中国第一家电巨头没落10年前家喻户晓10年后沦为小众被遗忘

　　在如今瞬息万变的市场环境下，不乏一些原本实力强悍的企业，因为经营不善等原因跌落神坛，在无数后起之秀的碾压下走向没落。曾经的中国第一家电巨头康佳，便是一个很鲜明的例子，10年前的它风光无限、家喻户晓，而10年后的它却沦为小众品牌，逐渐被消费者遗忘。

　　据公开资料显示：成立于1980年的康佳，原本是靠卖彩电发家，但在经过39年的发展之后，如今其经营范围已经拓展到冰箱、洗衣机，数码以及智能穿戴产品甚至半导体业务，涉猎甚广。

　　但是在发展的同时，10年前原本在彩电市场呼风唤雨的康佳，却早已被消费者遗忘。据悉，自康佳1998年首次将其前辈长虹拉下马之后，康佳的总资产在短短8年内由1992年的5.49亿增至2000年上半年的89.13亿，发展速度可谓是势如破竹。

　　甚至在2007年，康佳彩电还一度凭借14.09%的市场占有率，成为中国毋庸置疑的家电巨头。待到2010年前三季度，康佳虽然略显颓势，但依旧凭借着320万台彩电的销量，位居行业前三。不过这往日的一切荣光，却在10年后消弭于无形。

　　据康佳在2020年4月14日晚间发布的2019年业绩报告显示，其2019年全年营收相比以往提升19.79%，但曾经引以为傲的彩电业务，却无奈陷入亏损境地，高达46.68%的净利润亏损，让康佳彩电业务损失惨重。不仅如此，2020年第一季度，受新冠肺炎疫情的影响，康佳预计，归属上市公司股东的净利润亏损将在2.2到2.4亿之间。

　　而实际上，康佳自2016年开始，便于彩电业务领域初显疲态。根据当年群智咨询统计的2016年上半年中国液晶电视出货量排名可以发现，早在当时，康佳便已经因为9%的市场占有率被创维、TCL以及海尔、长虹等厂商挤出第一梯队。

　　遗憾的是，之后康佳也没能及时止损，待到2018年上半年，曾经的彩电巨头康佳已经被挤到11名，早已不复昔日荣光。至于康佳为何会落入如此地步的原因，在笔者看来，缺乏核心技术和公司高层的频繁“内斗”绝对难辞其咎。

　　在2007年中国彩电行业迎来大洗牌的时期，康佳决策失误，放弃当时的彩电转而大力发展房地产行业，最终两边都没讨好。与此同时，公司高层内斗频频，公司CEO以一年一个的速度更换，高级管理人员变动更是在两三年内发生近42起，自顾尚且不暇，哪有余力再去惦念公司业务的发展？

　　无独有偶，在研发方面，康佳的投入也是日渐缩减。2016年上半年其研发资金支出仅0.88亿元，由此可见，缺乏核心技术又没有科技含量，康佳被时代抛弃也是必然。而如今，虽然康佳涉猎甚广，但是比起其10年前的影响力，早已不可同日而语。