家电巨头降预期！细分市场或是中小企业的最后机会

　　“寒冬”预期下，美的集团（000333.SZ）和格力电器（000651.SZ）两大家电巨头的应对策略引发了资本市场“大讨论”。不同于部分市场投资者的“冷嘲热讽”，业内专家及分析人士均表示，战略转向是家电企业结合行情的主动预判、调整，具有一定合理性。

　　对于未来的发展判断，松下家电板块前高管、零牌顾问董事长祖林接受记者采访时表示，行业成熟期仍存在机会，包括但不限于智能化、适老化和海外高端市场等细分赛道。奥维云网（AVC）总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅告诉记者，业内中小企业将面临更大的生存挑战，市场需求向TOP企业集中的趋势不会改变。

　　近期美的、格力两大家电巨头双双调整战略，美的裁员、格力则调整业绩预期，这一举动也被市场诟病，认为格力没有契约精神。不过，在当前环境下，调整背后或是家电行业遇冷下的转向。

　　具体来看，美的回应裁员传闻，指出鉴于对内外部环境的判断，公司有序收缩非核心业务，暂缓非经营性投资。格力方面近日推出第二期员工持股计划，并调整第一期员工持股计划业绩考核指标。格力披露的调整原因时指出，外部环境发生了较大的变化，生产经营面临更多的不确定性。

　　家电业的艰难已经不用过多赘述，疫情反复、原材料供应紧缺及价格持续维持高位、消费需求不旺等均对家电行业造成不利影响。

　　对于“寒冬论”，奥维云网（AVC）总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅告诉记者，过去一年半以来大宗原材料价格持续大幅上涨，2022年初紧张的地缘局势继续推动大宗商品价格高位波动，此外疫情多地反复暴发，对家电市场尤其是线下市场带来巨大冲击，实体经济面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力。

　　“家电企业战略收缩、预期调整是结合市场实际和预判后的相应举措。目前中国家电市场面临的最大问题是需求释放不足，未来几年行业发展将持续面临压力。” 赵梅梅如此认为。其同时表示，奥维云网对2022年的预判在一季度结束时已有所下调。

　　祖林向财联社记者表示，对于千亿级企业来说，多产业经营能力十分重要。裁员、收缩是否合理取决于企业未来重点投向哪里。

　　大势的变化本身就是在遵循经济周期的规律。祖林继续表示，相信方洪波的判断，裁员其实是产业结构调整的外在表现，说明美的已有战略对策。千亿级企业在奔万亿途中，必须依靠多产业经营，那么产业结构的质量就很重要。

　　行业领军者尚且进行战略收缩、预期调整，中小企业或将承受更大的压力。记者观察到，4月份，佛山顺德的俊德电器就陷入了困境。据垂直媒体报道，相关人士表示俊德电器的供应商欠款可能会达到上亿元。有业内人士认为，俊德电器的艰难与终端市场持续低迷有关。

　　赵梅梅指出，中小企业在各项风险的叠加影响下，将面临更大的生存挑战。一部分企业能够结合自身优势，找到适合自己的渠道和产品发展路径，将有机会留存并扩大规模。而更多的中小企业，将会出局。市场需求向TOP企业集中的趋势不会改变，但是用户需求多样化的趋势也会延续，给部分灵活变通的企业留下生存空间。

　　祖林亦鼓励中小企业积极寻找市场机会，他认为，按照产业发展规律，家电业已经由快速上升期进入产业成熟期。但这并不意味着产业成熟期就没有增长空间，只不过因为大环境的原因，消费被抑制了。在这种情况下，中小企业要多关注细分市场、精耕细分品类，抓住不断涌现的个性化的需求，推出差异化的产品，用极致产品融入现代生活场景，尤其是年轻人的生活场景当中。此外，在智能化、老龄化、少子化的大背景下，也会产生非常多的细分需求。

　　“疫情缓解叠加宏观政策促进稳经济、促增长、提收入”，这是赵梅梅回答记者提问“未来家电行业整体回暖主要依赖哪些因素？”时给出的答案。