西安峰会·车企自荐案例|蔚来NIO Day 2020社群活动运营

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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为蔚来自荐参与评选的案例，案例名称为：蔚来NIO Day 2020社群活动运营。

蔚来是一家全球化的智能电动汽车公司，于2014年11月成立。蔚来致力于通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验，为用户创造愉悦的生活方式。蔚来在上海、合肥、北京、圣何塞、慕尼黑以及牛津等全球多地设立研发与生产机构；在中国市场初步建立了覆盖全国的用户服务体系。

【营销方案背景】

蔚来重视用户需求，围绕以车、服务、数字化和生活方式为起点的体系竞争力，蔚来打造了蔚来中心NIO House、蔚来空间NIO Space、蔚来线上社区NIO APP、NIO Summer以及NIO Day等用户社群活动，受到用户关注及好评。目前，蔚来APP的注册用户已经突破230万，日活超过24万，高居国内车企品牌第一位。

NIO Day是属于蔚来用户朋友们的年度盛会。2020年蔚来NIO Day采用了申办制模式，共10座候选城市申办，超4万用户参与投票，最终选定在成都举办。蔚来用户深度参与了NIO Day的各个环节（包括流程、演奏、场地布置等等），有260多名用户参与了NIO Day的共创，近200名成都用户志愿者热情了接待来自全国的车友。

【创意策略】

1. 蔚来NIO Day属于官方与用户共创的年度活动，不同于其他品牌，NIO Day完全以用户为中心，由用户主持开场，用户社区单曲，用户故事短片，以用户视角感动用户。

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了十七届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了广泛好评。

为保证2021年中国汽车营销创新大奖评选的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为蔚来自荐参与评选的案例，案例名称为：蔚来NIO Day 2020社群活动运营。

蔚来是一家全球化的智能电动汽车公司，于2014年11月成立。蔚来致力于通过提供高性能的智能电动汽车与极致用户体验，为用户创造愉悦的生活方式。蔚来在上海、合肥、北京、圣何塞、慕尼黑以及牛津等全球多地设立研发与生产机构；在中国市场初步建立了覆盖全国的用户服务体系。

【营销方案背景】

蔚来重视用户需求，围绕以车、服务、数字化和生活方式为起点的体系竞争力，蔚来打造了蔚来中心NIO House、蔚来空间NIO Space、蔚来线上社区NIO APP、NIO Summer以及NIO Day等用户社群活动，受到用户关注及好评。目前，蔚来APP的注册用户已经突破230万，日活超过24万，高居国内车企品牌第一位。

NIO Day是属于蔚来用户朋友们的年度盛会。2020年蔚来NIO Day采用了申办制模式，共10座候选城市申办，超4万用户参与投票，最终选定在成都举办。蔚来用户深度参与了NIO Day的各个环节（包括流程、演奏、场地布置等等），有260多名用户参与了NIO Day的共创，近200名成都用户志愿者热情了接待来自全国的车友。

【创意策略】

1. 蔚来NIO Day属于官方与用户共创的年度活动，不同于其他品牌，NIO Day完全以用户为中心，由用户主持开场，用户社区单曲，用户故事短片，以用户视角感动用户。

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