的5倍;件单价平均同比提升30%;以旧换新订单量同比增长超5倍;京东家电线下业态新品成交额是去年同期的3倍，线下高端家电订单量同比增长2倍;仅618巅峰28小时期间，就有超450万家庭在京东焕新家电。“新家电”更是成为今年京东618家电市场备受瞩目的关键词。

　　正如近日京东家电联合奥维云网发布的《2022新家电消费趋势》所阐释，各类能更好满足消费者多元化需求、能焕新生活场景和生活价值的新兴趋势家电及中高端家电产品越来越受到各级市场消费者的青睐，“新家电”这一市场新势力也已经成为家电行业和厂商公认的行业发展关键。

　　从家电消费表现来看，京东家电618全期战报显示，新风空调成交额是去年同期10倍，游戏电视成交额同比增长5倍，洗烘套装、超薄冰箱成交额是去年的3倍，16升以上零冷水热水器成交额同比增长450%，嵌入式洗碗机成交额同比增长超250%，空气炸锅成交量同比增长5倍，射频美容仪成交额同比增长200%，扫拖一体洗地机成交额同比增长100%，免洗破壁机成交量同比增长200%。

　　可见，随着年轻一代成为主流消费群体，更看重家电所带来生活附加值的“品质型”消费趋势明显，即消费者买家电不仅是为了满足基础使用功能，更需要家电给自己带来舒适享受和生活价值。比如伴随住房空间、家庭人口、生活方式的多元变化，在家庭生活规划中，像以游戏、观影为主的“娱乐空间站”;以嵌入式、一体化风格打造的“新中式厨房”;为健康养娃、科学教育而设的“宝贝欢乐屋”;为轻松铲屎、快乐吸宠而设的“萌宠保卫站”等，这些新场景带出的新需求正推动着“新家电”市场的加速发展。

　　这些数据既是广大消费者对“新家电”支持和追求新生活的表现，也为行业人明示了“新家电”的嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值这五大特征。这些能满足不同消费人群生活需求、更具精专功能的细分领域家电产品和趋势品类，正受到消费者的广泛认可并在市场快速普及。人们的家电“追新”消费行为也让“新家电”在618首战即引爆市场，成为行业又一新增点和厂商研发发力点。

　　除了消费理念的转变为“新家电”市场带来机遇，我国作为家电强国持续加速自主技术创新，以及品牌厂商和渠道紧密合作不断发力中高端产品和新兴趋势品类，都为家电行业向“新”发展拓宽了赛道，也让从业者看到了更多的希望。

　　比如今年618京东家电通过站内外营销创新等方式，和品牌一起助力“新家电”成长。在京东家电和家电品牌合作共建的“BOSS价到”直播活动中，总裁明星力荐的趋势新品及中高端产品销售亮眼：海信视像国内营销中心副总经理孙建勋及海信超音画代言人陈卓璇直播，带动海信新品85寸4K超清智慧屏幕电视成交超600台;博西家电京东渠道管理高级总监张崎及黎贝卡直播间，带动博世灰阶纤薄嵌入式冰箱成交破600台;海尔BOSS及全民教练刘畊宏直播间，带动海尔新品洗衣机叠戴和美销售破1000台;美的集团中国区域副总裁魏志强直播间，带动美的中高端京品家电RO反渗透台下直饮纯水机销售破1000台等等。

　　对于今年的618，海尔京东渠道营销总监任鹏表示，客观大环境下确实充满挑战，消费者习惯有了很大变化，冲动性消费减少，品质消费成为主流，追求更契合健康、悦己的产品。为了应对市场新变化，我们和京东家电共建，主推更贴合当下消费趋势的健康类智能家电产品，场景化套系产品和以旧换新产品，并取得不俗的成绩。也正是在京东供应链与技术的助力下，618期间海尔跨品类套购同比增幅127%，以旧换新同比增幅376%，新用户同比增幅287%，在京东全面呈现高增长态势。很多品牌厂商也表示，当今用户的消费敏感度开始从价格转变到价值，需求也更加多元，希望借助京东家电的数智化能力和消费者影响力，双方共同聚焦用户体验，持续打造“新家电”。同时在以旧换新、趋势品和成套场景营销上实现深度共建，依托京东家电的全渠道能力，让全国各地消费者都能第一时间感受“新家电”带去的新生活。

　　不难看出，虽然“新家电”理念今年才被京东家电首次提出，但初登市场就已经是一个亮眼的起点，受到了消费者、品牌厂商和整个家电行业的全面关注。今后，京东家电作为深受广大消费者信赖的家电选购渠道，会继续深度联合行业和厂商为广大消费者带去更多高品质“新家电”，在为用户实现更多生活价值的同时加速推动家电市场结构优化升级。