厦门湾峰会·车企自荐案例|众星捧越 中国旗舰SUV·星越L全球上市

厦门湾峰会·车企自荐案例|众星捧越 中国旗舰SUV·星越L全球上市李国庆回应威胁杀妻,室内卫星电视接收器,月影传说单机版, 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为吉利汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：众星捧越 中国旗舰SUV·星越L全球上市。

【方案背景】

2019年，中国汽车全球领跑者吉利汽车推出了吉利品牌CMA架构首款车型星越，以中国高性能SUV的姿态，打破了用户对中国汽车品牌三大件不信任的固有认知；2020年，吉利品牌CMA架构首款轿车星瑞正式上市，作为“中国家轿颠覆者”，星瑞打破了外国品牌长期主导的中国家轿标准；2021年，吉利汽车携CMA架构全新力作星越L而来，重新定义SUV新标准。

中国星旗舰SUV星越L，完美继承了CMA架构“安全、健康、智能、性能、节能”五大全球基因，树立了中国汽车品牌高端化车系标杆，为用户带来超越期待的极致出行体验。

【策略思考】

1、 用户是吉利汽车品牌梦想合伙人，一切以用户为中心，星越L旨在把最好的一切给用户；

2、 结合2022杭州亚运会大社会IP，借势亚运会主体育馆，首批亚运会官方指定用车交付，为星越L高价值产品形象赋能；

3、 邀请集团领导为星越L站台，公布吉利品牌CMA高端系列命名，以及吉利品牌全新品牌价值主张；

4、 汇集全国800余家主流媒体，结合门户媒体、垂直媒体、自媒体、跨界媒体、流量平台等媒体属性，传播符合各媒体特点的内容；

【详细内容】

-吉利品牌CMA高端系列命名“中国星”

借星越L全球上市契机，吉利汽车正式发布吉利品牌CMA高端系列命名“中国星”。“中国星”目前涵盖中国星旗舰SUV星越L、中国家轿颠覆者星瑞、中国高性能SUV星越S三款车型，代表中国汽车品牌最高水平，是中国汽车品牌高端化车系标杆，将为用户带来超越期待的极致出行体验。

“中国星”系列的使命，就是要不断的用高端产品，在全球汽车工业上，为“中国汽车价值”而战！吉利就是“中国汽车全球领跑者”！中国星只为高价值而战！

-吉利银河OS系统首发

星越L首发搭载吉利银河OS系统，采用最强车规级高通骁龙8155芯片，可实现IMAX三联屏及25.6英寸AR-HUD的四屏联动—打造了“屏占比”最大的智能座舱，副驾也能玩得溜；HWA 高速公路辅助驾驶，能主动监测周围环境，自动进行横向和纵向控制、远离大型车辆，并在满足变道条件时，驾驶员拨动转向拨杆，即可完成变道。

承袭CMA全新智能可进化电子电气架构，跨域融合及高速传输能力让L4级自动驾驶成为可能，同时具备集成全球最新、最强科技的能力，让星越L拥有未来5到10年的智能拓展潜能。此外，星越L具备的全域FOTA能力，首创发动机动力OTA，让燃油车也能像纯电车一样实现多维升级。

-中国星旗舰SUV星越L全球上市

星越L推出2.0TD-7DCT EVO、2.0TD高功-8AT两种动力组合共6款车型，市场指导价为13.72-18.52万元。其中，翠羽幻彩套装售价5000元，包括翠羽幻彩特制车漆+翠羽双拼麂皮内饰、双五辐脉冲专属轮毂+幻彩专属车钥匙。作为诞生于CMA架构的全新旗舰SUV，星越L匹配吉利银河OS系统、HWA 高速驾驶辅助系统等智能技术，同时支持全域FOTA云端升级，以30万级产品价值，全面超越强势合资品牌，无需用户多花一分钱，树立中国星旗舰SUV高端价值新标杆。

-“因快乐而伟大”吉利品牌全新品牌价值主张

吉利控股集团董事长李书福发布了吉利品牌全新品牌价值主张——“因快乐而伟大”。“中国星”吉利品牌CMA高端系列以及吉利品牌全新价值主张的发布，开启了科技吉利4.0时代下吉利品牌发展的新篇章，也拉开了中国品牌以高端产品向上突围，为“中国汽车价值”而战的大幕。吉利汽车将为千万用户带来“好开、好安全、好吉利”的“三好吉利”品牌价值，并为每一个吉利用户、员工和合作伙伴制造快乐，让人人“因快乐而伟大”，实现”让世界充满吉利“的品牌愿景。

【推广效果】

-7小时直播不间断

中国旗舰SUV星越L全球上市采用行业首次赛事级5G+VR 360°全景直播、卫星全球直播，场外观众如临现场。同时，上市直播近千家媒体、经销商同步转播，让直播扩散效果最大化。邱晨&张涛、极客湾、夏东和于虎五位大咖集结，四场个性鲜明的预热直播，让大家对上市活动的期待值拉满。

-多媒体、多平台集中释放，传播声量最大化

上市发布会共计邀请800余家主流媒体，累计撰稿近1000余篇，视频近100条，集中为“中国星”品牌、星越L上市价格及政策以及“因快乐而伟大”的全新品牌主张背书；

扩散平台涉及门户网站、微博、微信、抖音、B站等流量平台，将传播声量最大化，活动总曝光量超1亿，阅读量超3350万。

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