中国智能小家电行业趋势：产品创新需考虑不同圈层与场景下的需求

　　中国智能小家电市场规模呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为，近年如智能音箱等小家电产品兴起，以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。未来智能家居将接入更多小家电产品，形成智能生活生态，带动智能小家电行业的扩大。

　　艾媒咨询最新发布《2022-2023年中国智能小家电行业消费趋势监测与案例研究报告》显示，居家类智能小家电最受市场欢迎，41.6%消费者倾向于购买，其次是厨卫类，占比37.2%。美的、九阳、苏泊尔在行业内竞争实力居于前列，是中国消费者购买率最高的智能小家电品牌，比例分别达到51.7%、50.0%和45.1%，远高于其后的飞利浦、米家、小熊、格兰仕等品牌。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国智能小家电呈持续发展趋势，2021年市场规模为1557亿元，2023年有望达到1924亿元。艾媒咨询分析师认为，智能家电一直是智能家居后装硬件的重要组成部分，而近年如智能音箱等小家电产品兴起，以智能小家电作为智能家居入口的趋势开始显现。未来智能家居将接入更多小家电产品，形成智能生活生态，带动智能小家电行业的扩大。

　　我国智能小家电行业大致可以分为三层梯队。第一梯队是美的集团，其业务尽管仍以白色家电为主，但在小家电领域的产品覆盖范围广，且在各细分产品中均占有较高的市场份额；第二梯队既包括了在智能小家电某一细分产品领域的企业龙头，如九阳、苏泊尔等，也包括了整体实力还是偏强的综合性企业，如格力和小熊电器等；第三梯队则主要是具有一定市场份额，但整体营收并不高，竞争实力较为一般的企业，如爱仕达、德豪润达等。

　　2021年，小熊电器全年营收36.06亿元，较2020年同比下降1.46%；净利润为2.83亿元，同比跌幅达到33.91%，这是小熊电器近7个财年以来首次出现下滑。艾媒咨询分析师认为，在疫情爆发、“宅经济”升温后，小熊产品的销量也随之实现了巨额增长，其电煮锅、酸奶机等智能小家电成为了许多年轻消费者的“心头好”。但如今整个智能小家电领域新老选手林立，小熊在2021年营收、利润双降，竞争压力颇大。

　　在当前小家电行业处于充分竞争的背景下，小熊电器可能面临竞争对手通过价格战、广告战、专利战等方式挤占其市场份额。同时，互联网时代，智能小家电企业纷纷加强线上销售渠道建设，小熊电器的线上销售渠道面临更为严峻的挑战。

　　小熊电器2020年、2021年的研发投入分别为1.1亿元、1.3亿元，相比同行竞争对手而言略显不足。研发投足占比较低，可能导致企业不能准确把握目标客户的消费升级需求，不能及时开发出适销对路的产品等，小熊电器将可能面临市场份额和盈利能力下滑的风险。

　　小熊电器的产品主要通过线上经销、电商平台入仓和线上直销方式在天猫商城、京东商城、拼多多、唯品会等电商平台进行销售。公司线上销售收入占主营业务收入的比例较大，具有较高的集中度。由于小熊电器对线下渠道及海外市场正处于拓展过程中，如果未来无法与上述电商平台保持良好的合作关系，或上述电商平台的销售政策、收费标准等发生重大不利变化，亦或在上述电商平台的经营情况不及预期，又未能及时拓展其他新兴销售渠道以及线下销售占比，将对小熊电器的经营业绩产生不利影响。

　　在懒宅经济、颜值经济等趋势的推动下，“一人食”“养生”等多元消费场景开始发酵，产品差异化需求凸显，促使以厨卫类为代表的智能小家电产品研发向多功能、颜值化发展。从消费者角度考虑，虽然年轻群体成为当下购买主力，但中老年群体的消费占比增幅也不容小觑。随着中国人口老龄化步伐加快，如何在智能小家电产品的设计和功能上为老年用户提供便利，也成为行业需要思考的命题。