上半年家电不太妙格力阿里拓赛道国美收缩海信奥克斯长虹拼营销

　　楼头夜半风吹断，月在浮云浅处明。尽管多方数据显示，2022年上半年家电市场行情不乐观，同比2位数下滑让众多厂商担忧，但创维数字、长虹美菱、飞科电器还是交出了不错的半年报。而且行业对产品质量、售后服务的监管也在强化，将为行业持续转型升级助力。这也为接下来家电产业注入信心。

　　众多领军企业不管是直接面对市场的产品和营销策略，还是面向未来趋势的战略布局，都呈现出独有的个性和思路：前者有海信联合青岛地铁的营销破局，长虹携手优酷为国羽出战世锦赛壮行，奥克斯空调营销峰会和全新产品矩阵亮相；后者则有格力成立餐饮公司在新赛道的掘金，TCL冰箱联合江南大学深耕保鲜技术，方太发布“少年幸福烹饪家养成计划”走进校园等。

　　小家电企业在资本市场的动作仍不少，利仁科技首次公开发行股票并于深交所主板上市网上路演；博菱电器重启拟冲刺创业板IPO上市，预计募资3亿元。而家电渠道中三巨头也在“内卷”：阿里以喵速达试水家电自营业务，国美零售拟进行资产重组，京东电器发力智能服务行业。从企业的种种动作来看，家电行业虽前路漫漫却也一定前路灿灿。

　　中国家电研究院指导，全国家电工业信息中心主办的《2022年中国家电行业半年度报告》线上发布会举行。数据显示，2022年上半年传统大家电彩电、空调、冰箱（含冰柜）、洗衣机（含干衣机）国内市场零售额合计2090亿元，同比下降12.5%。其中只有干衣机品类实现15.5%的增长，彩电、空调降幅超过15%。

　　今年上半年由于疫情频发，居民消费增长放缓，尤其是线下消费场景持续承压，家电市场不可避免地受到一定的冲击。出口方面，据海关总署数据显示，2022年1-6月我国家电出口总额2833亿元，同比下滑8.2%。行业虽然整体承压，但消费升级的动力仍然强劲，随着促家电消费新政的举措推行，产业结构升级、新兴品类等都蕴含机会。

　　格力集团正在试水布局餐饮外卖业务。天眼查显示，珠海格创优食餐饮管理有限公司于近日成立，注册资本1000万元，企业性质为餐饮业，主营餐饮服务、城市配送运输服务、外卖递送服务等。据悉，格创优食是由珠海格力物业管理有限公司100%控股，而格力集团持有珠海格力置业72.5%的股份。

　　这不是格力系第一次涉足餐饮业，早在2015年6月，格力电器就布局智能配送柜市场，还推出支持“即食餐品”配送的“乐栈”智能配送柜。因为当时市场处于发展初期，商业模式还不明晰，格力这一赛道并未爆发。不过，近年来，随着外卖市场增速下滑，智能取餐柜或因降本提效迎来风口。从另一个层面说，跨界入局外卖仍是格力多元化的探索，其多元野心还在扩张。

　　海信智慧生活联合青岛地铁打造的第二届云上城市穿梭赛正式开启。该活动以城市为赛场，以谜题为载体，共分四个章节，将历时三个月完成。海信智慧生活将以家庭客厅、厨房、阳台、卧室等智慧家庭九大空间智能场景为基础，让用户与海信智慧生活来一次近距离接触。同时，海信与青岛地铁共同推进的品牌推广合作也正式上线后年轻群体逐渐成为消费主力军，品牌与消费者的沟通语境正迎来深刻变革。这一动作是海信智慧生活公司跨界联合进行品牌营销的一次尝试，以营销活动为沟通介质和联结纽带，与年轻人进行有效沟通，持续深化品牌价值观在年轻人心目中的印象，也实现了品牌与年轻圈层的同频共振。

　　“国羽长虹 中国骄傲”2022中国羽毛球队出征世锦赛壮行会暨优酷体育战略发布会在京举办。对于即将到来的世锦赛，长虹将携手优酷平台，为球迷们奉献比赛集锦、五佳球、大咖解读、专业声音、国羽前线等策划类节目，为用户提供更多羽毛球内容。而优酷体育与长虹的强强联合，也完成体育营销生态的强大共建。

　　长虹·美菱&天猫优品八月主推暨新品发布会在四川举行。双方确认互为战略合作伙伴，接下来，将通过门店进驻、门店运营和大促节点等举措，以及“6专行动”持续深化合作。目前，优品渠道冰箱魔法石系列和洗衣机彩屏滚筒系列已全面上市，8月份天猫优品开展长虹美菱全月主推，共同实现结构升级、共建共赢。

　　以“筑本 起势 赢未来”为主题的奥克斯空调2022年营销峰会暨战略新品矩阵发布会相继在杭州、武汉等地成功召开。杭州2022年亚运会官方空调独家供应商——奥克斯空调携手全国渠道经销商，探讨行业发展趋势，展开多场次营销动员，旨在新的冷年到来之际，依托战略新品矩阵，开启品牌新征程。

　　面对快速升级的消费趋势，奥克斯空调聚焦变频控制、舒适健康、智能前瞻3大技术板块，坚持产品创新，匠心打造高品质产品。尤其是2022年，是奥克斯空调聚焦产品、发力新品的一年。从首款新风力作四季新风空调到环域风套系产品舒爽风，加上主打舒适的畅享风、主打健康的净享风等，依托丰富的战略产品矩阵，奥克斯空调足以为差异化用户提供多元化空气解决方案。

　　方太日前发起“少年幸福烹饪家养成计划”，助力劳动教育新课标落地。方太计划推出首批共建10所宁波小学校园烹饪教室、共同完成烹饪与营养课程教材编写、持续复制校园烹饪课走进全国各大校园、帮助更多学校共建烹饪教室、为烹饪课程提供标准化的烹饪场地等举措。

　　作为一家“为了亿万家庭的幸福”为使命的民族品牌，一直以来方太都坚守“美善”文化，不但积淀了在科技、文化等多层面的创新势能，刷新中国厨电品牌的高品质、高科技、高端化形象；更是积极参与到社会、教育等公益事业中，为人民幸福生活助力。此次借势“烹饪与营养”创新“劳动教育+产业”模式，更让其找到了扎根中国厨房，面向品质美好生活创造的新“打开方式”。

　　TCL冰箱与江南大学达成科研战略合作关系，联合成立“TCL-江南大学保鲜技术创新联合实验室”。双方将以“磁场过冷技术开发与冷藏保鲜数据库建立”为切入点，建立冰箱全空间营养保鲜应用和全品类食材研究；对食材健康保鲜的技术研究、食材保鲜品质评价体系构建、智能感知与识别、冰箱保鲜技术趋势分析与规划等方向进行深入研究和长期布局。

　　TCL白电秉承“敢为不凡、品质为先”的产品理念，TCL冰箱则致力于做“懂你的健康保鲜专家”，希望可以通过持久长效的研发，通过智慧的保鲜科技，为用户缔造鲜如自然的极致体验。此次“TCL-江南大学保鲜技术创新联合实验室”成立，意味着其正探索加速科研成果高效能转化，并持续推动中国冰箱保鲜技术的发展。

　　利仁科技首次IPO于深交所主板上市网上路演，预计募集资金总额3.65亿元。通过本次募资，公司将对廊坊生产基地进行技改扩产，引进先进设备，建设自动化程度高、生产效率高效的小家电产品生产线，提高公司产品生产能力，解决产品需求快速增长带来的产能瓶颈问题，为公司进一步提高销售规模和抢占市场份额提供保障。

　　另一小家电企业宁波博菱电器股份有限公司，则递交首次公开发行股票招股说明书申报稿。一度受中介机构被立案而遭遇“中止”的博菱电器创业板IPO再度恢复审查进度，而拟投资项目的投资总额为5.06亿元，拟投入募资3亿元，用于印尼小家电产业园项目（一期）、小家电研发中心建设项目。不过其“代工+低毛利”模式和实控人昔日“兼职下海”冲突的隐患仍未消除。

　　最近淘宝对外宣告喵速达电器新业务，阿里巴巴B2C零售事业群正式开启了家电自营业务。当年马云信誓旦旦京东的经营模式和方向是死路一条，如今却也走上这一道路。显然是因为阿里需要探寻新的盈利模式，不过此举如果仍采用传统的商业打法和逻辑卖货，对于能否打开阿里业务新局面，将存在很大变数。

　　国美零售近日发布公告，其大股东拟向国美零售注入物业、物流资产。此次收购希望可以促进国美零售线下城市展示体验中心的建立，进而提升其主业核心竞争能力。与此同时，国美零售的创始人黄光裕当晚还发表公开信透露，之前“18个月恢复国美原有市场地位”的计划过于乐观，现在再定三年目标。面对不利和宏观环境和自身经营压力，留给国美的时间真的不多了。

　　京东电器与三星电子达成战略合作，双方将在IoT与服务、AI、大屏等领域展开深度合作，合力推出“京东小家三星版”，旨在为消费者提供高品质智能生活服务。同时，双方还将在电器消费市场迈入服务竞争的背景下，共同探索如何持续提升用户留存和精细化运营。此前，京东电器已与多个家电品牌就智能服务领域陆续展开合作，也预示着其智能生态的逐步完善。

　　创维数字发布的2022年半年报显示，报告期内，该公司实现营业收入62.4亿元，同比增长36.39%；实现归母净利润4.91亿元，同比增长72.89%。立足于光通信、数字化，超高清、虚拟现实和车载电子的发展，创维数字智能终端业务实现营业收入52.12亿，同比增长69.46%，占公司营业收入比重为83.53%，尤其是VR终端业务表现亮眼。

　　夏普发布2022财年第一财季（2022年第二季度）的财务报告，销售收入为5621.74亿日元，环比下降6.54%，同比下降8.08%，营业利润为61.15亿日元。消息人士指出，夏普二季度收入下降系液晶面板价格下跌以及供应苹果iPhone的液晶面板和电子元件的减少。

　　长虹美菱披露2022年半年度报告。报告期内，公司营收102.25亿元，同比增长6.47%；归母净利润6037.52万元，同比增长62.48%。报告期内，公司除冰箱（柜）业务和生物医疗业务分别同比减少12.53%和18.21%外，空调业务、洗衣机业务、厨卫、小家电业务分别同比增长35.16%、21.89%、27.20%。

　　飞科电器发布2022年中期报告。报告期内，公司实现营收22.79亿元，同比增长30.18%；净利润4.55亿元，同比增长45.47%；实现归母净利润4.56亿元，同比增长45.22%。得益于“智能感应”剃须刀和便携式“太空小飞碟剃须刀”等差异化科技创新产品的爆款模式，以及抖音平台的多店铺同播矩阵运营，公司实现品效合一。

　　惠而浦（中国）股份有限公司因生产不符合产品质量法规定的产品，被合肥高新技术产业开发区市场监督管理局罚款14.8万余元。江苏市场监管局对的质量监督抽检显示，不合格发现率为16%。其中新飞、ACA、格卡诺等干衣机抽检同样不合格；而存在安全隐患的初普美容仪，被召回18万余台。

　　国家不仅对家电质量监管愈加严格，对于家电维修服务的监管也正提上日程。近日，北京市场监管局向各家用电器维修服务经营者发出提醒告诫书：告诫各经营者，严格遵守价格法、明码标价和禁止价格欺诈规定，依法合规诚信经营。这也意味着，一直以来困扰家电市场的维修价格不透明等难题，或将迎来巨大改观。