中国家电协会(中国家电协会营销委员会副会长)

家电小常识：对于60℃以上高温造成的头发损伤，吹风机的最高温度往往可以达到70 ~ 80℃。

由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的第13届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典 12月16日在天津举行。根据红顶奖组委会& GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》显示，今年以来，国内家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。今年前10个月，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比分别较2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3个百分点；6千元以上洗衣机线下零售额占比相较2020年提升5个百分点至27.6%；5千元以上扫地机器人线下零售份额相较2020年提升4.6个百分点至21.9%。

家电小常识：蓝牙音箱和市面上售卖的传统普通影响最大的一个区别就是在连接的时候没有线材的限制，只需要您手中的设备支持蓝牙功能就可以和蓝牙音箱无线连接在一起。

在整个高端家电市场中， 1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。被誉为新中产三大件之一的干衣机，在1万元以上价位段的产品占整个高端干衣机市场的零售额比重接近50%；新兴品类的洗地机，5000元以上价位段产品占整个高端洗地机市场的零售份额比重也达到12%。

GfK中国的消费者调研数据显示，在家庭收入3万元以上的群体中，有82%的家庭愿意为了品质生活多花钱。中国家电网近期发起一项的关于2021生活居家舒适度调研结果也显示，有42.5%的受访者愿意投入更多的钱来改善家居环境，其中有部分受访者预算最高额度超过了10万元。

高端市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期，GfK中国家电事业部总经理张存总结分析，同时高端提升的背后深层次原因来自于消费群体和价值观的变化。当家电主流消费群体日渐年轻化，以85后、90后为核心，95后渐渐成为主流、00后开始崛起，他们带动了品质家电消费成长。反映在市场上，家电消费逐渐呈现新、高趋势，新兴家电产品、品质家电产品受到用户青睐，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电迎来线上线下全渠道高速增长。

智能、绿色、健康的高端产品代表了行业转型的新方向，更是化解成本压力，开拓未来新赛道的有效途径，中国家用电器协会理事长陶小年指出，高端背后是企业创新力、质量管控力、供应链匹配能力以及数字化转型成果的综合比拼。在他看来，红顶奖的一项重要意义就是助推行业转型升级，鼓励创新，彰显高品质，引导家电消费趋势，鼓励更多的家电和消费电子企业以创新为驱动，形成更具竞争力的产品、技术和服务。

家电小常识：被动降噪和主动降噪有何差别？被动降噪是通过物理障碍来阻止噪音进入耳朵，因此只要耳机能和耳朵形成良好的密封，就能获得良好的被动降噪效果。

据了解，从首次举办至今，红顶奖不仅参评品牌和产品数量屡创新高，品类方面也不断跟进市场变化和新消费趋势进行调整和拓展，评选品类由最初的9个提升到30多个，比如今年，扫地机器人、洗地机就首次被纳入红顶奖的评选当中。

文/北京青年报记者 张钦

编辑/樊宏伟

家电小常识：杀菌是我们生活中保证健康的一个步骤，最常用的就是蒸汽杀菌。