红花榜73期 | 线下及共创带来即时沉浸体验 元宇宙概念爆火促进车企营销创新绣花鞋在线观看完整版,netlib,我不懂你, 每当有新概念出现，反应最快的必然是营销圈。 一方面，企业在营销上的决策速度、执行速度影响着品牌形象、产品销量等诸多层面；另一方面，消费者的需求瞬息万变，从“种草”到“拔

每当有新概念出现，反应最快的必然是营销圈。

一方面，企业在营销上的决策速度、执行速度影响着品牌形象、产品销量等诸多层面；另一方面，消费者的需求瞬息万变，从“种草”到“拔草”往往只在一瞬之间。

本期案例中，最近汽车品牌们不仅能及时借助新的概念找到可以及时落地的营销方式，又能在以往的营销长项上启发新的思路，的确是一件可喜的事儿。

宝马：开启感恩节宠粉PLUS计划

11月25日是西方的传统节日“感恩节”，为了回馈用户，宝马推出车主专属宠粉PLUS计划，邀请用户在“MY BMW APP”中参与互动赢取北京环球度假区门票、BMW专属周边。

同时，品牌方还发布了3条趣味小视频，将BMW X6等产品与北京环球度假区的“侏罗纪世界努布拉岛”、“小黄人乐园”、“变形金刚基地”三个主题经典进行巧妙地融合。

第一条视频“惊奇探秘”中，几位年轻人在夜深人静的时候来到“侏罗纪世界努布拉岛”探险，在伸手不见五指的丛林中回荡着窸窸窣窣的声响，忽然镜头一闪，几人被神秘“生物”发现，在其强烈的光束照耀下，才发现等候在“侏罗纪世界努布拉岛”的庞然大物竟然是BMW X6。几人随即上车，逃离了努布拉岛。

第二条视频名为“目标出现”，讲述的则是一对男女各自开着车，在街边偶遇。其中，开着BMW Z4的年轻女孩轻松超过男孩的车，径直加速驶向“小黄人乐园”。当女孩离开以后，小黄人悄悄来到车边，在前挡风处留下一个桃心黄唇印，表达对BMW Z4的喜爱。

第三条视频“高能召唤”的剧情设定是凌晨的变形金刚基地，威震天的副官震荡波出现在基地里向人类发出离奇的召唤，接收到信号的人类驾驶着BMW M4在北京的街头狂飙，加速赶往信号源的位置。当震荡波看到人类后说出“帮帮我”的话时，镜头一转才发现原来赶来见他的竟然是汽车人的一员。视频至此结束，给用户们留下了尽情想象的空间。

作为北京环球度假区的合作方，宝马的三条创意视频都是在度假区取景拍摄，用巧妙的剧情设定凸显产品与地标的重要性，加之感恩节的节日氛围烘托，能帮助合作双方吸引用户进园打卡，探索更多有趣的新体验。

长安汽车：“请回答2060”畅想派对开麦

2021年，被很多人称之为元宇宙元年，虚拟形象核心产业驶入了发展快车道。国内首档动漫形象舞台竞演节目《长安汽车•2060》，于10月22日在江苏卫视首播。该节目以虚拟城市“星环城”为故事背景，居住在里面的26位虚拟生命V-life以同台竞演的形式，将虚拟与现实的世界连接起来。

目前《2060》已播出五期，从“卡冈图雅小剧场”到“水滴苍穹”，节目整体效果不仅沉浸感十足，而且处处体现着长安汽车“科技长安 智慧伙伴”的品牌定位。在这个虚拟的未来世界中，北漂小演员“电视鸡”将凡尔赛与社交天花板完美结合，防秃少女“浓密仙”自备何首乌BUFF，最强造物者“无限少女”手持“开天笔”变身神笔马良……众位V-life以各自魅力slay全场，幕后制作人坚持不懈“为爱发电”，助力国漫走向世界。

11月25日，长安汽车顺势开启“请回答2060”畅想派对，特别邀请《2060》音乐引航员白举纲和金牌制作人雷峥蒙做客直播间，展开多维趣味互动。

面对主持人提问，白举纲诚实作答，《孙悟空》、《宝莲灯》、《舒克贝塔》、《猫和老鼠》都是儿时最爱。

雷峥蒙则“用情”专一，对《圣斗士星矢》印象极深。虽然曾为钢铁圣斗士称号耿耿于怀，但对科技的膜拜也自此深埋心底，启蒙动漫爱好，创造出了V-life行走的造梗鸡器“电视鸡”。

在第五期节目中，长安汽车为“电视鸡”特别设计了一款镭射披风，披风的纹理上融入长安UNI序列独创的无边界格栅设计，以参数化手法创建的六边形矩阵呈现出未来科技感，也为“电视鸡”造型变换带来更多可能性。

无论播报节目各类信息，还是与嘉宾现场互动，甚至和老艺术家“对口”相声，“小安”不仅轻松carry全场，也让后台的制作人们不由惊叹“这才是星环城最强V-life”。

年轻人热衷的二次元、国潮、前沿科技等跨界IP成为了目前品牌穿透圈层的关键，长安汽车敏锐地捕捉到年轻人的兴趣点，携手《2060》，展现“科技长安 智慧伙伴”的魅力，立志做最懂Z世代的品牌。

蔚来：品牌7周年快乐

2021年11月25日，蔚来迎来品牌成立的7岁生日。

为了纪念这一时刻，蔚来发布了一则2分15秒的视频，悉数呈现七年来的点点滴滴。从LOGO的诞生，就表达出创造愉悦生活方式的愿景。从愿景到行动，都有每一个蔚来用户的陪伴。

在2557天的时间里，先是发布首款概念车NIO EVE，参加Formula E拿下年度车手总冠军，NIO EP9创造德国纽北赛道量产车圈速纪录。从赛道到公路，NIO ES8、ES6、EC6、ET7的诞生是概念到现实的投射。

NIOPOWER、NIO SERVICE、NIO HOUSE等服务也是因用户的需要而诞生，自此也逐渐形成一种叫“蔚来模式”的特色。蔚来成立至今，发展的势头一路向好，这是企业与用户共同完成的一项伟大探索，也是中国自主新能源品牌的一次阶段性胜利。

上汽通用五菱：五菱星辰×喜马拉雅

11月26日，上汽通用五菱宣布与喜马拉雅达成合作，于旗下五菱全球银标首款战略级SUV——五菱星辰正式上线喜马拉雅电台，同时联合独立音乐人马頔创作“森”、“海”、“空”、“野”4大主题乐曲，共同为城市中繁忙的人们带来心灵慰藉。

为了持续探索出行生态，五菱以Ling OS灵犀系统为平台，通过与喜马拉雅的联袂合作，将喜马拉雅电台接入五菱星辰，邀请独立音乐人马頔共创了“森”、“海”、“空”、“野”4大主题乐曲。将四首充满自然气息的乐曲接入Ling OS灵犀系统，助力五菱星辰打造城市生态座舱。

五菱与喜马拉雅强强联合之外，四种不同的音乐代表四种场景氛围，包含着五菱对城市与自然的深层理解。通过解构声音、色彩、触感、材质等丰富元素灵感，将自然之声淬炼成曲，融入到星辰舒适静谧的城市生态座舱中，为身处钢筋水泥都市的人们降噪解压，舒缓身心。

星辰作为五菱全球银标2.0生态时代进阶之作，上市仅两月销量突破25000台，印证其“十万内超能打SUV”的卓越实力。而五菱×喜马拉雅×马頔的合作是三者价值观理念的高度契合，传递车型“心有灵犀，星辰相伴”的美好愿景，同时也寄托着五菱以人为本的美好初衷。

哈弗：哈弗智家车友会Logo共创大赛

车标共创、车名共创、车色共创……还有什么是哈弗没有玩儿过的？

11月22-11月30日，哈弗汽车开启了哈弗智家车友会LOGO共创大赛，这次活动面向包括哈弗车主在内的所有“设计鬼才”。

活动期间，设计者在哈弗智家APP上传自己设计或绘制的作品，并简要介绍设计思路即可参赛。官方将根据设计作品整体质量、点赞量选出前10名用户发放哈弗智家精美奖品。

哈弗通过开展一系列的共创活动，不仅让每一位用户获得更深层次的参与感，同时也帮助品牌强化打造用户共创的品牌标签。

奇瑞：OMODA 5中文名共创

在今年的广州车展媒体日当天，奇瑞汽车正式发布其全新产品系列——OMODA，首款车型OMODA 5也正式全球首发亮相。

面对Z世代人群的需求，该车型的到来是奇瑞交出的一份新答卷。在广州车展亮相的当天，奇瑞汽车股份有限公司副总经理、营销公司总经理贾亚权表示，OMODA代表了奇瑞汽车对年轻化、全球化的深入洞察与思考。未来，奇瑞汽车将加速拓圈，聚焦用户体验和用户场景。

那么，摆在奇瑞面前的难题，就是如何拓圈，突破自身已经固化的品牌形象。

一方面，奇瑞汽车宣布在11月19日-12月31日期间，发起主题为#OMODA元宇宙 由你定义#中文名全球共创活动，邀请用户参与命名，而被采纳的参与者则可获得半价购车的权益。另一方面，奇瑞汽车还宣布虚拟偶像元宇宙少女阿喜成为OMODA 5的代言人。

尽管启用年轻人喜欢的二次元偶像作为新产品的代言人，面向用户发起共创活动在汽车营销领域早已不是新鲜事，但是对于奇瑞而言，何时开启新的营销尝试不是问题，真正的挑战是如何在众多车企中吸引住更多年轻人的注意力。

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