华凌 x inDare 新世代家电产品策略设计

　　在这个“品牌爆炸”的时代，产品不单单要满足实用性、便捷性、品质和价格等因素，更需要在纷繁的产品中具备个性与辨识度，利用设计创造产品的差异化认知，让消费者产生共鸣，这已成为每一个领先品牌的共同主旋律。

　　随着产品同质化和市场竞争的加剧，基于产品设计的产品形象识别（ PI ）成为企业竞争的重要战略资源。

　　PI：Products Identity及产品形象，是产品在设计、开发、流通、使用中形成的统一的形象特质，是产品内在的品质形象与外在的视觉形象形成统一性的结果。产品PI作为服务于品牌个性的手段，很多时候需要用性格特征或消费者所倾向的个性和品味等，来定义产品的族群特征，使产品族群内的产品虽然看起来外形缤纷绚丽，各不相同。但它们都能表达同一种理念和同一种价值观，进而吸引持同样观点的消费者，获得他们的认同。inDare 提供的不仅仅是简单的产品设计，还有产品识别 （PI ）关键构建，从新颖性、功能性、体验性三个不同识别纬度的层次上打造完整的品牌认知。

　　「 华凌 」作为「 美的 」集团的年轻化品牌，有着强大的技术后盾，但长期以来与美的主业务线重合，为协助华凌与美的共同占领更多市场份额，达成内部友好氛围，inDare 考虑的第一点，便是将华凌产品与美的现有产品拉开距离。

　　项目始初，inDare从华凌产品的独有卖点和设计辨识度出发，打造出极具品牌属性和识别度的产品，从而占领更多市场份额，并完成华凌品牌的完整转型。

　　华凌在营销传达上，展现了好玩、炫酷、大胆、新奇的视觉感受，结合时下热门话题与年轻人有话题性的共鸣。

　　在这样的背景之下，华凌需要找到更适合和年轻人沟通的方式进行品牌整体升级，打造品牌个性，增强品牌心智，并找准新一代市场机遇，提高市场渗透率。那么如何在多品牌架构下建立属于华凌的差异化品牌形象？「 华凌 」选择与 inDare 携手，通过专业的分析以及对年轻人审美的掌握，建⽴更有前瞻性、更有竞争⼒的品牌策略，以新视觉感受打造年轻化的「华凌 」家电系列。

　　前面提到，「 华凌 」很好的填补了美的在年轻市场的空缺。而“秒懂年轻消费”的 inDare 创异®事务所，有专注于研究年轻消费的团队，通过深入调研年轻人的生活习惯，助力品牌一起探索当代年轻人的用水、饮水偏好。

　　以城市白领为首的年轻一代更加注重健康，水作为贯穿日常生活的伴侣，从饮用到使用，被赋予了更为严格的要求。从居家到户外，从固定到随行，丰富的生活使得年轻人的用水场景不再局限于同一个空间之中，他们需要功能更为齐全且专业的用水家电。

　　在研究 Z 世代人群的时候，我们围绕他们的生活方式进行立体分析。剖析他们在不同人生阶段的转折点，从毕业到社会，从独处到独立，从“我”到“我们”，居住空间、生活方式、消费习惯的改变，不停留在单一的现象上，更是生活现象背后最原始的动机，以及决策产生的连锁反应。

　　年轻人有需要，华凌有对应产品，inDare 作为二者之间最好的承接者，链接起了「 华凌 」和年轻消费，至此，一系列关于“水”的家电新物种诞生了。

　　产品的设计不是单一的，是结合品牌且融入生活的，是经过思考的。其实华凌项目并不是inDare 所做的第一个 PI 设计，很早开始，inDare 便帮助各类品牌进行 PI 设计从而提升品牌形象，直至今日，许多作品经过了市场及大众的验证，我们才分享出这些经验。inDare 希望通过设计持续助力品牌提升价值。