一周未来商业丨京东618开门红抖音电商升级全域兴趣电商“ONCHA开始喝茶”完成

　　◎“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

　　“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

　　京东618于5月31日晚八点正式开启，截至6月1日17时23分，京东618开门红的出库单量和妥投单量双超去年全天。在成交额Top 20品牌中，中国品牌占比达到70%。此外，京东超市全渠道业务超800个合作商家，超1.5万合作家门店成交额同比增长超6倍，超2000个品牌商全渠道业务成交额同比增长超7倍。京东小时购、京东到家销售额则同比去年增长175%。

　　未来商业短评：虽然受疫情因素影响，相关电商配套设施受到限制，但618作为上半年最盛大的大促节日依旧火热开启，今年618被赋予了更多的使命和意义。除常规作为消费的“助推器”外，各大电商平台也赶在大促前完成新一轮供应链、数字化技术等的升级，在充满不确定的当下及未来，构筑更具安全感的、确定性的竞争优势。

　　5月31日，抖音电商总裁魏雯雯在抖音电商第二届生态大会上，宣布了抖音将从“兴趣电商”升级为“全域兴趣电商”。过去一年（2021年5月1日~2022年4月30日）抖音电商经营数据：GMV达同期3.2倍，售出超100亿件商品。在这一时间内，抖音电商拥有386万带货达人、2万余MCN机构和服务商生态伙伴，并新增180万新商家入驻。

　　未来商业短评：“全域”二字可以看出，抖音已经不满足通过“货找人”的形式触达消费者，开始搜索新场景，让抖音更加“商城化”，满足了“人找货”的需求。此次更名之后，抖音对全域的定位也不局限于电商平台，而开始向线下零售及其供应链上下游纵深。对于线下零售来说，未来的竞争对手，大概率会从跨界新玩家中产生。

　　6月1日，苏宁易购发布《618家场景消费报告》，数据显示，苏宁易购618首轮爆发期门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以上高端家电销售同比增长78%，以旧换新用户数同比增长56%，平台智能家电销售同比增长64%。报告称，今年618，消费者置家消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势，家电、家居、家装一站式融合深化。

　　未来商业短评：618的首轮战绩正在陆续出炉。从苏宁易购618首轮消费报告来看，苏宁易购已经将今年618的重点放在家电领域，与其他电商平台形成一个差异化竞争的关系。此外，种种迹象表明，苏宁易购已经确立了当下的发展战略，进一步与海尔、美的等家电品牌深化互信合作关系。值得一提的是，海尔、美的、TCL等家电品牌公司，都是苏宁易购在去年宣布引入的产业投资人，可见苏宁易购正进一步与产业投资人发展协同效应。

　　6月4日，受到纳斯达克通知函的影响，每日优鲜股价大跌，跌幅近14%。每日优鲜今天美股盘后公告，公司已收到纳斯达克股票交易所上市资格部门签署日期为2022年6月2日的通知函。通知函称，过去连续30个交易日每日优鲜收盘价低于纳斯达克上市规则5450(a)(1)条款规定的最低1美元要求。

　　未来商业短评：作为曾经的“生鲜第一股”，受外部诸多不确定因素影响，每日优鲜如今站在了退市边缘。从整个生鲜电商赛道来看，烧钱换规模的游戏不再行得通。每日优鲜本身开创的前置仓模式如何充分证明盈利，迫在眉睫。如今，摘牌退市危机在即，资本市场留给每日优鲜的时间已经不多了。

　　5月31日，脉脉发布了《2021-2022新经济公司年终奖观察报告》。该报告通过用户晒出的1.7万条年终奖信息进行大数据分析，以及对5000多名脉脉用户的调研，对2021-2022年绩效季新经济公司的年终奖情况进行解读。报告显示，TOP10公司的平均年终奖均超过10万元，且大部分为互联网头部企业。OPPO、腾讯、蚂蚁集团位列前三，平均年终奖分别为21.71万元、20.63万元、17.57万元。阿里巴巴暂居第四，字节跳动排在第九位。塔尖之外的互联网从业人员却处于“过冬”状态。脉脉调研数据显示，27.6%的互联网人年终奖减少20%以上，成为本次调研中此维度占比最高的行业。

　　未来商业短评：年终奖多少代表了企业经济效益的好坏，也是行业兴衰的重要标志。曾经互联网公司的“造富”神话都是职场人津津乐道的线年，经历了产业调整和经济下行压力，互联网工资也呈现出较为严重的两极分化，而在新的经济周期下，未来不同行业的薪资水平获或将发生新的变化。

　　6月1日，盒马夜肆正式启动。盒马鲜生首席运营官黄丽娜表示，夜肆项目从4月份开始就在一批城市试点，每天下午5点-10点“开市”，线上线下交易实现双增长。据了解，盒马夜肆上线种美食，为了更贴近不同地区消费者的饮食偏好，盒马也在各地的夜市引入了当地特色，比如成都的乐山钵钵鸡，南昌的乳鸽等。

　　未来商业短评：6月1日，上海进入全面恢复全市正常生产生活秩序阶段，零售业迈开全面恢复营业的步伐。在此大背景下，盒马同日官宣盒马夜肆项目，背后多少有着以零售创新撬动相关产业链复苏的意味。一直以来，盒马都推行着多业态并行发展的策略，对创新项目的尝试和推广也不遗余力。此前，盒马CEO侯毅表示，将会保留疫情期间开创的“流动超市”模式。同时增设社区团购储货服务，以盒马X会员店为先导，每周向小区开放一次大包装商品的团购。盒马近期的动作也表明，在疫情影响下，零售业正在进一步演变。

　　6月2日，亚马逊中国发布公告表示，将于2023年6月30日在中国停止Kindle电子书店的运营。对于已经购买的电子书，用户可以在2024年6月30日之前下载，并且可以在此后继续阅读。对此，商务部新闻发言人表示，中国作为快速发展的全球第二大消费市场，产品和服务的更新迭代速度很快。对于包括外资企业在内的各类市场主体而言，根据市场发展情况调整产品和服务，属于市场经济中的正常现象。

　　未来商业短评：自2013年Kindle电子书阅读器进入中国市场以来，Kindle有过令人艳羡的高光时刻：2016年，中国一跃成为了亚马逊在全球Kindle设备销售的第一大市场。然而，随着国内各大电子阅读器品牌和线上阅读平台的陆续出现，Kindle不再是读者们的首选，甚至亚马逊官微也在2019年用一则广告语自嘲，“盖Kindle，面更香”。从昔日的明星产品，到被调侃为“泡面神器”，再到2021年其天猫期舰店的闭店，Kindle在中国市场的告别似乎有迹可循。眼下，Kindle即将离开，电子化阅读的生意又将被哪些玩家瓜分，这是中国市场即将迎来的下一个故事。

　　5月30日，京东物流对外发布了《2021年环境、社会及治理报告》，这也是京东物流上市后首份ESG报告。报告显示，2021年，京东物流在全国50多个城市投放使用的新能源车已达2万辆，预计2022年上半年将完成新能源换电车辆及氢能源车辆测试并投入使用，目标至2030年物流运输车辆实现100%新能源化；循环包装上，自2017年至2021年底，京东物流常态化投入使用循环包装箱累计超过2亿次。

　　未来商业短评：随着绿色物流的持续深入推进，头部企业如今已向物流全链路，甚至供应链上下游输出节能减碳思路。而针对全链路减碳、碳资产管理、成本收效计算等长期议题，物流企业ESG报告的发布也为行业提供了新的范本。

　　6月1日，上海进入全面恢复正常生产生活秩序阶段，快递网点也逐渐恢复平日的忙碌。顺丰、“三通一达”、德邦、极兔等快递企业约9成网点全部开工，大部分揽派能力也接近常态的80%。上海市邮政管理局消息显示，目前各大快递转运中心已经复工复产，末端网点根据属地要求正在推进，预计6月中旬左右，行业揽收水平将恢复到平时日均水平的70%左右。

　　未来商业短评：过去几个月，受到疫情影响，全国快递业务量和业务收入连续两月下滑，其中上海累计快递业务量同比下滑26.9%，成为受疫情影响最大的城市，如今随着快递公司在上海的全面复工和618旺季的推动，快递行业也将迎来全面复苏和新一轮的需求爆发。

　　6月1日，启信宝信息显示，成立于2018年的现代派中国茶品牌“ONCHA开始喝茶”完成超千万元Pre-A轮融资，投资方为佳沃创投，丰宜资本担任长期独家财务顾问。据悉，本轮融资主要用于团队建设、产品生产、品牌营销等方面。ONCHA是一家将中国古典文化与现代美学相结合的纯茶品牌，产品线以中国“东方经典原叶茶”为核心，从口粮茶到专业茶，覆盖80%的原叶茶品类。

　　未来商业短评：茶饮、咖啡赛道仍然是资本的香饽饽。ONCHA主打中国茶，这一点似乎对标了新茶饮上市公司奈雪的茶，以及致力于打造中式饮茶空间的新茶饮品牌煮叶。但要看到，线下场景的打造投入巨大，而中国茶文化与新消费群体的需求，很难找到完美结合点。ONCHA目前在供应链上的优势或许是其发力中国茶文化的底气，但结果如何，仍需时日证明。

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