西安峰会·车企自荐案例|上汽大众#IQ颜值双在线#途观车主招募社会化战役
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为上汽大众自荐参与评选的案例，案例名称为：#IQ颜值双在线#途观车主招募社会化战役。
一. 背景
新途观家族于8月20日上市，以途观L为主的新途观家族带来了外观、内饰和配置的内外焕新升级，变得更为时尚、年轻、智能。与此同时，途观品牌累计已超过240万车主，更是希望借此次大改款上市机会，做一次实实在在的“宠粉”回馈战役，答谢新老车主。
二. 创意
为了展现240万途观车主的真正风采，在全国范围线上线下开展招募。线上在微博、小红书和上汽大众超级APP各大平台发起招募，官方定制#IQ颜值双在线#话题，邀请用户及车主晒出自己IQ颜值双在线图文或视频参与话题大赛，邀请240位车主，焕新造型。
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为上汽大众自荐参与评选的案例，案例名称为：#IQ颜值双在线#途观车主招募社会化战役。
一. 背景
新途观家族于8月20日上市，以途观L为主的新途观家族带来了外观、内饰和配置的内外焕新升级，变得更为时尚、年轻、智能。与此同时，途观品牌累计已超过240万车主，更是希望借此次大改款上市机会，做一次实实在在的“宠粉”回馈战役，答谢新老车主。
二. 创意
为了展现240万途观车主的真正风采，在全国范围线上线下开展招募。线上在微博、小红书和上汽大众超级APP各大平台发起招募，官方定制#IQ颜值双在线#话题，邀请用户及车主晒出自己IQ颜值双在线图文或视频参与话题大赛，邀请240位车主，焕新造型。
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- 编辑：郭晓刚
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