西安峰会·车企自荐案例|以“技术奇瑞”为核心的“鲲鹏动力”品牌整合营销
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为奇瑞自荐参与评选的案例，案例名称为：以“技术奇瑞”为核心的“鲲鹏动力”品牌整合营销方案。
一、营销背景
顺应国家发展，奇瑞动力「技术路线」全面布局
在2030年碳达峰和2060年实现碳中和的国家战略之下，奇瑞作为中国汽车品牌的先行者，率先响应国家能源战略号召，正式启动2030奇瑞能源战略。奇瑞坚持以技术立企，动力技术一直是奇瑞的核心技术，并有全面的战略布局。
直面市场技术价值竞争，奇瑞以动力技术抢占品牌高地
市场核心竞争品牌陆续推出技术品牌，技术品牌已成为品牌向上的核心驱动力，这不仅意味着中国车企工业成熟，也意味着对消费者认知的抢占进入了更深刻的领域。奇瑞24年来，正向研发，自主创新的企业形象和超过850万用户口碑，已经为奇瑞积累了“动力好”、“发动机”的口碑标签，动力技术的品牌化，已成为顺应市场、口碑、用户的必然选择。
秉持「技术路线」，强化“用户视角”，深化品牌价值
奇瑞坚持以用户为中心，从研发之初就调研和洞察用户需求趋势，创造出行业领先的动力技术。基于技术及产品的特点，以用户的沟通语态传播，建立用户可感知、能记忆、好传播的品牌标签，成为了营销的重点命题。
建立技术品牌，与企业品牌形象相互影响，彼此加持
2021年是奇瑞品牌的大年，一系列的品牌事件构建及推动企业品牌不断升级，动力品牌的发布及推广，将为奇瑞母品牌的形象升级打响第一枪。
二、传播策略
建立技术高地，发布奇瑞全域动力架构下的动力品牌
基于奇瑞2030能源战略，整合燃油、混动、纯电、氢气能源四大能源模式，建立奇瑞4.0时代全域动力架构。同时将奇瑞即将搭载在新车型上燃油动力及混合动力的核心技术打造为独立的动力品牌，夯实动力技术的用户价值，并为产品赋能。
打造一个足够响亮的动力品牌名称，快速占领用户心智
越来越碎片化的沟通环境，越来越多吵杂信息的传播渠道，让品牌能够被用户认知、记忆、接受变得更加的艰难。首要，就是要建立一系列沟通成本极低的标签。
动力品牌命名＃鲲鹏动力＃
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。
为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为奇瑞自荐参与评选的案例，案例名称为：以“技术奇瑞”为核心的“鲲鹏动力”品牌整合营销方案。
一、营销背景
顺应国家发展，奇瑞动力「技术路线」全面布局
在2030年碳达峰和2060年实现碳中和的国家战略之下，奇瑞作为中国汽车品牌的先行者，率先响应国家能源战略号召，正式启动2030奇瑞能源战略。奇瑞坚持以技术立企，动力技术一直是奇瑞的核心技术，并有全面的战略布局。
直面市场技术价值竞争，奇瑞以动力技术抢占品牌高地
市场核心竞争品牌陆续推出技术品牌，技术品牌已成为品牌向上的核心驱动力，这不仅意味着中国车企工业成熟，也意味着对消费者认知的抢占进入了更深刻的领域。奇瑞24年来，正向研发，自主创新的企业形象和超过850万用户口碑，已经为奇瑞积累了“动力好”、“发动机”的口碑标签，动力技术的品牌化，已成为顺应市场、口碑、用户的必然选择。
秉持「技术路线」，强化“用户视角”，深化品牌价值
奇瑞坚持以用户为中心，从研发之初就调研和洞察用户需求趋势，创造出行业领先的动力技术。基于技术及产品的特点，以用户的沟通语态传播，建立用户可感知、能记忆、好传播的品牌标签，成为了营销的重点命题。
建立技术品牌，与企业品牌形象相互影响，彼此加持
2021年是奇瑞品牌的大年，一系列的品牌事件构建及推动企业品牌不断升级，动力品牌的发布及推广，将为奇瑞母品牌的形象升级打响第一枪。
二、传播策略
建立技术高地，发布奇瑞全域动力架构下的动力品牌
基于奇瑞2030能源战略，整合燃油、混动、纯电、氢气能源四大能源模式，建立奇瑞4.0时代全域动力架构。同时将奇瑞即将搭载在新车型上燃油动力及混合动力的核心技术打造为独立的动力品牌，夯实动力技术的用户价值，并为产品赋能。
打造一个足够响亮的动力品牌名称，快速占领用户心智
越来越碎片化的沟通环境，越来越多吵杂信息的传播渠道，让品牌能够被用户认知、记忆、接受变得更加的艰难。首要，就是要建立一系列沟通成本极低的标签。
动力品牌命名＃鲲鹏动力＃
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- 编辑：郭晓刚
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