第二届直播电商节（中国广州）将于6月6日开启

　　国际在线广东频道消息（记者 韩希）：记者从18日广州市人民政府在广州塔举办的新闻发布会获悉，第二届直播电商节（中国广州）定于6月6日至6月25日举办。

　　活动由广州市人民政府主办，广州市商务局承办，全城、全域、全平台共同参与，以数字赋能激发消费潜力，助力广州国际消费中心城市建设。

　　广州市政府副秘书长高裕跃在会上介绍了广州“直播电商之都”建设情况以及第二届直播电商节（中国广州）的总体构想。他表示，发挥消费畅通国内大循环的关键环节和重要引擎作用的具体举措，也是广州培育建设国际消费中心城市、更好服务构建新发展格局的生动实践。

　　广州市商务局副局长魏敏介绍了本届直播电商节的组织形式及主要特点；广州市市场监管局副局长丁力介绍了监管直播营销活动，规范直播环境的监管措施；广州市协作办二级巡视员廖育勋介绍了通过直播助农，促进消费扶贫的工作情况。参与直播节的各大平台和企业代表也分别发布了丰富多彩的主题活动和促销政策。

　　本次广州直播电商节将邀请多位神秘嘉宾出席相关活动，其中湖南卫视主持人李锐作为代表出席发布会，宣布在直播电商节期间，广州商家将向全世界消费者赠送极其丰厚的城市大礼，预估超10万种。

　　本届直播电商节活动将采取线上线下相结合的方式，通过组建更大范围、更长时间、更广领域的活动矩阵，加快畅通国内大循环，促进国内国际双循环。其中，线个主专区，N个分专区。覆盖抖音、快手、京东、苏宁易购、花生日记、唯品会、虾皮、洋葱等10余个主流平台。线个区和广州空港委分会场）、N个市直部门组织的分会场、M个特色品类分会场。

　　向品牌和助农领域“导流”。设立美妆、箱包皮具、服装服饰、珠宝、钻石、茶叶、花卉、家电数码、家居家装、汽车、咖啡、母婴、非遗、老字号、国潮等15个垂直品类专场，采取“带货达人+品牌代言人+企业总裁”的方式开展直播带货，向全球推介特色品质广货。本次活动还将与广州对口帮扶协作地区对接，遴选推荐当地优质农特产品，邀请“头部带货达人+当地知名企业家”进行直播带货，并通过主播或游客实地走播、吃播、玩播的方式，带动当地农产品、文创产品、民宿旅游产品的展示和销售，开通消费扶农、助农“直通车”。

　　线上线下“吸粉”场景丰富。为适应疫情防控新常态要求和紧抓数字时代消费新需求，本次活动推出“线上引流、线下消费、全民大事件”的新玩法，首次实现“展”“播”融合互动。活动将开发一批吃住行、游购娱一体的多元化直播消费场景，包括摩天轮星空直播、无人驾驶飞行舱体验表演、跨平台网红联手合推广州非遗等，北京路、永庆坊、海珠湿地公园、泮塘五约新街等都将惊喜亮相。搭建直播T台，以新品发布、模特秀展、静态展示等方式，分时段组织服装服饰、珠宝钻石、箱包皮具、国潮、汉服、汽车等品类商品和高科技产品展示。主会场还将搭建直播商品展示专区，由广州对口帮扶协作地区的地市领导，“一带一路”沿线国家、区域全面经济伙伴关系国家（RCEP）的领事官员，友好城市代表，推荐当地特色优质商品，开展线下展示和直播带货。

　　以跨境电商链接“双循环”。本届直播电商节将突出国际元素，打造多天不下线的跨境直播专场，提升直播电商节链接与配置全球资源的平台能力。在具有“一带一路”沿线国家、RCEP国家特色的场景直播间里，领事官员、友城代表将联袂推荐国外好货和广州品牌，让各国的优质特色商品借助直播触达全球市场，助力“广货出海、好货入粤”。

　　广州高度重视电子商务发展，去年3月，广州在全国率先发布首个直播电商产业政策，广州市长温国辉宣布启动“广州直播带货年”活动；6月，举办全国首个以城市为平台的直播节，成立首家直播电商研究院；随后，又以“敢为天下先”的改革勇气魄力持续推动体制机制创新，在直播电商的人才培育培训、行业标准制定等多个方面走在全国前列。经过一年多的持续推动，广州直播电商行业呈现万商开播、全城直播的良好发展态势。

　　产业生态更加优化。继出台直播电商三年行动方案之后，又印发实施直播电商十一条措施操作指引，发布全国首个RCEP电商配套措施；指导行业协会制定发布“个十百千万工程”（直播电商集聚区、头部机构、优质MCN机构、网红品牌、带货主播）的评定标准，推动全市6所高校、26所中职学校开设直播电商相关专业，帮助上万名大学生和残疾人解决就业问题。全市11个区全部出台了支持电商发展政策。最新数据显示，广州在淘宝天猫直播平台主播人数达2万余名、直播场次超140万场、直播商品数逾600万件，均居全国首位；全市有9个区跻身全国直播电商百强县（区），入围数量居全国第一。

　　行业发展更趋健康。结合广州实际，广州市场监管、发改、网信、公安、商务、金融、政数、邮政管理、海关等九部门专门制定了加强对电子商务领域信用监管的指导意见，广州市人社、商务部门共同出台《加强电商直播从业人员行为规范的工作意见》，广州市司法、商务部门联合指导行业协会发布《网络电商直播法律纠纷处理指引》，共同研究推动平台经济规范健康持续发展的措施，为电商产业健康发展保驾护航。

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