中国家电市场2020年盘点及2021年洞察

　　今日，浙江省家用电器流通协会九届十三次会长会议举行，GfK中国零售服务和数据合作事业部总经理何忠清出席会议并发布《2020&2021家电市场分析》报告，聚焦中国整体市场环境，盘点2020年度家电行业运行情况，洞悉2021年行业发展趋势。

　　受新冠疫情影响，2020年Q1中国GDP同比增速下降至-6.8%，随着疫情得到控制，2020年中国GDP呈V形反转趋势，增速实绩达2.3%，预计2021年中国GDP增速目标将达6.0%。

　　在与家电行业息息相关的房地产市场中，2021年1-2月房地产销售面积同比增长105%，期房现房销售面积双双增长。2020年二手房套数下降1.3%，预计2021年市场总体平稳，其中环渤海区域城市二手房市场表现平稳，核心城市中北京二手房市场继续温和向好。

　　后疫情时代，随着互联网普及率逐年提升，Z世代人口数量达2.6亿，成为消费主力，疫情催化消费流量向线上倾斜。同时，中国人口老龄化程度持续加剧，预计十四五时期老年人口将超3亿，智能家电市场需要更多适老化产品。

　　疫情对国际市场影响深刻，家电出口再创新高。根据中国海关总署2020年家电主要出口商品统计数据，2020年年中国家用电器累计出口338,997万台，同比增长14.2%，金额达4,582亿元，同比增长24.2%。

　　相比之下，国内家电市场2020年下滑10%，但随着疫情逐渐得到有效遏制，国内家电市场2021年将强势复苏，预计2021年家电市场规模将达8929亿元。其中，家电行业线上渠道对家电零售的贡献度近半，生活小电品类线

　　从产品价格变化来看，受上游铝、铜、塑料等原材料价格影响，产品价格在2021年全面开涨，其中彩电、净水设备尤为明显。

　　85 年来，GfK通过解决客户在制定与消费者、市场、品牌和媒体相关的决策过程中产生的关键业务问题，赢得了全球客户的信任。作为一家引领创新的公司，GfK始终将客户和合作伙伴的信任置于企业价值观的核心，不断采用新的方和测量技术来突破行业界限。