国内家电行业向高端化转型趋势持续 高端产品占比不断提升

　　据红顶奖组委会&GfK中国最新发布的《2021高端家电市场》显示，今年以来，国内家电行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。

　　今年前10个月，万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线千元以上洗衣机线千元以上扫地机器人线%。在高端家电市场中，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机零售额在高端市场占比分别达到51%、38%、20%、12%;万元以上干衣机产品占整个高端干衣机市场比重接近50%;5000元以上洗地机占整个高端洗地机市场比重也达到12%。

　　业内指出，高端家电市场的增长来自于消费信心的持续恢复，也来自于高收入群体对未来的乐观预期，背后深层次原因更来自于消费群体和价值观的变化。家电主流消费群体日渐年轻化，带动品质家电消费成长。中信证券认为，2020年随着家电成本端价格压力的缓解及可能的地产销售的触底回升，家电行业盈利能力进入底部回升周期。

　　在消费升级与更新需求驱动下，高端家电市场增长或将更好。长虹美菱通过重塑品牌形象、持续创新核心技术和开发高端智能产品等举措，打造品牌核心竞争力，公司相继发布了CHiQ智能系列产品、“M鲜生”系列冰箱、“M鲜生”全面薄系列产品、“M鲜生”二代系列冰箱等高端产品。华帝股份公司坚定“高端”和“时尚”的品牌形象定位，深入渗透至产品端。实施全系、全品类战略，不断在产品上推陈出新，从高端智能单品向全系时尚厨电进行升级。(罗晨)