【金元·要闻】国家电投集团率贵州金元亮相中国企业文化传媒年会

　　在刚刚闭幕的第四届中国企业文化传媒年会上，传来好消息――国家电投集团企业文化传媒思想成果获大会专题推介发言；贵州金元喜获“ ‘互联网＋时代’企业文化传媒融合三十标杆单位”并登台领奖！

　　首先，让我们来秀一下来之不易的奖牌、证书。这对贵州金元是一份沉甸甸的荣誉，是肯定，是激励，更是责任，是继续前行的动力！

　　接下来，为您回放，让大会上众多国家部委领导、专家、学者、企业领导热烈反响的国家电投集团企业文化传媒工作发言都亮出了什么精彩观点——

　　会上，国家电投集团党群部主任荆玉成作为特邀嘉宾，代表国家电投集团为参会代表分享心得，结合国家电投集团十年成长之路，以《提升企业传媒价值的五个维度》为题，介绍国家电投提升企业文化传媒价值之“道、法、术、器”。独特的视角与深层的思考，让与会代表耳目一新：

　　荆玉成认为，面对互联网时代信息“交互化、即时性、个性化”的新特点，“共享、智能、移动”的新媒体特征，企业必须跟上这个大势，并深刻理解传媒工作的出发原点及最本质属性――话语权。

　　话语权是一种软权力，它是以传播和扩散的方式发生效力而非外在强制力量实现。它以春风化雨、润物无声的方式，将思想观念、思维方式和价值取向传递给受众，逐步变为自觉认同，支配人的思想和行为。其影响力是深刻的，也是长远的。作为企业的文化部门、党群部门，最主要的是靠话语权来影响企业和员工，而话语权就是要靠出思想、出观念、出文化、出价值形成硬实力予以保障。正如集团公司《和》杂志，这本充满温度、温情、热忱、力量的刊物，是党群文化部门行走世界最重要的权柄和武器。

　　荆玉成认为，在快速变革的时代，观念更新与知识更迭、方法创新尤为重要。企业传媒更要跟上时代的步伐，以更宽广的视野、更长远的眼光来思考把握未来，注重移动互联网时代特点，把员工和受众的选择权掌握在手中。

　　作为企业传媒，把粉丝吸引住的根本在于“内容”，内容的终级定律就是“对受众有用”，对受众有用的内容背后应当是观念、文化、价值的支撑。正如“和美原创”公众微信号，就是定位于打造成地道的文化产品、精神产品，精美的艺术品，以丰厚的文化滋养，为员工搭建精神大厦。

　　荆玉成指出，古今中外的哲学家、思想家无不认为：美，给人带来愉悦和快乐，是一种特殊的权力，能够释放出巨大的能量，企业传媒必须注重人类基因中这一本能，注重从内涵到设计形式的美、观念和时代同步的美，赋予灵魂。

　　形式之美是企业传媒对外展示的第一张名片；内容之美则是深刻恒久的内在力量，要体现为文字之美、历史之美、文化之美、思想之美、观念之美、逻辑之美、意境之美。思想情感要永远放在第一位，方法技巧永远放在第二位，体现美的最高境界。

　　荆玉成认为，在“电视、电脑、手机、ipad”构成的“四屏”时代，谁占据了屏幕，谁就占据了宣传的阵地。美国总统竞选的事例告诉我们，生活正在被直播改变，它很好地实现了“交互性”与“即时性”的完美融合，更具宣传的力量感、冲击力、侵略性，这也是未来企业传媒发展的一个大趋势。我们的宣传应该“法无定法”，从效果出发好好研究和运用“直播”利器。

　　“国家电投好声音”比赛，正是直播尝试的良好实践，把集团公司绿色发展的理念深植于14万名员工心中，潜移默化于企业生产经营管理中，其无形的价值难以衡量。直播背后的功课，则是要以工匠精神去打造，达到内容与形式的完美。

　　荆玉成指出，企业传媒和社会传媒是不一样的，其差异在于前面多了一个“企业”。企业组织才是企业传媒背后那只“有形的手”。企业的党、工、团组织是最有效、最完整、最优质的资源，这些组织体系同样是传播资源和权力，必须充分运用好，调动好。

　　做好企业传媒，首先要依靠组织把方向、定大局；另一方面，要善于借助组织的力量做好发动，广泛宣传造势，使组织的力量与媒体传播相互呼应。

　　荆玉成强调：新媒体时代，企业一定要拥有属于自己的媒体并用好用尽一切媒体手段；不管时代和媒体如何发展，内容永远为王，内圣外王是永远的王道。