2021-2022年度中国家用电器行业品牌评价结果重磅发布

　　2022年11月28日《2021-2022年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会》在线上举行。此次共有涵盖了空调、冰箱、洗衣机、储水式电热水器、电子坐便器、、蒸烤一体机、电饭煲、洗碗机、吸尘器、空气炸锅、电吹风等12个品类的80个品牌上榜。同期发布的《2021-2022年中国家电行业品牌发展报告》将于《家用电器》杂志全文刊登。

　　品牌是企业与消费者之间的关系纽带也是企业最具价值的无形资产。近年来中国制造在全球产业链中的地位不断攀升品牌建设的重要性愈发凸显。品牌正在成为发展的新动能、驱动的新模式、增长的新力量。家电作为我国制造业的优势产业经过四十多年的技术积累和市场发展得到了国内外消费者的认可为数以亿计的全球家庭带去了智能、舒适、便捷的生验。

　　为强化优势产业示范引领进一步推动中国消费品自主品牌建设自2010年起在工业和信息化部消费品工业司的支持下“中国家用电器行业品牌发展评价”项目持续开展。12年来项目通过对家电行业品牌建设情况的长期跟踪与研究建立了科学、客观的品牌评价体系为消费品领域自主品牌建设提供了丰富的理论和数据支持推动了家电行业由制造优势向品牌优势转化促进了企业品牌价值的提升和优势品牌企业的成长。

　　2016年5月国务院办公厅印发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》部署开展消费品工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动。6年来家电行业以实施增品种、提品质、创品牌为主要内容的“三品”战略为抓手从供给和需求两端发力有效提高消费品中高端供给能力引导企业增强品牌意识夯实品牌发展基础提升产品附加值和软实力推动中国产品向中国品牌转变。近几年来在数字化生产和传播的背景下企业生产效率和品牌传播效率大大提高引领细分市场的新兴消费品牌加速涌现传统品牌也以更加年轻化、高端化、品质化的形象出现在消费者面前激发出更大的消费需求。在家电领域一些国产自主品牌已迈进世界级品牌阵营未来如何在更多的核心技术上实现向上突破如何让更多的中国家电品牌跻身世界级行列是当下中国家电产业面临的新课题。

　　后疫情时代世界经济风云变幻对中国企业和全球企业都极具挑战品牌的重要性越发凸显。面对供应链受阻、通货膨胀、疫情反复等不确定因素强大的品牌支撑了众多企业的业务表现。在过去一年中科技赋能、锐意创新、海外扩张、国潮引领成为企业品牌力增长的源泉它帮助企业穿越市场低谷实现韧性发展。走向成熟的中国家电市场呈现出鲜明的品牌发展趋势国产品牌的竞争力不断增强传统领域品牌数量逐渐减少品牌份额不断向头部集中。而另一方面部分新进品牌依靠精准的客群定位也在获得突破性成长尤其是在新兴领域这一趋势更加明显。随着家电产业升级的加速和消费需求的转变叠加疫情对市场的洗牌作用下过去一年我国家电品牌的中高端产品供给能力显著提升传统家电性能更新新需求催生新品种在市场上出现。我国拥有全世界最大的消费市场庞大的市场规模意味着新技术更容易得到市场回报进而激励品牌更多地投入研发。我国城乡和区域发展不平衡的现状形成多层次的产业体系蕴含着产业间的技术溢出和效率提升的机遇。因此提升家电品牌的中高端供给能力满足人民日益增长的物质文化需求是当代中国家电品牌的必然选择。

　　走过市场普及阶段的中国家电品牌正在通过不断的技术创新更加精细化的运作方式以及从过去的成功案例中汲取的丰富经验昂首朝向更加广阔的未知领域继续探索前行。