2021家电产品关键词

　　2021年时间已经过半，整个家电市场今年的整体表现好于预期，甚至恢复到了2019年的同期水平。聚焦今年国内家电市场的产品层面，健康和智能依旧是关键词，只是这些关键词除了产品本身在功能方面更成熟完善、更具实用价值之外，在销售的落地层面，也表现出更具普适性。如果说前几年对健康和智能功能还停留在研发和局部应用阶段，实际上从2020年的疫情开始，几乎所有家电产品都将健康作为必备功能，经过一年时间的市场实践，健康几乎成为全球范围内的高频热词，引起关注，甚至成为消费者购买与否的决定性条件。健康功能应用最广泛的，是环境电器，包括净水、新风、空调等。其中，首当其冲的，是空调。在今年的空调市场，空气质量得到了异乎寻常的关注而持续提升，除了常规的除湿除尘之外，除菌、便于拆洗、无风感等功能为空调这一品类持续赋能升级。尤其是新风空调的产品占比进一步提高，用户渗透率也成为近几年的峰值，新用户购买新风空调的比例较比2019年上升了近50%，而这一数字也充分说明，新风功能将有望成为空调的标配。具有“美肤洗”功能的热水器、低糖电饭煲、无烟炒菜机等细分产品的出现，让健康概念成为品牌关注的方向。同时，在冰洗市场，除菌功能进一步成为品牌和产品的主打卖点。锁鲜、除菌类冰箱在其同类市场的占比几乎达到了100%，成为推动产品销售的强劲动力，市场上可见的中部及以上冰箱，几乎全部带有除菌功能，高端头部品牌冰箱，甚至有通过光照功能增加VC、花青素等维生素含量的功能，通过产品升级进一步带动消费升级。更明显的，是洗衣机品类，多种除菌方式、分区、智能投放、洗烘一体等已经成为消费者换新必考虑的功能。智能概念应用在家电产品之上，距今也有五、六年的时间，随着5G网络的普及，近两年大有普及和大规模化发展之势。今年，更多品牌厂家通过对微处理器、传感器和网络通讯技术的引进应用，大力度和大范围推进智能化家电产品的发展步伐。尤其是智能操作系统鸿蒙2.0发布以来，家电头部品牌几乎纷纷表现出合作意向和实质动作，使家电产业成为鸿蒙智能生态系统应用最多的行业。这也意味着，智能家电在零售终端的亮相和占比将越来越高。而智能化和健康态的新功能，也必然在未来一年加速产品的迭代。值得注意的是，智能化产品除了在一二级城市的普及之外，三四级市场的消费用户家庭，也将加快智能化的普适脚步。“智能开关、智能电蒸箱、智能落地灯等客单价在50~300元之间的小家电，在下沉市场的销量同比增速均超过300%。”从这组数据中不难看出，三四级市场的智能化，从性价比更高的产品开始切入，已经占领了新增市场。例如，宠物电器。包括智能猫砂盆、宠物智能厕所、宠物饮食智能投喂机、带有温度调节的智能宠物窝、帮助宠物清洁的宠物烘干机等宠物电器。据不完全统计，我国饲养宠物人群每年以10%左右的态势上升，宠物经济涵盖人群有消费能力强，人群覆盖广这两大特点。所谓消费能力强，分为主动和被动，除了宠物常规的除虫、洗澡美容等主动消费之外，还包括一些收入并不高但也饲养宠物人群、通过线上预支方式消费的“被提前”消费。饲养宠物人群的画像，比任何一个家电品类的目标人群都要宽泛，既包括退闲赋人群，也包括丁克家庭、单身人群，也有三口、四口之家的中产家庭，还包括群养宠物家庭。基本一个宠物每月的支出，最低在200元左右，高者甚至达到几千、上万元。实际上，宠物电器的兴起，是基于人群细分而产生的个性化产品，或者说是养护电器的一个分支。如果说过去的家电市场是普适的，标准化的，那么今天的小众化、个性化则成为各品牌在夹缝中寻求商家的方式之一。带有母婴用品洗涤特殊需求的迷你母婴洗衣机、存储美妆产品的美妆冰箱、游戏电视、社交电视、果蔬净食机，等等产品在市场的出现，均是基于需求而研发、生产、制造、推广，用户需求驱动生产力创新，已经成为产业发展的出发点。随着品类和功能的创新，必然意味着新品牌的横空出世。其中，最明显的，依然是线上品牌，线上品牌的崛起速度，以超乎我们想象的姿态在加速奔跑。例如，清洁机器人品类的发展，催生了科沃斯、iRobot等品牌的成功。针对地面清洁，又细分出家用洗地机，自去年推出后，在今年的清洁市场大放异彩，尤其是疫情时代，添可、云鲸、必胜等品牌又成为了该领域的后起之秀，添可成为电商平台零售额增幅最大的品牌，增幅超过1500%。目前的家电市场，一方面头部品牌份额加大，品牌集中度增加，另一方面，新的时代，给予了新品牌更多的发展机会，只要制造出符合用户需求的产品，并得到实践认可，就能够缩短成功的距离。中国市场足够大，机会足够多，抓住用户驱动，是新消费时代的特征。