618电商大促价格战再起 多平台家电品类竞争激烈

　　在疫情期间，除了生活必需品以及医疗用品等必须消费外，其他可选消费品品类均受到一定影响，而随着健康形势的好转，供给端、物流恢复正常，消费者将目光放在提升生活质量上。618大促将至，或加速内需回暖。以家电品类为例，目前很多厂商正在斥资豪赌618。

　　在京东平台，于6月1日0点开启京东618全球年中购物狂欢“趴体”，家电品类作为趴体主角之一，携家电全线元开启疯狂开售。今年618，京东带来“超级百亿补贴“，联合广大品牌商家进行千亿优惠让利。在家电品类，京东持续推出超十万款产品低价秒杀优惠活动、巨幅让利、丰厚的补贴政策以及升级的质保、价保服务，充分满足消费者对“物美价廉”的追求。

　　今年天猫618从5月25日零点开始商品预售，6月1日零点正式售卖，活动一直持续到6月20日。618期间，天猫将和多地政府、品牌一起，发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴，给消费者带来超值的购物体验。据悉，今年天猫618将有超过200万款新品发布。

　　天猫618预售火爆开场后，天猫再次宣布追加40亿现金消费券。多方联合打造疫情以来最大消费季，家电手机都迎来最佳入手时机。

　　苏宁易购在618期间重点主打“双百亿补贴风暴”，具体来说，双百亿补贴是指线上加线亿元，由换新补贴、节能补贴、下沉市场专项补贴等组成，补贴范围覆盖全品类。

　　天猫京东苏宁各推百亿补贴，均称力度最大。对于消费电子品牌来说，这是一次市场博弈，对于有消费计划的朋友们来说，大家要趁这个机会，每天抢抢红包，秒杀神券、大额优惠券。毕竟五折抢购它不香吗。

　　相关业内人士表示，国内疫情过后经济渐渐复苏，如何拉动消费，提升产品销量成为众多企业都在思考的问题，作为上半年拉动销售的重头戏，618电商节对于家电厂商来说是一场“输不起”的战役。

　　据天风证券研究报告表示，2020年前3个月，受疫情影响，耐用品需求影响较大，而随着目前复工复产的推进，服装、化妆品以及家电等需求将持续恢复，作为电商平台较为重要的组成部分，预计618大促期间将有占比上的提升。

　　五一期间，据奥维云网4月27-5月10日监测数据显示，家电零售数据大幅增长，空调、冰箱、洗衣机、厨房套餐线上市场零售额分别同比增长113%、47%、30%、21%，线%，超出市场预期。

　　据最新数据显示，6月1日，京东、天猫、苏宁易购等平台先后公布618购物节首日战绩。其中，家电板块的全面复苏相当惹眼。数据显示，京东平台上，当日家电版块的销售大幅上扬，活动开场5分钟，高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍，戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍;10分钟，京东平台上已有30个空调产品的成交额突破千万元;开场1小时，空调品牌总成交额比去年同期翻2倍，以旧换新量同比增长3倍，中央空调成交额超去年全天，京品家电成交额便实现同比增长5倍。

　　苏宁易购虽未单独列出家电品类的业绩，但从总体增速上看，家电板块的增幅不会小。公开的战报数据显示，6月1日当天，12小时苏宁拼购订单量同比增长268%，苏宁超市订单量同比增长139%，红孩子双线%，苏宁零售云销售额环比增长超48倍。

　　进入六月以来，从电商平台到家电企业都在积极地开展宣传，全国各地的疫情也渐趋于稳定，生产和生活逐渐恢复，618购物节为下半年的消费回暖开了个好头。不过，家电市场实现消费全面恢复还为时尚早。相较于降价拉动销量，企业还需依靠技术创新和产品创新创造可持续增长和长远发展。

　　相关业内人士分析表示，目前国内防疫工作已趋向常态化，但消费者对于健康家电的需求却已经被激发，带有杀菌、消毒等健康功能的家电将成为消费者购买的重点;同时，前段时间的宅家生活也让不少人养成了在家下厨的习惯，这也间接的拉动了电饭煲、空气炸锅、烤箱等厨电产品销量。夏天，人们对于空调和冰箱等家电的需求也随之增多，电风扇的市场需求也将更具潜力。

　　众所周知，在618这个年中大促买东西更便宜，更划算，所以很多家电产品都等着在618活动购买，不仅有百亿消费券还有各种大额优惠券和红包等你来抢。接下来，我们就整理了一下天猫和京东在618期间的活动玩法。

　　消费者在5月29日到6月20日期间,每天都可以领取三次超级红包。凡是经过实名认证的淘宝账号都是可以领取超级红包的。超级红包领取方式如下。

　　天猫618抢红包入口:(复制这段口令￥TaTT1rzyPHz￥打开手机淘宝或天猫app即可)保存这段线次,转发到微信群、QQ群、朋友圈等,机会获得更多大红包啦。

　　掌握了基本促销节点后,再来看单款产品的优惠政策。618中众多商家均采用付定金数倍抵扣的方式来优惠让利。

　　消费者在活动期间,下单即可使用红包自动抵扣,红包越多省钱越多。天猫618红包的使用分为两个周期,在5月29日到6月12日期间领取的红包,比如在6月12日之前使用,否则过期失效。6月13日到18日领取的红包只能在6月16日到18日使用,逾期失效。

　　在淘宝天猫里面符合条件的实物商品都是可以使用红包，红包只能自己使用,不能够为他人付款，不能提现。红包可以叠加使用，一个订单最多叠加10个红包，所以领的越多省的越多。

　　京东红包就不多说了，这是必须要领取的，因为红包简单领取即可消费抵扣使用，所以一定要每天领取三次哦，复制三次打开三次才可以哈，不要浪费领红包的机会。

　　东券其实说白了就是优惠券嘛，优惠券大家都知道特点就是金额较大，有使用门槛，但是合理利用也是可以省不少钱的哈，有机会的话一定要去领取使用哦。

　　今年京东618头号京贴的玩法是每满300减40元，活动力度还是非常大的，所以一定要去领取，京贴和其他权益物不冲突，可以同时使用，叠加起来省的更多。

　　活动期间开通plus有可以获得额外的优惠，有30元的无门槛优惠券可以领取，并且还有买一件得十件的福利。

　　作为疫情后首个传统全民电商大促活动，对于商家而言，今年的618不止是锦上添花的一次大促，更是家电等企业“回血”的最好机会;而对于消费者来说，今年的618也有可能是近几年来活动最大，优惠幅度最大的一次促销活动值得期待。