2020年速卖通双11家电行业整体营销玩法及攻略大全

　　造势：10月1日-10月27日为期27天的造势，站外市场传播造势，站内分为渲染以及线天的预热，全面预热，打标透价；万券齐发，引导加收；

　　新供给：中国优质供给，极具竞争力价格；精细化盘品，全周期备货指导；最低按国家本地仓精准备货；丰富海量冬季刚需商品；本地品牌，国际大牌入驻；

　　新体验：买家侧：好权益，购买决策清晰，收获快，售后有保障，全城节日氛围；卖家侧：预测准，备货准，回款快；

　　新玩法：围绕分享裂变的任务体系，促进用户高回访；直播等新兴导购工具，制造话题种草收割；重点国家市场投放&本地影响力大事件打造；

　　站内营销：游戏互动，例如AE PASSPORT和互动狂欢城，购物狂欢，好货好价、万券齐发；内容导购，百大标签、特色会场和实时榜单；

　　站外营销：品牌传播，AE品牌强力发声，6国站外主流媒体强势曝光；国家大事件，以接地气的有效方式撬动本地消费者；社交及PR助力，一亿次裂变传播，达人/商家矩阵联动，站外阵地收割；

　　特色导购：实时榜单/标签转机等效率型会场；物流确定性会场；爆品会场；性价比会场；品牌会场；新人场/会员场；

　　互动权益：狂欢城互动；社交小游戏；Coupon；Center；跨店券会场；My双十一；成就中心；

　　商品资质：老品，近90天DSR商品描述分≥4.5；近30天销量≥1；最近30天商品5天上网率＞80%；

　　购物券：报名拼团活动必须先设置符合条件的购物券，购物券门槛为6000美金起，分为三挡（15-2；65-6；150-8）；

　　总结来看，平台入围互动招商为28天；会场/频道活动招商为27天；大促单品活动招商为27天；购物券招商为35天；

　　【会场/频道活动】审核时间：最晚预热开始前24小时完成审核，审核不通过不影响【入围活动】展示；

　　必须审核通过【入围活动】的商品才能报名【会场/频道活动】，请提前规划好报名时间，以免活动末审核而错过报名时间；

　　为了保障消费者的购物体验，本次双十一招商计划针对平台活动和大促单品折扣活动均有5天上网率考核的门槛，以下场景不考核：

　　4）特殊商品（如大件、液体粉末等）暂无线上物流解决方案的，卖家通过自定义发货的订单暂不考核，平台将联合菜鸟拓展和对接特殊商品线路及物流信息，根据线路和数据对接情况，零星启动考核计划；

　　平台活动价/店铺单品折扣-石油计划（即跨店铺满包邮）-店铺满件折-店铺满包邮满立减-店铺券-跨店购物券-平台优惠券/平台（店铺）code；

　　控价规则：控价开始时间（9月21日0:00:00起）至控价结束时间（11月18日23:59:59止）的日常活动，您的商品一旦报名成功即被控价；日常活动提交价格必须高于已设置的双十一大促活动价（11月11日0:00:00-11月12日23:59:59），否则将五大提交成功；活动时间在控价期内的日常活动，即使活动结束，任旧会被控价；

　　1）报名大促平台活动被审核通过的商品支持在预热开始1天前降价（美西时间10月27日00:00:00之前）；

　　3）所有日常活动（金币兑换/试用活动除外）均会被控价，包括Flash deals ，品闪等；

　　2）所有SKU都默认参加活动，如有部分SKU无法承担折扣力度，则可在活动开始前将该SKU的库存数改为0，但商品的总库存仍需满足最低门槛要求；

　　3）活动开始前，系统会校验商品库存数量是否满足行业最低门槛要求，如不满足，系统会通过【重要通知】进行消息传达，请根据提示补充库存；

　　1）本次活动从报名这一刻，往前倒X天的这段时间里，被设置过且实际在商品详情页展示过的价格，大促价不计入；