双11变了天猫京东唯品会公布实情国货消费开始崛起

　　如果要说今年双11最大的赢家，不是西方奢侈品品牌，也不是国外的运动大牌，而是各种受到追捧的国产品牌。最近，天猫、京东、唯品会等电商平台相继公布了双11的实情，国货成为了当之无愧的“主角”。

　　在天猫上面，国货正在取代西方大牌的市场主导地位。根据天猫公布的数据显示，双11开启一小时，总共有102个品牌成交额破亿，结果国货品牌的占比就超过了5成以上。

　　其中还有类似花西子、自然堂这些新兴国产品牌，在102个品牌当中占据了一席之地。而这，还只是双11的第一个小时。

　　隔壁的京东和唯品会，同样被这场国潮消费所“波及”。京东成交额排名前20的品牌当中，国产品牌就占了8成。其中，格力、TCL、美的等国产家电品牌的销售额同比增长了50%以上。可以说，京东最核心的数码家电，基本成为了国产品牌的天下。

　　唯品会的国产服装运动品牌也卖得不错。回力双11开启一个小时的销售额，就同比增长了45%，还有之前一度被追捧的鸿星尔克，这次表现也不赖，销量同比增长了142%。波司登的销量更是迎来大爆发，一下子增长了3倍。

　　国货消费崛起的势头，在今年双11特别明显。从天猫到京东，再到唯品会，从服装到数码家电，再到美容美妆等领域，国产品牌一副齐头并进的样子。

　　而这一切的背后，其实都是国人消费观转变的真实写照。原来大家无论是穿的、吃的，还是手上用的手机，都更喜欢追捧国外的大牌产品。现在还抱着这种消费观念的人，是越来越少了。尤其是以95后、00后等为代表的Z世代，天然就对国产品牌抱有更大的归属感。

　　00后网友小陈表示：“我并不觉得西方的品牌就比国产品牌高人一等，都是同样的布料，同样的设计，西方品牌卖得要贵一大截，而且最近几年国产品牌的设计师越来越好看了，感觉提升了不止一个档次。”

　　一个很明显的现象是，现在年轻人不觉得穿西方品牌很酷，而是把穿国产品牌作为了潮流。大街上行人穿的国产鞋子、衣服越来越多，国产品牌门店里面的消费者也越来越多，这是国产品牌最好的发展时代。