不亦乐乎？长安福特玩转二次元 东风日产广汽传祺520线上示爱游戏伴侣 一年一度的520不仅是“虐狗节”，也是各大品牌抢占流量，借势营销的好机会。 互联网信息时代，“爆款梗”都呈现出越来越难懂的趋势，在百花齐放的“520”营销案例中，暗含着品牌与时俱进的

 

 

 

一年一度的520不仅是“虐狗节”，也是各大品牌抢占流量，借势营销的好机会。

互联网信息时代，“爆款梗”都呈现出越来越难懂的趋势，在百花齐放的“520”营销案例中，暗含着品牌与时俱进的消费者洞察力。今年各大汽车品牌是如何借520这把东风，不走传统甜蜜营销套路的？快来和我们一起来看看吧~

1、福特汽车：领界S向洛天依发起挑战

一向以性能打造现实驾驶感受，作风硬派的福特品牌，为什么选择在领界S的发布会上撩上了那个二次元世界里无比卡哇伊的洛天依？

 

为了给福特领界S的上市造势，福特汽车携手二次元虚拟歌手洛天依跨界登场。为了凸显“汽车智能社交驾舱”的产品调性，诠释主流社交趋势，福特领界S搭载了腾讯TAI汽车智能系统，是合资品牌中首次搭载该系统的新突破。

此次发布会上,全新上市的福特领界S的卖点多多，比如超高颜值（外观）、云端社交（TAI汽车智能系统）、多维守护（安全性能）以及巨大车内空间等,让观看直播的粉丝们赞不绝口。

除了线上听歌看产品以外，福特汽车还为即刻下订的用户准备了保养礼、金融礼、先享礼、置换礼、流量礼、交车礼以及致敬礼等七重好礼。

 

上市直播中，长安福特全国销售服务机构总裁杨嵩搭档洛天依，通过快问快答，精准解析云社交时代年轻人的特征和内在需求，倾情演绎了一场轻松有趣、有料又有“梗”的跨界秀。

虚拟偶像洛天依，是当代年轻人群体意志的聚合圈层。所谓“圈层”，即是以兴趣为中心组成的群体聚合。可以说，互联网时代给基于兴趣的陌生联结提供了更广阔的空间和可能性。

当然，领界S跨界洛天依，并不仅仅是迎合年轻人的喜好那么简单，更蕴含着福特执行中国战略以及年轻化、运动化思路的深层意味。

归结一点，深入到当代青年的社交方式，或许是福特领界S到来的最终目的。

2、东风日产：借5.20表白全体用户

借着节日的氛围，东风日产在自己的英文品牌LOGO做起了文章，大胆向用户表达蕴含着机智的爱意。

在一段15秒的示爱小视频中，当被问及“今天你想对他说什么？”的疑惑时，通过替换字母的方式将“NISSAN”的“N”替换成字母“K”和“M”，就变幻成了“KISS AN（俺）和MISS AN（俺）” 。

 

对于许多品牌而言，常常借着谐音梗和字母梗的方式与品牌建立联系，强化用户的品牌印象，增加对品牌的好感。

东风日产此次借着节日诉诸用户：

20200520注定不平凡有一种爱一直简而不凡。

请放心去守护你爱的人，

爱你的NISSAN也将一直守护你前行。

晴天阴天，风里雨里，

NISSAN都会一直陪伴你。

3、哈弗：I Love You全民告白日

2020年5月20日下午5点20分，哈弗F系“智能潮品体验季——I Love You全民告白日”正式温馨上演。哈弗F系“一门三杰”化身“AI情告白官”，与录制《青春有你2》的活力女团OYT携手，倾情演绎了“有情人终成眷属”的520告白大戏。

在这个甜蜜的日子里，当然少不了甜蜜的大礼包，哈弗F系列推出甜蜜大礼包。为回馈广大网友的热爱与支持，直播中，长城汽车销售公司副总经理文飞带来了哈弗F5、哈弗F7的7折特价车各一台。

同时哈弗F系还发布了520甜蜜大礼包——购买哈弗F系“一门三杰”可享受至高2.5万元的综合钜惠、最低1万元首付的先开先享融政策，以及至高36期0息、日供至低34元的无忧购车政策。在以上优惠基础上，登录哈弗智家APP，还可1元抢购哈弗F5 3000元购车优惠券、哈弗F7/哈弗F7x 5000元优惠券。

秉持着与生俱来的跨界基因，哈弗F系自诞生之初，便通过层出不穷的跨界营销之旅，不断诠释属于年轻人的精彩世界，在与年轻人玩在一起的同时，全方位圈粉年轻市场。

哈弗F系不断以更懂潮流的创新营销方式与当下年轻人同频共振，带来打破领域界限的炫酷体验，让哈弗F系年轻潮流、智能先进、动感个性的品牌形象，进一步突破各大年轻圈层，颠覆年轻群体对SUV固有认知的同时，持续赋能哈弗品牌的年轻化战略。

4、李书福公益基金×Keep：支援山区学校体育教育

6年37所小学，吉利“吉时雨”绿跑道公益项目是李书福公益基金为点亮乡村少年的体育梦想而做的努力。

当小满恰遇520

更要爱“益”满满

带上每一份爱和能量，我们向前奔跑

让小小的梦想，闪闪发亮。

每个良辰吉日，都想和你在“益”起。

5月20日，当节气“小满”和爱意满满的日期重合，李书福公益基金与运动类APP“Keep”展开跨界联合，共同发起以运动赋能公益的活动——“童心筑梦，吉刻成真”。

 

该活动以Keepers运动产生的“运动值”转化为公益额度，最终通过绿跑道公益项目助力乡村少年实现体育梦。全年度共设置4场挑战赛以及六一儿童节和九月教育月两场特别活动。首场挑战赛从5月20日开启，持续一个月时间。

品牌方为了鼓励更多用户参与进来，在比赛结束后提供一份公益证书和公益大礼包作为激励。通过这样的跨界合作，从体育公益的角度切入来实现企业社会责任，同时也带动品牌共同用户深度参与，提高对吉利和keep的双重好感。

5、广汽传祺：传祺GS4 COUPE全城示爱

以年轻的方式，说年轻的话，做年轻的事。

谁是你的“酷配”？TA是生命的另一半，或许是闺蜜死党，或许是最佳拍档，或许是兄弟老铁……传祺 GS4 COUPE上市之日，以“酷配”之名，以年轻人向“酷配”表白的方式，让酷配一日之间风靡全城。

 

为了给传祺GS4 COUPE的线上发布会造势，广汽传祺大手笔助力表白，特选遍布广州全城的1314块广告牌，精选1314句动人表白，广汽传祺史无前例大手笔掀起全城甜爱旋风，让大家向生命中的“酷配”说出心里话，让整个城市沉浸在甜蜜温馨中。

除了线下的广告牌攻势以外，广汽传祺还在线上开启了直播，集结三大KOL，担任探秘线索官闯关三大任务，解锁传祺GS4 COUPE技术亮点。广汽集团总经理冯兴亚直播带货，为传祺GS4 COUPE在线打CALL。

在老总直播带货的办个小时中，累计观看人次达1155万，收获1132张订单。

作为品牌方首次祭出老板“带货直播”，与用户在线上直接展开沟通对话，体现了广汽集团向数字化转型升级的决心，也是广汽集团对“以顾客体验为中心”的最佳注解。

6、东风出行：为抗疫情侣举办集体婚礼

因为疫情的影响，许多东风系员工以及医者家属们在当时的危急情况之下，纷纷主动申请回岗并取消了婚礼或推迟原定婚期，义无反顾地奔赴一线。

 

在疫情趋于稳定后，借着5月20日这个吉祥的日子，东风出行联合联投半岛酒店、中国联通、中国银联、海马体照相馆、小柚车服等众多知名品牌，为抗疫英雄倾力打造了一场主题为“花开幸福时爱上这一程”的集体婚礼，让美好的爱情得以续写和升华。

婚礼的主角是10对新人，他们中有技术工程师，有医护工作者，有社区志愿者，有保运司机……他们在疫情期间选择成为抗疫英雄，如今他们脱下战袍，穿上礼服成为了最幸福的人。

东风公司党委工作部部长李平安、东风公司战略规划部副总经理唐腾还共同为新人送上幸福礼包。

 

不得不说，今年的确是不平凡的一年。借着节日的氛围，像东风出行一样以品牌名义对抗疫英雄表达感激的品牌行为不多，但有了这次的品牌联合营销的打榜，相信日后会有越来越多的品牌加入进来。毕竟，抗疫英雄的确是最值得感谢的一群人。

7、北汽越野：带你探班珠峰登山大本营

2020珠峰高程测量任务此前已于4月30日开启，时过近一个月的时间，或许很多人都对此次任务充满好奇。

去发现未知，早已写在人类的基因中。

 

5月22日，北京越野带你一起探班，全程揭秘海拔5200米的登山大本营，去发现未知，去越野，去挑战。

作为自然资源部第一大地测量队野外勘测作业车，BJ80更是重任在肩，集合了60余年北京越野专注硬派越野车的积淀与技术升级。

 

据统计，海拔升高300米，动力下降1%。如果调校不当，上坡时即使将油门踩到底，车子也只能龟速前进。再加上珠峰高程测量工作复杂且细致，这样的极限挑战，一旦开始就不能停歇。

在这样极致的环境考验下，像大家证明了BJ80强大的涡轮增压动力输出系统，在应对高原动力损失方面游刃有余；更强的抗扭强度，赋予车辆强悍的脱困能力和驱动力，尤其适合冰雪覆盖的高原路面。

是一次发现未知之旅，也是一次探索极限之旅。

8、雪佛兰：实力派人气演员王凯成为雪佛兰品牌大使

5月21日，上汽通用雪佛兰品牌对外正式宣布人气实力派演员王凯成为雪佛兰品牌大使。本次他将化身雪佛兰开拓者逐梦路上的灵魂伴侣，携手雪佛兰品牌踏上人生下一回合的征程。

 

作为内外兼修的实力派演员，王凯从不拘泥于角色的框定，通过不断的打磨积累，塑造出许多深入人心的人物形象，为观众带来一部又一部的优秀作品。正是因为王凯一次又一次的自我突破，才成为演艺道路上当之无愧的“开拓者”，而这也与雪佛兰品牌“不断探索、追求梦想”的SUV精神不谋而合。

同时，定位于中大型的雪佛兰开拓者正是为这群人而来，作为雪佛兰SUV家族的旗舰车型，以独具高辨识度的纯正美式SUV硬朗造型、强悍高效的动力表现、掌控全境的操控性能以及高端完备的智能科技与王凯的实力派偶像定位不谋而合，同时它也为心怀梦想的人生“开拓者”们提供勇往前行的信心和实力。

9、长城汽车：携手三夫户外喊你出来露营

5月19日，中国旅游日。

哈弗H9联合改装品牌罗伦士、户外品牌三夫户外、越野改装品牌运良改装等，以“云上露营节 英雄故事会”为主题，在线上与嘉宾隔空连麦，发起5•19首届哈弗H9英雄大会。

 

从贺兰山山麓到秦皇岛海滩，从山西太原到山城重庆……从西到东，跨越山海，来自天南海北的车迷车友以“9”为号，各自集结，在519这一天完成了或许是国内最大规模的车友露营云聚会。据悉，这是国内越野圈首次多地联动，在云上连线露营的大规模车友活动，共有累计超过4000万人次通过直播间或线下露营地的方式加入这场车友大趴。

对于品牌方而言，他们想要借着节日来造圈造节造IP，吸引热爱生活、崇尚户外、热爱越野的一群人，孵化属于品牌的哈弗H9文化。

整场云上露营节，融合了明星、音乐、跑酷、美食、越野文化、改装文化等多重元素， 主直播间以“露营小9馆”为主题，车友直播嗨聊各自兴趣和经历。

在“云上露营节”直播间里，长城汽车用户运营中心总监顾华军表示，“519”谐音“我要9”，是哈弗H9为车友打造的专属节日，扣合H9车友群爱玩、爱野、爱聚的特点，今后每年的这一天，哈弗H9都会以不同的主题向所有车友发出邀请，以“9”之名赴友之约。

一个完美的品牌体验并不只局限于产品，也涵盖了人的通联。一场应者云集的云上露营，对于所有热爱户外生活的车友来说，是一场不折不扣的狂欢，对于哈弗H9而言，更意味着从硬核实力引领向SUV文化、越野文化、户外文化引领的新征程的开始。