聚焦AWE2020 看小家电行业“风往哪吹”

　　有人用“至暗时刻”来形容今年家电行业正遭遇的挑战，确实，2019年家电行业可以说是寒冷至冰，在中国GDP增长放缓、中美贸易摩擦冲击、房市财富效应减弱、居民可支配收入走弱等大环境下，家电市场陷入下行危机，多个产业出现了负增长。

　　从奥维云网全渠道推总数据来看，2019年1-8月中国家电市场彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨电、电热水器、微波炉、净化器、、电暖器等主要家电品类的零售额规模均出现了不同幅度负增长。

　　看上去家电行业增长动力不足，传统引擎“熄火”，行业“怠速”前行。但是如果从今年多个细分家电领域的市场表现来看，似乎在冰点之外又多了几抹暖色，比如小家电领域。

　　在料理机这个小家电细分品类上，今年因便携式搅拌杯的火爆带动整体料理机销售量大幅增长，搅拌杯体积小，携带方便，在社交平台广受欢迎，一部分网红直播等推动便携式搅拌杯市场大卖。

　　2019年，挂烫机品类线上市场的快速增长，推动整体市场零售额规模同比提升15.3%，手持式产品以其小巧、方便携带、造型新颖、价格较低等优势畅销各大电商平台，手持式优秀机型冲入挂烫机畅销机型榜首位置，整体市场的产品结构出现很大变化。

　　在厨小领域，微波炉、电烤箱、电蒸箱的台式机整体规模在2019、2020年持续上涨。西式烹饪的代表产品电烤箱依旧是台式机市场规模增长的主推动力之一，多功能一体机因节省厨房空间、功能集成成为另一大推动力，特别是蒸烤一体机更是成为了一匹黑马。

　　另外今年在企业层面，小熊电器的上市也带动了创意小家电的持续高关注度和销量增长，格立高、摩飞等靠差异化产品以及超低价的优势在线上主流渠道以及社交渠道发力，争取了市场份额，成为小家电市场的黑马。

　　但是另一方面我们也看到，小家电领域一些传统细分市场，比如豆浆机，榨汁机，电磁炉等增长动力有限，出现衰退势头。

　　这意味着在小家电市场，已经开始出现了传统品类和新兴品类市场交替的过渡迹象，另外随着智能技术的进一步发展、健康养生文化的流行、年轻族群的消费崛起，小家电市场整体呈现出向智能化、重养生、高颜值等方向发展。

　　中国消费市场正在进一步扩大，消费者自主消费意识逐步觉醒，逐步形成消费升级的趋势——中国消费者开始对个性化、品质化产品有了更多更高的追求。这催生出无限市场机遇，同时也对家电企业提出了更高的要求。可以说，当下小家电市场正面临行业转型期，消费者日益增长的多元化消费需求，和以往单一的、基础的市场供给之间形成矛盾，另外相较西方国家，小家电品类在中国的保有量还不够高。

　　正是看到中国市场消费升级和正进一步扩大的趋势和小家电市场正面临行业转型期的契机，很多外资小家电品牌瞄准中国市场，认为在小家电领域“大有可为”陆续进入中国市场，这种趋势在2019年3月份的AWE上就已经十分明显，德国现代厨房行业协会(AMK)携旗下多家知名品牌首次亮相，带来了很多原汁原味的“德式厨房小家电”，除了AMK，松下、LG、三星、夏普等外资品牌在AWE2019上扩大了展示品类，其中就有各种类型的原装进口小家电产品。

　　在明年的AWE上，美的、九阳、苏泊尔等小家电龙头企业将发布最新的小家电产品，同时还会扩大小家电的展示品类，而国外越来越多的小家电品牌比如欧美佳电、北美电器，也将瞄准中国小家电市场转型升级契机，借AWE2020平台进入中国强势发力高端小家电市场。

　　实际上不管是国内企业还是外资品牌，对于国内小家电市场的空间依然十分看好，这种空间来自于消费升级的大背景，而小家电产品无论是品类开发还是功能外观的创新，依然有很大的提升空间。

　　业内普遍认为，国内小家电行业在今后几年依然会持续扩容，而AWE作为全球家电行业的风向标，无论是小家电的产品技术趋势还是市场行情趋势和企业布局策略，都会释放出更加清晰的信号。