厦门湾峰会·车企自荐案例|犬力已赴 潮野出击暨哈弗大狗潮玩万里计划第六季

厦门湾峰会·车企自荐案例|犬力已赴 潮野出击暨哈弗大狗潮玩万里计划第六季6酷,娇妻太甜帝少宠上天,刘嘉玲被绑性侵事件, 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为哈弗自荐参与评选的案例，案例名称为：犬力已赴 潮野出击——暨哈弗大狗潮玩万里计划第六季项目。

一、 营销方案背景：

哈弗大狗2.0T全版本已于上海车展上市，为承接大狗2.0T上市势能，并延续大狗自营IP——潮玩万里计划热度，联动区域媒体与车主，提升产品在区域市场关注度，持续强化哈弗大狗"2346"核心产品力认知，全面释放产品潮玩调性，深度传递产品价值，以年轻化卖点抢夺合资市场，驱动品牌向上，故在西双版纳、重庆、乌鲁木齐等多地开展潮玩炸街激擎越野试驾活动。

二、 创意策略：

①多维体验，深度沉浸：通过不同城市不同路况，密集体验哈弗大狗2.0T “2346”核心USP，全程注入“潮玩”基因，调动媒体&车主参与热情，实力演绎“我的潮玩旅伴”产品力定位。

②垂媒背书，深挖价值：核心垂媒通过多场景试驾，有梯次释放评测内容，背书大狗产品价值，夯实哈弗大狗同级细分市场竞争力，实现圈层流量收割。

③跨圈直播，强势吸睛：跨界旅行大V与金牌销售顾问组潮野cp，抖音直播高频互动，场景化直递哈弗大狗2.0T潮野魅力；深度锐化哈弗大狗“2346”硬核产品力，带动圈层传播。

④打破常规，增强归属：突破以往授旗规模，狗哥首次为哈狗邦云南省分邦集体授旗，增强车主归属感，激发正向口碑，增加品牌好感度。

⑤狗式快闪，营销爆点：潮玩车队精准打卡年轻人聚集地，输出城市+越野大片、创意调性视频，以哈弗大狗超强潮玩阵容制造狗式快闪爆点事件，释放潮野魅力，触达年轻潮玩族群，引发UGC。

三、 方案详细内容：

Ø 预热期：区域试驾信息引关注：结合哈弗大狗2346核心产品力及西双版纳、重庆、乌鲁木齐三地区域特色，以创意预热海报、图文稿件形式有节奏的提前释放哈弗大狗2.0T区域试驾活动信息，发酵热点话题引发公众期待，并为区域试驾活动引流。

Ø 活动期：

①活动集锦素材聚势能：结合哈弗大狗2.0T区域媒体场景试驾体验等亮点以主题海报、活动集锦视频

等持续引爆关注。

②头部网红直播提热度：联同跨界网红以直播、短视频形式传递哈弗大狗2.0T区域试驾活动亮点及2346核心卖点，促进哈弗大狗产品认知度提升。

③深度试驾图文促认同：共计邀请93家主流媒体参与区域试驾活动，并以图文/视频传达大狗越级的硬核产品力，提升产品在区域市场认知度和影响力。

Ø 延续期： 盘点内容夯实潮野实力：以深度图文等引导对大狗持续关注，拉伸产品势能，提升大狗认知度并促进销售转化。

Ø 活动流程：

Part 1

潮玩炸街：

大狗车队潮玩炸街

●结合当下流行潮玩元素，于西双版纳、重庆、乌鲁木齐三站城市组建吸睛大狗车队，传递潮玩调性；

●选择三站城市商圈、网红打卡地、大学生等年轻人群聚集地，哈弗大狗以涂装大狗车队形式炸街打卡，引爆关注。

场景化体验智能卖点

●在各城市道路试驾过程中，场景化体验大狗倒车循迹、交通拥堵辅助、360全景影像、融合泊车等配置；

●静态体验哈弗大狗新潮力量美学、内饰做工/空间及智能语音交互等差异化产品特性，重点体验大狗人性化互动（如：“大狗大狗”唤醒词）。

Part 2

劲擎撒野

高速/乡郊路况试驾

动力性能体验

●选择各城市高速及乡郊路段，通过加速性、平顺性等，场景化体验哈弗大狗黄金动力；

●通过车队编队巡航行驶，体验大狗L2级自动驾驶、车道偏离预警等智能辅助驾驶。

全场景路况试驾

2346硬核实力体验

●结合各城市差异化特性定制全场景体验，如西双版纳雨林穿越、乌鲁木齐穿戈壁走险滩；

●路线定制包含大角度坡路、泥泞路、坑洼路、颠簸路、碎石路等，实景体验大狗高接近角离去角带来的通过性，及智能四驱、两把锁、六种驾驶模式的硬核产品力。

四、 推广效果：

整体项目共计传播1356频次，累计阅读量694万+，互动量45.1万+；

活动期间哈弗大狗百度指数整体日均值13,252，碾压竞品（丰田RAV4荣放1,577，本田CRV2,803）。

活动期间共进行三场旅游达人跨界直播，全域全场景沉浸式体验，深度锐化哈弗大狗“2346”硬核产品力与3/4刻度座驾潮野生活理念，跨圈层持续渗透，带动传播势能破圈提升。

其中跨界网红“橘子的旅行日记” -《一日潮野cp》直播秀1场，观看人数15.8万，互动21.8万；

跨界网红“（超甜女友）九九”-《带着大狗去越野》直播秀1场，观看人数91.8万，互动10.8万；

跨界网红“刘梦莉”-《乌鲁木齐神仙遛狗》直播秀1场，观看人数18.3万，互动9.6万；抖音视频1条，观看人数23.3万，互动1.5万。

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