厦门湾峰会·车企自荐案例|e-POWER融合动力中国首秀系列营销

厦门湾峰会·车企自荐案例|e-POWER融合动力中国首秀系列营销山东旅游,加乐比海盗,中国科学大学, 为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为东风日产自荐参与评选的案例，案例名称为：e-POWER融合动力中国首秀系列营销。

一、营销方案背景

1. 2020年中国汽车市场电动化加剧，多种动力形式走上历史舞台，燃油动力逐渐弱势；

2. 中国消费者对智能化汽车技术接受度很高，新技术形态有良好生存土壤；

3. 日产前所未有的融合动力e-POWER技术即将于今年下半年进入中国，此前消费者对这项技术认知不足；

4. e-POWER作为一种独特的汽车动力形式，在日本推出后深受消费者喜爱，极有可能在中国获得良好市场反馈。

二、创意策略

1. 以连续高规格的亮相展现技术的全貌和引进规划，制造期待；

2. 以分层次、持续不断的技术专业化、场景化、生活化解读，刻画e-POWER技术在消费者头脑中的印象；

3. 以产学研结合的论坛交流，深入探讨融合动力技术对汽车行业的颠覆作用。

三、方案详细内容

1. 技术亮相

上海车展前夜，成功举办“技术日产e-POWER之夜”，行业专家、企业高管、技术专家齐上阵，对新技术的国内首次官方亮相进行预热和解读，全面讲解技术特点和技术优势，拉开“前所未有的融合动力”大规模传播序幕。

上海车展当天，e-POWER技术正式发布，搭载车型规划和后续电驱车型布局路线图也同步曝光，制造日产在中国电驱化前景的无限憧憬。

2. 技术传播

与媒体进行深度系列合作，按照技术的定调、解构、利益输出“三步走”传播策略，递进完成e-POWER由浅入深的技术传播，联手头部媒体输出e-POWER”比混动更电动”的技术优势。

3. 技术认知提升

通过主题论坛，探讨e-POWER技术在“双碳”背景下的市场价值和技术潜力，以产学研结合的形式，展现技术的深厚积淀和品牌愿景，确立e-POWER作为一种颠覆性和独创性技术的核心优势，提升技术区隔认知。

四、推广效果

1. 传播数据

技术亮相：

技术传播：

技术认知提升：

2. 消费者认知

e-POWER作为一项尚未进入中国市场的汽车动力新技术，通过e-POWER融合动力中国首秀系列营销，成功在消费者心中留下“比混动更电动”的感性认知，为接下来搭载该技术的新产品进入中国做好铺垫和预热，制造高期待值。

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