红花榜71期 | 跨界产生裂变：“双美”同台走秀 UNI-K与动漫同屏silverlight教程,乡野小希,网络广告文案, 当营销模式变得趋同，极具创意的营销idea便会闪耀着迷人的光辉，为品牌带来持续的BUFF加成。 本期案例中，跨界的定义被更新，圈层的突破由一个同时辐射至多个。例如，一汽-大众奥迪

当营销模式变得趋同，极具创意的营销idea便会闪耀着迷人的光辉，为品牌带来持续的BUFF加成。

本期案例中，跨界的定义被更新，圈层的突破由一个同时辐射至多个。例如，一汽-大众奥迪让汽车、时尚、体育等圈层的人士在活动中的互动变得环环相扣，长安汽车则是敏锐地探寻到综艺娱乐、动漫、科技等多圈层的营销结合点，加之竞演比拼形式的催化，势必会带来更多意想不到的效果。

当然，像玛莎拉蒂的品牌TVC营销、上汽大众ID.3直播上市亦或是比亚迪围绕女性车主展开用户营销，也都是各家汽车品牌在营销路径上凝练自身的有益尝试。

一汽-大众奥迪：孙一文携手奥迪Q8亮相首个无边悬浮T台

十多年前，歌手刀郎的《2002年的第一场雪》这首歌传遍大江南北，二路汽车是否真的在八楼停靠过已不必考证。但是如今，一汽-大众奥迪真的将2022款奥迪Q8停在了北京侨福芳草地的二楼。

2021年10月22日，一汽-大众奥迪与BAZAAR时尚芭莎在北京侨福芳草地联合打造了一场主题为“极致美学 角色无边”的“奥迪Q8悬浮T台秀”活动。品牌方将位于侨福芳草地2层，离地57米高的室内吊桥打造成无边悬浮T台，等待着神秘嘉宾们的到来。

大秀初启，在氛围电音的带动下，俊男靓女依次走入T台。在这期间，奥迪品牌挚友、奥运击剑冠军孙一文神秘出场，乘坐奥迪Q8缓缓驶入无边悬浮T台下方。

随后，身着国际知名设计师劳伦斯·许以奥迪Q8为设计灵感的高定礼服的她压轴登场，在奥迪Q8高清矩阵式LED大灯的配合下，共同演绎“双美”T台首秀。

一汽-大众奥迪邀请设计师劳伦斯·许展开跨界合作，为助力孙一文圆梦T台设计定制专属服装——奥迪元素束腰裙。他汲取奥迪Q8未来动感美学理念，将无边美学融入到服装设计语言中。通过“雅、柔、简、变幻、力量”为主题进行呈现，以艺术的表现手法诠释 “极致美学 角色无边”。

在走秀谢幕环节，劳伦斯·许与孙一文携手出场，将秀场的氛围带至高点。此次“奥迪Q8悬浮T台秀”活动是奥迪在美学探索路上的又一次极致表达，是“聚势启新“经营策略指引下的又一次营销创新，深度呼应“与进取同行”的品牌焕新主张，加速奥迪品牌焕新。

玛莎拉蒂：时代强音戴玉强邂逅玛莎拉蒂

10月19日，玛莎拉蒂携手著名男高音歌唱家戴玉强拍摄了一条品牌TVC，讲述声乐与声浪的故事。

全片以戴玉强自述展开，以歌剧将学生戴玉强与恩师帕瓦罗蒂串联起，将歌剧之音与汽车声浪之音作关联，回顾起帕瓦罗蒂与玛莎拉蒂的故事。

在戴玉强看来，搞艺术的自己亦跟造汽车的玛莎拉蒂一样，都需要坚持一份事业、保持一份热爱的工匠精神。

一直以来，玛莎拉蒂就与帕瓦罗蒂渊源颇深，他们不仅都来自摩德纳，帕瓦罗蒂作为玛莎拉蒂的忠实车迷，曾拥有过一台1963年出产的第一代玛莎拉蒂Quattroporte总裁轿车。二者也都在各自的领域里，为传播意大利文化而发光发热。戴玉强作为其唯一亚洲弟子，双方的合作亦能帮助玛莎拉蒂持续提升品牌形象，助力其深耕中国市场。

上汽大众：ID.3“逢3成趣”直播上市发布会

10月22日晚，继上汽大众ID.4 X、ID.6 X之后，上汽大众ID.3以线上直播的形式正式上市。

此次新车上市以“逢3成趣”为主题，邀请中国首位汽车单边女车手华婷婷、时尚撰稿人林欣Anne、科技UP主苏星河牛通开启互动直播，深度体验ID.3的潮趣、智趣、驾趣。

在直播中，参与互动的观众有机会获得限量定制潮服、玩偶、趣玩科技产品、ID.3 30天免费体验券等宠粉福利，可谓花式玩出趣。

此次上市共推出纯净版、极智版、ID.初见版三款车型，综合补贴后售价区间为15.98万-17.38万元。

在购车权益方面，下订用户享6重必享权益，包括三电质保、流量权益、售后服务等方面。同时，上汽大众还为消费者提供充满乐趣的“我的ID.豆 我做主”活动，用户可享20,000 ID.豆，用于兑换8大福利，涵盖配置升级、金融方案、免费车辆保养、道路救援、整车质保等方面。

有趣的是，车主的身份证号码每含一个数字“3”，就有机会额外领取300 ID.豆，随心兑换更多福利。

与自家兄弟一样，ID.3继续与精灵宝可梦展开跨界联名，上市前率先推出精灵宝可梦特别版确实能助力其吸引一波年轻人的注意力，如今正式迎来上市，价格公布，坊间流传的“真香警告”是否真的能撬动年轻人的心智及钱包，的确值得关注。

长安汽车：独家冠名综艺《2060》

未来的世界会是什么样子，直到科技发达至当下的程度我们都还不得而知，但是可以肯定的是，人类的想象力一定会让以后变得更加美好。

10月22日，江苏卫视推出的国产动漫形象舞台竞演节目《2060》正式开播。长安汽车作为独家冠名商，则将全程见证国产动漫形象百花齐放的盛景。

乍一听节目名称可能还会觉得平平无奇，但在深入了解后才知道，这个首吃螃蟹，涉足动漫形象竞演形式的综艺节目却是科技感十足。

据了解，节目组邀请到国内外顶尖的AR技术团队加盟，搭建了一个有50台ViconV16动捕摄像机的动捕房，来实现完美地全方位体态动作捕捉。将这些最前沿的技术和最先进的设备运用在节目制作中，是《2060》为观众提供最接近“未来”的一次机会。

节目中，录制现场的舞美设计不仅充满了未来感和科技感，而且主持人也是长安汽车的车机虚拟人“小安”来担任，剧情设定的虚拟城市星环城、星环城的交通工具——UNI-K、用长安汽车的品牌标识打造的卡冈图雅小剧场等等，让用户在观看时既能快速代入，不断出现的品牌标识及产品亦能强化品牌认知。去年以来，长安汽车品牌焕新，确立“科技长安智慧伙伴”的品牌主张，稳步推出的UNI序列车型也反映其在智能科技方面的发展态度。

比亚迪：阿朵成木兰荟首位女性挚友

了解女性用户需求，倾听她们的声音，成为越来越多的汽车品牌关注的营销新战场。

此前，比亚迪成立了女性专属俱乐部木兰荟，致力于与每一位女性用户一同成长，汇集思想及力量，聆听并鼓励女性的多维表达，创造别致崭新的故事，探索无限美好。还面向北京地区的女性车主，联合设计师Lily Liu和劳伦斯·许举办了品牌首场女性专享活动。

作为比亚迪与女性用户沟通交流的专属平台，近日，比亚迪木兰荟官宣首位女性挚友阿朵加盟。创立音乐厂牌“生养之地”，以新民族音乐人身份重回公众视野的她，在舞台上用鼓声和舞姿传递出女性温柔而笃定的力量。

不得不说，在演艺界多年的沉淀，使得阿朵的气质愈发像自然中的木兰一般温润、高洁，又像故事里的木兰一般智慧、潇洒。她是比亚迪汉EV车主，继而又成为品牌挚友，与木兰荟的初心坚守不谋而合。

BEIJING汽车：北京U5 PLUS汽车影院舒适之旅

近日，《京城十二时辰》节目喜迎收官。该节目是全国首档聚焦北京商圈经济的户外纪实真人秀节目，由北京市商务局指导、北京广播电视台出品，北京汽车首席行业赞助播出。

凭借独特的“烟火气”和综艺效果，节目自开播以来热评不断，目前已成功收割49个热搜，微博话题阅读量超9.8亿次，相关话题阅读总量超16.8亿次。

节目中，西北舅舅团尤勇智、郭涛、孙浩与北京U5 PLUS，寅时相聚燕莎，打卡汽车影院，一站式体验高品质生活。

作为本期节目潮流体验用车的北京EU5 PLUS也借此怒刷存在感，实力圈粉观众。北京U5 PLUS外观秉承大都致美设计理念，整体造型简洁大气、精致时尚，彰显不俗品位，获得舅舅团一致好评。

而此时，北京U5 PLUS又化身私人移动影院，为舅舅团全程提供星级般舒适享受。零重力一体式座椅，提供私人包厢般的舒适感受；全感官氛围声光组合，带来沉浸式观影体验。

从场景化营销到口碑营销、从跨界营销到娱乐营销，北京汽车通过与热门综艺、顶流明星、网红品牌等流量IP深度合作的方式，持续激活老用户，精准“捕捉”潜在用户，促成与新一代消费者的声量共振和情感共鸣，将一个有温度的品牌潜移默化地植入用户内心深处。

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