家电“以旧换新”十周年 新风空调迎增长新机遇

　　近期，重庆、上海、广州、西安、合肥等多地发出高温预警。炎夏来临，空调销售进入旺季。恰逢“家电下乡”十周年，今年的空调行业或将开启新一规模“焕新”潮。主打健康、低碳的新风空调担起品质消费新使命，有望加速普及。

　　自2012年家电行业开启“家电下乡”至今，恰好10周年，而空调的使用寿命一般为8-10年。据国家发改委公布的数据，目前我国家电保有量已超过21亿台，而年废旧家电数量2亿台以上，并以20%的年平均增速增长。2020年初，家用空调新版能效国家标准正式发布，现有的低能耗、高耗电的定频空调和变频能效以下的空调都将面临被淘汰，市场淘汰率将达到45%左右。大规模“焕新”刚需，有望开启空调销售持续放量的新周期。

　　京东相关数据显示，随着全民健康消费需求升级，与居室健康相关的家电产品呈现出较高的增长。其中，具有健康、环保、低碳、舒适等多重优势的新风空调，更是承担了这个时代品质消费的新使命。

　　从定频空调到变频空调，实现了更低的能耗，更精准温控，更舒适的体感。从变频空调到新风空调，实现了从“气候感”到“呼吸感”的跨越式迭代。

　　新风空调是将新风功能和空调功能结合起来的一个新物种。可以利用内置的新风系统，调节室内空气质量，在不开窗的情况下，实现室内外空气换新，保持室内空气清新，达到新风增氧效果。它的出现，迎合了消费升级和健康生活的背景，更加符合当下消费者的需求。

　　简单来说，即使长时间使用新风空调也不会出现传统空调环境下的憋闷、干燥等不适症状。特别是遇到室外天气不好的时候连续几天不开窗，新风空调仍能保持室内空气新鲜的优势更加明显。

　　目前，已有越来越多大品牌加入新风空调阵营，同时市场上也出现了更多更好的新风空调产品供消费者选择。种种迹象表明，“新风”赛道已进化为整个产业升级的方向。

　　据奥维云网与京东家电联合发布的《2022空调行业趋势报告》显示，2021年新风空调线年京东站内“新风空调”搜索流量同比增长超9倍，销售额同比增长超6倍。到了2022年，仅第一季度京东家电新风空调上新十余款，2022年京东渠道新风空调产品数量预计突破200款。在销量上，2022年上半年京东新风空调销售额同比是去年的8倍。今年618开门红当天，新风空调成交额是去年全天的9倍。

　　据中国家用电器研究院健康家电检测中心主任张维超表示，“纵观这两年新风空调的销量呈现出一个比较可观的增长趋势，大部分品牌，尤其是主流品牌都已经具备了新风功能。未来新风空调有着比较可观的发展前景。”

　　但目前，由于新风空调仍属于新事物，价格相对来说还是较高。为助推新风空调的普及，京东家电以及广大厂商纷纷推出优惠政策。

　　举例来说，7月12日晚8点-7月15日，京东家电正式开启了新风空调节活动，提出逛京东买新风空调赠天气预警补贴，在规定时间内空调安装，且下单城市出现天气预警，可获价值200元的京豆补贴。同时，支持以旧换新服务，旧空调换新风至少抵300元，至高抵1200元等大力度优惠，受到业界的广泛关注。

　　对于消费者而言，像空调这种日常频繁使用又经久耐用的“大件儿”，换新时必然会重点关注技术领先的新品。购买新风空调的门槛更低了，尝试这一新物种的意愿也会相对提高，从而加速市场普及。

　　“新风空调的普及，对于消费者而言，满足了对于需求的细化；对空调器行业来讲，促进行业投入更大的力度去开发研究新风空调的技术，促进了整个行业的良性竞争；从整个大产业来讲，绿色的新风空调也是响应了国家政策，既节能的基础上，又为消费者提供了更健康、更舒适的生活，真正实现了绿色时代”中国家用电器研究院健康家电检测中心主任张维超持续表示。

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