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红花榜66期|汽车品牌们实属跨界营销典范与CJ相互出圈打造独特车展

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来源：互联网
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2021-08-06
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当去车展看车已日渐式微的现状之下，车企如何在线下展会的营销方式上寻求新的突破？参加CJ展已经让我们看到了新的答案。

7月30日，一年一度的数字娱乐盛会——中国国际数码互动娱乐展览会（ChinaJoy）在上海新国际博览中心盛大开幕。本届ChinaJoy展会展出面积达15.6万平米，参展企业总计500余家，其中， BTOB展商共计200余家，展馆面积达1.6万平米。

与以往不同的是，今年这届CJ展吸引了包括上汽大众、比亚迪、长城汽车、广汽传祺等汽车品牌的青睐，纷纷设立展台释放“自身魅力”，让人不禁感慨，汽车品牌正在用自己的方式催生车展换“颜”。

当然，除了参展的一众品牌以外，还有奔驰、别克、一汽奔腾围绕着爱、艺术以及运动展开的一系列营销活动。

奔驰：推出三条短片探讨何为《摩登家庭》

7月28日，奔驰与《智族》共同策划的三条有关婚姻与家庭的主题短片逐一曝光，共同探讨着外表光鲜的明星家庭在人后也温馨甜蜜的议题。

三条短片记录着三个不同的明星家庭的过往会议、日常生活片段以及如何保鲜的相处方法。此时，梅赛德斯-奔驰V级MPV也静静的在镜头中出现，成为更多摩登家庭的首选座驾。

三段影片在尝试给出何为“摩登家庭”的答案，就像每一个因爱而联结的家庭，都在寻找属于自己的定义。

奔驰则是希望用带有温度的情感短片向外传递出给予用户安全感、舒适感的最佳伙伴形象。

上汽大众：ID.家族IP齐聚ChinaJoy

7月30日-8月2日，2021年第十九届ChinaJoy在上海新国际博览中心顺利举办，这场涵盖游戏、动漫、互联网影视等数字娱乐多领域的行业峰会，不仅吸引了众多相关行业的厂商以外，还吸引了诸多汽车厂商前来参展。

作为有东道主优势的上汽大众自然没有错过此次的ChinaJoy，在正式开展前期，上汽大众就提前开启了造势。通过发布三条主题为“ID.悬疑剧场”的小短片，告知用户ID.4X和跨界小伙伴——皮卡丘、花木兰一起去ChinaJoy参展的消息。

展会现场，上汽大众以皮卡丘和王者荣耀英雄花木兰这两款深入人心的IP形象打造了两款痛车，开启破次元PK，以超高颜值叠加智能化，吸引了众多Z时代年轻观众的目光。

为了吸引更多用户参与，上汽大众汽车销售有限公司总经理俞经民也是放出豪言，为参与“破案”的5名“侦探”送出破次元大礼。上汽大众此次也是首次确认参展，主动打破次元壁，与Z世代年轻用户玩在一起，释放品牌活力。

比亚迪：在ChinaJoy打造沉浸体验展台

无独有偶，比亚迪同样在ChinaJoy的江湖馆打造了沉浸式展台，新车海豚也正式在展会上首发亮相。同时，品牌方以王朝系列五款车型打造的首部国漫《刀行天下》以及由徐梦圆、方锦龙共同创作的比亚迪国风电音《China-汉》也首度与用户见面。

为了更好地融入展会的主题特色，比亚迪海豚在车身外观采用了海洋主题贴纸，使得新车更显可爱。新车采用“海洋美学”设计理念，将基于比亚迪e平台3.0打造，定位两厢纯电动车，预计售价区间为11-13万元。

展会上，品牌方在现场搭起了刀客江湖馆，国漫江湖、国风电音、2大区域、3台痛车、7重体验关卡，场馆以天青色为主视觉基调，宛若“天青色等烟雨。同时开启放榜悬赏，以刀片电池设置的“刀亭迷障”环节吸引“天下刀客”前来揭榜。秦奕辰、唐陌玉、源儿、汉观止、宋如风、元逍羽等一众Coser在车前布阵，吸引诸多用户驻足拍照，“闻汉起舞”、“汉音绕梁”等体验区也让用户在互动演奏中加深了对主题曲《China-汉》的喜爱。

比亚迪以CJ展为出圈起点，用年轻人最喜欢的国漫、音乐，打破比亚迪以往的圈层，尝试将新车的首发亮相以更加创新的形式与用户相见，打造二次元文化圈的多款周边，提供给用户新派的体验，拉近了与Z世代圈层的距离。

长城汽车：旗下三大品牌结伴出击ChinaJoy

7月30日，在本届ChinaJoy展会的首日，长城汽车旗下哈弗、WEY、欧拉三大品牌登陆智能出行展区，以诸多跨界破次元的梦幻联动。

其中，哈弗携哈弗大狗和哈弗赤兔组成“次元萌宠CP”来袭，“新次元激擎座驾”哈弗赤兔以全新形象，身披“铠甲”震撼登场，并进行了个性化车贴设计，未来这些次元车贴将量产并限量发售。

哈弗大狗则是以动漫、涂鸦文化为设计原点，结合大狗“新潮力量美学”与潮玩属性，将萌宠/獠牙，鲜活配色结合，充分展现大狗突破Z时代次元壁的潮玩态度。

展会现场，哈弗还发布了创作者计划，打造用户全生态潮玩共创生活，代表了深耕用户运营的品牌态度；哈弗大狗&哈弗赤兔次元变装和各种现场趣味互动，则让中国哈弗展台成为了网红打卡地。

哈弗创作者计划旨在让每一个有想法和创意的用户都可以参与其中，不管是视频、动漫、设计、极限运动还是摄影摄像等行业的从业人员，只需要在哈弗官方平台分享创意想法，就可以成为哈弗创作者计划的一员。

同时，哈弗赤兔“巅峰battle，不兔不快” 电竞巅峰赛也在当天正式开启。该赛事将从今年8月持续到11月，用7场竞速赛为Z世代年轻潮流竞速玩家打造赤兔专属赛车电竞。

WEY品牌在此次ChinaJoy上以“玩WEY十足”为主题，正式发布“AI汽车人”虚拟IP形象，预示WEY将营造更加人格化的品牌形象。

在此次展会上，WEY品牌特别设立虚拟赛车、百变痛车、电竞对战、摩卡酷拍、智能咖啡体验、互动互娱六大特设区域，为所有观众打造一场新潮、时尚、有趣的智能轰趴派对。

展台现场，著名涂鸦师亲临现场绘制痛车，逛展人员也可以基于WEY智能座舱的面部识别系统，进行NFC虚拟头像酷炫定制，自行挑选款式，现场定制创意T恤。同时，人气游戏主播皮克桃空降现场，在HMA-王者荣耀“咖”WEY争夺赛中与KPL五冠战队南京Hero久竞开启线上云竞技。

欧拉则是打造“喵星次元城”，为旗下新车好猫GT开启造势。

展会现场，品牌方首次公布价格区间信息，还与阿狸、喵铃铛、猫王收音机等合作品牌登台互动。

在这场宠爱狂欢中，知名声优苏婉也登台演绎歌舞《一枕梦华》，并在舞台与观众互动热门动漫《罗小黑战记》、《夏日友人帐》经典情节配音。

以诸多跨次元破壁之举频频上演梦幻联动，长城汽车在本届ChinaJoy打造了一场独属于Z世代人群的狂欢盛宴。

广汽传祺：影豹闪耀亮相ChinaJoy

只要跑得够快，买车的价格就可以更低，这样的玩法居然变成了现实。

8月1日，广汽传祺影豹在ChinaJoy展玩乐上市，公布了四大车型版本的正式售价为9.88万元-12.80万元，并发布 “钜星底盘”。

在这场Z世代嘉年华发布会上，Cosplay玩家、顶流红人与轻友团同台演绎，更有影豹代言人苏炳添隔空助阵，粉丝欢乐组局剧本杀，影豹“引爆”次元界限。

神奇的是，作为代言人的苏炳添在当天以9.83秒的成绩打破亚洲纪录，成为首位闯入奥运会百米决赛的中国运动员，创造中国田径新的历史。为了致敬这一历史性时刻，广汽传祺决定将影豹J10版的9.88万元指导价调整为J10飞人版（9.83万元）。

整个展台空间不仅有电音DJ和高颜值Coser，还有模拟战机游戏和中航硬核战机手办与影豹战机外观呼应。同时，广汽传祺还正式发起了影豹侠创意征集大赛，邀请用户参与DIY影豹车模，共同描绘心中影豹侠的形象。

随后，整个展台摇身一变剧本杀舞台，邀请用户在打造的影豹飞行实验基地来了一场沉浸式现场剧本杀，让参与者真切感受到了影豹加速性能、0.26cd超低风阻、战机设计高颜值以及智能互联的魅力。同时，影豹还与OPPO、汉口二厂等品牌展开跨界合作。

作为广汽传祺品牌焕新的重磅车型，广汽传祺围绕着影豹不断展开各类营销活动，包括东海试驾、上海车展、GT show、PCRC超跑之夜等在内，展现出广汽传祺向更年轻化的形象转变。

别克：#别克艺术季#

7月30日，沪语童谣音乐剧《摇啊摇》将在上海大剧院登台，同时拉开首届“上海大剧院2021别克艺术季”的大幕。

在未来一个多月的时间里，由上汽通用汽车别克品牌与上海大剧院联合打造的全新艺术体验平台“2021别克艺术季”将带来四部精选演出，同时包括舞蹈大师夏令营、别克移动艺术空间、后备箱市集等在内的一系列特别活动项目，让用户在这个夏天走进剧院、发掘趣味、找到艺术与生活的连接。

在“艺术伴你回家”活动中，品牌方派出GL8艾维亚、昂科旗艾维亚、昂科威Plus艾维亚三兄弟将看完演出后的幸运观众安全送回家，同时还有机会乘坐艺术大咖的“彩蛋车”，在车上“巧遇”特约艺术嘉宾，畅聊观剧感受，享受一程极其珍贵的艺术回家之旅。

8月27日至28日，适逢上海大剧院23周年院庆周期间，双方将携手各领域艺术嘉宾，设立流动艺术摊位举办为期2天的“后备箱市集”。在这里，汽车后备箱将摇身一变，成为市集的主角，在上海大剧院户外带来美食、创意玩物、精彩纷呈的广场驻演，畅享夏日户外时光；8月28日剧院开放日中，更有从A+艺术空间延展至户外的一系列艺术体验活动，等待艺术爱好者参与。

“不是在剧场，就是在去剧场的路上”。或许这就是别克品牌希望为用户带来 “出行”与“剧院”联系的更多可能。