红花榜61期|夏至已至 与上汽大众、领克、小鹏来一场酣畅淋漓的运动吧窝窝团购网,杭州高端写字楼,这样算是僵尸吗, 作者 | 小黄 要说今年夏天有什么值得全球关注的事情，那必然是延期举办的东京奥运会了。 借着奥运会的为体育行业带来的热度，许多汽车品牌如上汽大众、领克、小鹏汽车在电竞、篮球等细

作者 | 小黄

要说今年夏天有什么值得全球关注的事情，那必然是延期举办的东京奥运会了。

借着奥运会的为体育行业带来的热度，许多汽车品牌如上汽大众、领克、小鹏汽车在电竞、篮球等细分领域举办营销活动，竭力拓展新的用户圈层，提升品牌的多元形象。

上汽大众：ID.4X带电助力KPL春决

6月26日，2021KPL春季赛迎来终极之战。总决赛在上海静安体育中心·体育馆举行,南京Hero久竞、广州TTG上演巅峰对决,双方鏖战7局战至巅峰对决,最终南京Hero久竞斩获2021KPL春季赛总冠军。

作为比赛赞助方之一的上汽大众，ID.4X全程带电助阵春季决赛全过程。尤其是在每一场比赛的出军时刻，ID.4X都会加电前来，强势收割每位观看比赛的用户的注意力。

随后，作为甲方爸爸的上汽大众还为用户带来了“附加赛”，邀请DYG萧玦、AG超玩会一诺、QGHappyFly带来了一场“带电吐槽秀”。

在QGHappyFly爆梗的时候，还小小的骄傲了一番，声称自己有稀缺的与刘亦菲同款的花木兰FMVP皮肤。其实，作为ID.4X代言人的刘亦菲，亦饰演过经典的花木兰一角色。

所以像上汽大众跨界电竞圈层，与王者荣耀展开联合营销，将产品与本土游戏深度捆绑，确实能借势在中国市场更好的推广ID.4X。

领克：领克05×虎扑

6月26日，领克联手虎扑合力举办篮球挑战赛，邀请虎扑JRs秀出行云流水的花式控球技术。

在6月26日-7月10日报名期间，参赛选手以个人为单位在线上或当地经销商处进行报名，即可参与#05比自信#Halo Man篮球挑战赛“1V1对抗赛”。

据悉，此次篮球挑战赛将在今夏覆盖北京、成都、杭州等17座城市举行，17个城市冠军将再次进行比拼，决选出全国总冠军。获得城市赛和全国总决赛名次的选手还能获得球鞋、领克05购车优惠券等奖品。

作为极为强调运动属性的领克，与国内起家较早的体育类社区网站进行联合营销，想必也是想趁着夏日，继续与当下最热的体育行业产生关联，扩大品牌的用户圈层。

小鹏汽车：与NBA中国达成官方市场合作伙伴

6月22日，小鹏汽车宣布与NBA中国共同宣布达成官方市场合作伙伴关系。

随着双方正式开展合作，未来三年里，双方将推出一系列联名产品。小鹏汽车将围绕NBA 3X等重要赛事活动推出创新营销方案，并作为官方市场合作伙伴深度参与。

同时，小鹏汽车还将在品牌展示、营销推广、鹏友体验活动等方面融入NBA元素，为热衷于小鹏汽车、热爱NBA的用户提供更多惊喜和福利。

作为造车新势力，小鹏汽车此次以体育营销为突破口，发力热衷于NBA文化的用户圈层，加强与年轻群体之间的纽带，进而提高品牌的影响力。

东风本田：XR-V百万合伙人潮流之旅

6月26日，对于东风本田而言，又是一个值得庆贺的大喜之日。

活动当天，东风本田在大本营武汉举办了一场主题为“见证百万探寻不止”的XR-V合伙人潮流之旅活动，迎来XR-V第一百万台的现场交付里程碑时刻。

活动现场，东风本田汽车有限公司副总经理潘建新将XR-V百万特制钥匙交付给第100万位车主，并表示“一百万绝不是一个单纯的数字，它意味着100万份真金白银的信赖，100万颗年轻的心对有车生活的憧憬，也是100万份携手同行的责任。”

同时，品牌方还邀请奇葩说辩手肖骁担任潮流分享嘉宾，亲临现场为XR-V加冕。

6月27日，XR-V百万合伙人潮流之旅也随即开启，与潮流探寻大使于朦胧一同环游江城，打卡江城的魅力地标。

XR-V上市6年以来，不断升级自身以满足用户对小型SUV领域的功能需求，在营销上借力《我是歌手》、《中餐厅》等节目大展品牌时尚娱乐精神，并开展《探寻X美食季》、《80万X合伙人》等活动，以较为稳健的营销方式不断提高提高品牌声量。

东风日产：“夏至”的超长广告

6月21日有什么特别吗？

可能许多人只觉得是普通的不能再普通的一天，但是在“中日混血”的东风日产眼里，这一天不仅是中国二十四节气中的“夏至”，也是一个可以玩创意的好日子。

因为，夏至这天，太阳直射北回归线，此时北半球各地的白昼时间达到最长。于是，在这白日最长的一天，东风日产新轩逸·经典发布了一条“超长”的创意广告。

视频中，通过发问和回答来解答白日变长了、思念变长了直到引出新轩逸·经典的轴距变长了，强化产品亮点。

上汽通用五菱：宏光MINIEV马卡龙×一加手机

如何在夏日出街时解锁更好看的大片？

6月22日，宏光MINIEV马卡龙牛油果绿扮演出街模特，摄影师一加手机为其拍摄了多张壁纸大片。

尽管汽车品牌与手机品牌的联名营销早已不是什么新鲜事，但是二者同样的目标用户都为追求性价比的年轻群体，在且在营销上以产品的优势功能巧妙制造营销话题，对于擅长跨界营销的五菱而言的确是一次有益的尝试。同时，参与转发官方活动微博的用户还能抽取一加9手机一部。

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